大家好！我是依然，不同的平臺有不同的算法規(guī)則和玩法，抖音平臺的算法規(guī)則是指引大家創(chuàng)作視頻內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)，也是打造爆款視頻必不可少的入門鑰匙。如果在創(chuàng)作內(nèi)容的過程中忽略了這些算法規(guī)則和推薦機(jī)制，那么個(gè)賬 號的建立和運(yùn)營基本上是在白費(fèi)功夫。
1.中心化 Vs去中心化
在談?wù)摰狡脚_流量算法推薦機(jī)制的時(shí)候，不得不提起兩個(gè)大家耳熟能詳?shù)拿~:中心化和去中心化。目前人們對于這兩個(gè)名詞是怎么定義的呢?簡單來說，中心化分發(fā)機(jī)制的概念是:依靠機(jī)器對內(nèi)容進(jìn)行判斷，將內(nèi)容創(chuàng)作者的視頻推薦給可能對該內(nèi)容感興趣的人群:去中心化分發(fā)機(jī)制的概念是:用戶依靠自己對視頻封面和標(biāo)題的判斷，決定是否打開視頻進(jìn)行觀看，如果用戶在觀看過程中對視頻滿意，從而進(jìn)行互動操作，將有助于系統(tǒng)將該視頻放置在首頁的推薦列表，有機(jī)會讓更多的用戶瀏覽到該見頻。在去中心化算法中，最典型的就是微信公眾號文章，用戶是否打開文章取決于用戶自己對標(biāo)題和封面的興趣度。
因此，可以理解為中心化分發(fā)機(jī)制易于讓紅人更紅， 一旦內(nèi)容創(chuàng)作者制造出爆款視頻，其所獲得的曝光量和漲粉速度都比較快:而去中心化分發(fā)機(jī)制則流量更為平均，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即便依靠“同城”和“附近”的推薦機(jī)制上到首頁推薦，也同樣受制于用戶的自我選擇，被用戶點(diǎn)擊打開的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中心化分發(fā)機(jī)制，漲粉也較為困難，但由于對內(nèi)容的喜好是基于用戶的自主選擇，粉絲用戶的黏性相對較好。在去中心化分發(fā)機(jī)制的平臺做內(nèi)容產(chǎn)出，需要與已有粉絲用戶進(jìn)行積極互動，維持賬號的活躍度，提高粉絲用戶的黏性，從而進(jìn)入首頁的熱門推薦欄，增加曝光率。對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，基礎(chǔ)粉絲越龐大，上熱門優(yōu)勢越明顯。如果在中心化分發(fā)機(jī)制的平臺做內(nèi)容產(chǎn)出，那么在內(nèi)容策劃上不僅要迎合用戶的喜好，還要獲得系統(tǒng)算法的青睞:因此，內(nèi)容創(chuàng)作者所面臨的競爭會更大，不論是頭部達(dá)人，還是普通的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們都處于同一起跑線。 在系統(tǒng)的推薦算法面前，區(qū)別只在于粉絲量較多的頭部達(dá)人，其自有的粉絲用戶會收到系統(tǒng)的新視須提醒消息，因此基礎(chǔ)的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等互動的數(shù)據(jù)較高，讓其他用戶在看到該條視頻時(shí)，潛移默化地被視頻的這些數(shù)據(jù)影響，更愿意看完該條視頻。因此，可以說，中心化分發(fā)機(jī)制更具公平性。
2.抖音算法推薦機(jī)制大曝光
若能夠把抖音短視頻的算法規(guī)則和推薦機(jī)制讀懂和玩透，就能夠?yàn)楸钜曨l的打造奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因?yàn)橹挥性谄脚_的規(guī)則之下進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)出和運(yùn)營維護(hù)，才有可能得到平臺的青睞并推薦給廣大的用戶群體，為吸引大量粉絲用戶群提供有效的保障。
2.1 抖音三大算法推薦機(jī)制有什么好處?
抖音短視頻的算法推薦機(jī)制，是建立在今日頭條的算法推薦機(jī)制基礎(chǔ)之上的。也就是說，從用戶注冊抖音號的那天起，系統(tǒng)就會給用戶推送不同類型的視頻，并根據(jù)用戶在每個(gè)視頻上停留的時(shí)長、點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出用戶對哪些視頻感興趣，當(dāng)用戶畫像逐漸清晰后，抖音短視頻會根據(jù)這些畫像為用戶推薦他感興趣的視頻。所以，只要用戶打開抖音劇視頻，基本上看到的都會是他喜歡的內(nèi)容。因此，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，最重要的是要為自己的賬號定義個(gè)標(biāo)簽， 讓系統(tǒng)清晰地了解你制作的內(nèi)容是屬于哪一個(gè)類別的，這樣系統(tǒng)才可以準(zhǔn)確地把你制作的視頻推薦給喜愛觀看這一類內(nèi)容的用戶。舉個(gè)簡單的例子，平時(shí)如果你只對娛樂搞笑類的視頻感興趣，那么，系統(tǒng)就會一直為你推薦娛樂搞笑的視頻， 這就是頭條系產(chǎn)品能夠取得成功的算法優(yōu)勢，同時(shí)，也是抖音短視頻“上癮原理”的底層邏輯。
此外，抖音短視頻還依賴于社交推薦。這個(gè)比較好理解，每個(gè) 人都有自己的社交關(guān)系網(wǎng)，在注冊抖音賬號的時(shí)候，平臺會需要用戶提供手機(jī)號，并提醒用戶綁定微信、Q0和微博等，這些社交應(yīng)用包含了用戶的熟人關(guān)系網(wǎng)，那么系統(tǒng)就會從用戶的通訊錄好友中統(tǒng)計(jì)出該用戶的好友喜歡看的視頻內(nèi)容，并推薦給用戶收看。一方面，因?yàn)橹救は嗍诘娜烁菀鬃叩揭粔K，朋友、親人喜歡的內(nèi)容，多半用戶自己也會喜歡:而另一方面，這也是抖音短視頻平臺在為日后的社交布局。平臺的生命周期始終有限，用戶亦不會長期留在一個(gè)平臺內(nèi)，但是有了熟人關(guān)系這一層內(nèi)因在， 就能夠增強(qiáng)用戶的整性，在留存已有用戶的同時(shí)也帶動新用戶加入。另外，抖音也達(dá)到了“用戶召日”的目的。在網(wǎng)絡(luò)開發(fā)界，類似的操作是行業(yè)公開的秘密，就是當(dāng)個(gè)用戶覺得用科音太費(fèi)時(shí)間、不再刷抖音的時(shí)候，料音借助該用戶的一些熟人關(guān)系，將該用戶召回，這種操作本身也能給抖音的活躍度帶來積極的影響。比如你知道你的閨密喜歡旅游，系統(tǒng)也知道你的閨密喜歡旅游，那么系統(tǒng)就會把熱門旅游景點(diǎn)的視頻推薦給你，你看到了視頻，再把視頻推薦給你的閨密，你的閨密本來今天可能不想刷抖音的，結(jié)果一看到你的分享，就刷起抖音來了，于是她又在抖音上花費(fèi)了-兩個(gè)小時(shí)。
抖音的編輯推薦機(jī)制同樣讓人不可小覷。最早并且用得最多編輯推薦機(jī)制的是新浪微博，這是中心化分發(fā)流量平臺所特有的一種推薦機(jī)制。依靠人工審核對所發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行判定，將有潛力但尚未爆發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或者是與平臺提倡價(jià)值相符合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給更多的用戶，從而在算法推薦的基礎(chǔ)上，增加額外的曝光機(jī)會。此外，編輯推薦也是抖音短視頻平臺自身實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的途徑之一，例如: DOU +推廣①和信息流廣告就是將原本在算法推薦之下沒有火爆的內(nèi)容，推薦給更多的用戶群體。
2.2沖進(jìn)抖音的各 個(gè)流量池
在了解完抖音平臺的系統(tǒng)推薦機(jī)制后，并不代表已經(jīng)完成任務(wù)、可以出師了。要玩轉(zhuǎn)抖音短視頻，還要清楚抖音內(nèi)的算法推薦是如何運(yùn)行的，這才算得上是高級玩家。唯有突破所有關(guān)卡，才能擊破視頻不火的敗局。
短視頻的火爆與否除了與推薦機(jī)制相關(guān)以外，還跟抖音短視頻的分發(fā)機(jī)制有著緊密的聯(lián)系。留意分發(fā)過程中的每一個(gè)步驟， 留意細(xì)節(jié)才可以讓爆款視頻來得更加容 易。隨著內(nèi)容監(jiān)管力度的增大，抖音短視頻平臺目前的審核機(jī)制也從過去的先機(jī)器審核再到人工審核，改變?yōu)闄C(jī)器和人工審核同步進(jìn)行，短視頻在審核通過后才算發(fā)布成功，抖音系統(tǒng)才能順利地將該條短視頻優(yōu)先推薦給距離賬號最近的周邊區(qū)域用戶收看。打個(gè)比方，系統(tǒng)會優(yōu)先給附近區(qū)域的200個(gè)用戶看，然后根據(jù)這200個(gè)用戶對這條短視頻的反饋結(jié)果，系統(tǒng)會對該條視頻的質(zhì)量進(jìn)行判斷(即統(tǒng)計(jì)視頻的完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)贊率和評論率)。大多數(shù)新建立賬號的抖音玩家往往會忽略這些數(shù)據(jù)，只想著一蹴而就，這樣的做法不僅不會得到平臺的青睞，還有可能讓賬號的權(quán)重降低，被平臺限流。如果該條視頻參與了抖音平臺上的某個(gè)熱門話題或者某個(gè)挑戰(zhàn)賽，那么系統(tǒng)會把這條視頻優(yōu)先推薦給那些參與過該話題或挑戰(zhàn)賽的用戶。這里需要注意的是，參與過話題或挑戰(zhàn)賽的用戶不僅包括拍過這個(gè)話題的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，還有給這些活題或挑戰(zhàn)賽視頻點(diǎn)過贊的、評論過的及轉(zhuǎn)發(fā)過的普通用戶。所以說，這里其實(shí)是一個(gè)巨大的流量池，倘若該條視頻質(zhì)量不錯(cuò)，那么這個(gè)視頻大概能獲得1000及以上的播放量。如各項(xiàng)數(shù)據(jù)呈正向發(fā)展?fàn)顟B(tài)，那么該視頻將有機(jī)會沖擊更多的流量池。但是，如果視頻無法通過審核，那么該視頻將不會得到任何推薦，甚至連基礎(chǔ)流量都沒有。因此我們在制作視頻的時(shí)候一定要格外小心， 不要違反平臺規(guī)則。
3 .算法之外，抖音爆款的四大方法論
縱觀抖音短視頻平臺的爆款視頻，雖然內(nèi)容不盡相同，但在進(jìn)行了分析后，可以發(fā)現(xiàn)它們還是有一定的規(guī)律可循的。
一個(gè)爆款視頻必然滿足 了用戶的情感需求、娛樂需求或是知識需求等。比如親情、愛情、友情等，這類情感往往最能夠勾起用戶的共鳴感，進(jìn)而吸引他們的關(guān)注:而城樂需求也有很多，在煩悶的現(xiàn)實(shí)生活之中，人們易受到娛樂刺激而放松精神;知識需求則能夠滿足用戶的求知欲、增強(qiáng)技能或是幫助認(rèn)知世界。
熱點(diǎn)式的內(nèi)容在抖音。上的表現(xiàn)同樣不錯(cuò)。在抖音上緊跟熱點(diǎn)的內(nèi)容，其火爆概率是普通內(nèi)容的4倍。所以，這要求內(nèi)容創(chuàng)作者對時(shí)事熱點(diǎn)有敏銳的觸覺。在尋找熱點(diǎn)話題的時(shí)候，注意不要局限于抖音平臺內(nèi)的，那些在微博上的熱點(diǎn)，其實(shí)也會很快成為抖音上的熱點(diǎn)。因此可以說，抖音上的熱點(diǎn)不一定是 全網(wǎng)的熱點(diǎn)，但全網(wǎng)的熱點(diǎn)一定是抖音上的熱點(diǎn)。
善用元素，包括視頻的內(nèi)容、標(biāo)題、文案、封面等。正如好的產(chǎn)品包裝會獲得更多人的青睞一樣，-個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容同樣也需要足夠吸引人的文案、封面和標(biāo)題，這樣更多的用戶才會去關(guān)注它。
背景音樂是抖音短視頻中不可或缺的組成部分。最開始的時(shí)候，抖音標(biāo)榜自己是一款專注新生代的音樂短視頻社區(qū)， 并且?guī)Щ鹆撕芏喽兑羯袂纭缎⌒切恰贰秾W(xué)貓叫》(生僻字》等。合適的音樂更能夠帶動用戶的情緒，所以抖音賬號在選擇音樂上，也要格外用心。
4.爆款視頻必有的四大原則
在抖音上，有兩種內(nèi)容是絕對不可能火的。第一種是完全失去自己風(fēng)格的內(nèi)容，看到什么視頻流行就跟拍什么;第二種是自嗨型內(nèi)容，顧名思義這類型的內(nèi)容只顧著一個(gè)人的狂歡而忘記了用戶。因此，在了解完方法論之后，記住抖音上的爆款視頻四大原則，能讓爆款離自己更加接近。
一是以情感帶動用戶， 引起用戶共鳴，多做走心、暖心的內(nèi)容。正能量的內(nèi)容無論在哪個(gè)平臺都是提倡的，抖音也不例外。而且抖音上的用戶，基本都喜歡觀看美好的事物，因此，正能量內(nèi)容也很容易引起大家的共鳴。二是構(gòu)思新奇、富有想象力、讓人感到意外的內(nèi)容，也能吸引用戶。三是視頻形式酷炫、技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容，也受人追捧。舉個(gè)例子，抖音上的技術(shù)流大咖“黑臉V”，他的個(gè)人標(biāo)簽非常明顯，特效酷炫，并且開創(chuàng)了很多新奇玩法，此外，他在制作視頻內(nèi)容的時(shí)候也會植入很多正能量的內(nèi)容，且多條視頻都達(dá)到了500萬~600萬的點(diǎn)贊。四是視頻內(nèi)容要簡單易學(xué)，易于被粉絲模仿跟拍。
總的來說，一個(gè)爆款視頻，往往需滿足以下幾個(gè)條件:
最后，在做視頻的時(shí)候，要重視分析，記住一條規(guī)律:火爆的只是個(gè)例，不是每-個(gè)視頻都能火， 但必須堅(jiān)持做。
本書編委成員在統(tǒng)計(jì)了數(shù)千萬個(gè)視頻后，認(rèn)為以下這些內(nèi)容更容易成為爆款視頻:(1) 官方挑戰(zhàn)賽和官方話題。
2)勵(lì)志的話題。
(3) 公益的話題。
(4) 情感類的話題。
(5)小爭議的話題。
(6) 全網(wǎng)熱點(diǎn)。
而以下這些內(nèi)容則必須回避:
(1)黃賭毒、葷段子。
(2) 虐待動物、人的視頻。這里簡單舉一 個(gè)例子， 在抖音上有一 條頗受爭議的視頻，視頻中一只貓跑到滾簡洗衣機(jī)內(nèi)被困住了，當(dāng)時(shí)輿論一邊倒地認(rèn)為視頻發(fā)布 者在虐待寵物，但實(shí)際上是貓自己走進(jìn)去的，而且貓也沒有受到傷害。在遇到這種情況的時(shí)候，一定要做好文案的鋪墊或 者是評論區(qū)的引導(dǎo)，不然很容易導(dǎo)致誤判而被封號。(3) 炫富的視頻。
(4) 違背道德人倫的視頻。
(5) 辱罵挑釁、言語攻擊的視頻。
(6)影響公共秩序的視頻。
