如果有一只猴兒，告訴你某個面向和善的老者也許是只妖精，你當(dāng)然可以不信；如有有一只猴兒，告訴你它有個失散多年兄弟突然出現(xiàn)了，你仍然可以不信；但是！如果有一只猴兒端著一聽百事可樂，告訴你未來做內(nèi)容，做營銷，微信+視頻絕對是條出路，你還就必須信！既然說到了美猴王，咱們就聊聊這百事在朋友圈推出的美猴王系列廣告。
目標(biāo)受眾放長線釣大魚
老猴王的情懷自然不必多說，但既然是在微信端推出的廣告，針對的目標(biāo)受眾自然是微信的廣大使用者，其媒介代理公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，此次朋友圈視頻廣告主要針對90后，同期推出的樂猴王紀(jì)念罐產(chǎn)品也主要面向90后人群。
不錯，朋友圈廣告的受眾是90后，但那些有著濃濃西游記情懷的80后，70后甚至是幾近花甲的老人，真的就被排除在外了嗎？絕對不會！當(dāng)一位爺爺去超市給自己的小孫子買可樂，看到印有美猴王臉譜畫像的百事可樂和自己的競品放在一排時，他會選擇哪個？當(dāng)小孫子拿到可樂，轉(zhuǎn)身對父母說出“媽，這不就是微信里說的那種可樂”時，一個神奇的以家庭為單位的口碑閉環(huán)產(chǎn)生了！全家老小，就這樣在一瓶可樂中找到了久違的共鳴，快樂，自然也會隨之產(chǎn)生，而百事也確實(shí)做到了《把樂帶回家》。
傳播力度足夠給勁
時代沃華認(rèn)為，此次百事的廣告之所以能得到廣大好評，與其后續(xù)傳播的策略與力度是分不開的。首先廣告并沒有選擇在春節(jié)前進(jìn)行投放，而是在新年之際，這樣的時間選擇為廣告的熱度發(fā)酵留下了足夠的時間。第二，在微信作為導(dǎo)火索被點(diǎn)燃后，微博端的跟上也非常及時，且陣容足夠強(qiáng)大，包括六小齡童老師在內(nèi)的一眾KOL為其造勢，想不火都難。
百事的案例，容易學(xué)嗎?
其實(shí)在百事之前投放朋友圈視頻廣告的企業(yè)也不是沒有，前一陣寶馬的“史上最酷炫貪吃蛇”讓人看的熱血沸騰，但是微信6.5億的活躍用戶又有多少能負(fù)擔(dān)得起這些“貪吃蛇“？時代沃華認(rèn)為，像寶馬這種花大錢傳播品牌訴求不好學(xué)，百事這種請大牌賣情懷的也不好學(xué)，咱們學(xué)什么？
學(xué)習(xí)”微信+視頻“的營銷方式。顧名思義，就是在微信中進(jìn)行視頻傳播，制造病毒效應(yīng)。由于不是技術(shù)人士，始終不明白微信為什么不開通在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)小視頻的功能，所以在朋友圈投放視頻進(jìn)行傳播的路子，pass掉！那么最直觀且能夠轉(zhuǎn)發(fā)視頻的微信渠道就只有聊天界面了。去年其實(shí)有不少在微信中被瘋轉(zhuǎn)的視頻，在網(wǎng)絡(luò)的世界里，只要是有爆點(diǎn)，能夠引起共鳴，那么就會引起轉(zhuǎn)發(fā)（當(dāng)然，時代沃華在此表示，我們是堅(jiān)決抵制低俗視頻在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播的）。假設(shè)一個群組有100人，而每個人有5個群，如果這個群的每個人都轉(zhuǎn)發(fā)視頻到其他群組，其傳播效果將是可想而知的。而這些自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)，不正是企業(yè)愿意看到的！
