對自媒體現(xiàn)狀的一些思考
作者：卡爾赫林
在博客上，文章和信息都是開放式傳播的。博客作者的文章基本都是公開展示，讀者在不登錄不關(guān)注的情況下，隨時可以閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)（只要博主沒有設(shè)置限制訪問和禁止轉(zhuǎn)發(fā)的權(quán)限）。即便博主禁止一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，但也可以通過復(fù)制粘貼來轉(zhuǎn)載博客文章（很少有博客網(wǎng)站，限制鼠標(biāo)右鍵的復(fù)制粘貼功能）。
自媒體公眾號，文章和信息屬于半封閉式傳播。一般情況下，讀者沒有關(guān)注公眾號就讀不到文章，并且很多自媒體平臺都沒有開放廣場（不能實時展示各公眾號最新的更新動態(tài)），而且公眾號的文章極少數(shù)的被收錄到搜索引擎的搜索結(jié)果之中——所以，自媒體公眾號屬于半封閉式傳播。（只有個別自媒體平臺，有多個展示界面，編輯可以將文章推送到相關(guān)界面，讓沒有關(guān)注公眾號的讀者也能讀到文章。）
即便讀者可以將文章的鏈接，轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微信、QQ和其他社交平臺之上，但很少有讀者再通篇復(fù)制文章的文字內(nèi)容（復(fù)制整篇文章的，都是公眾號的運營者）。而轉(zhuǎn)發(fā)的文章鏈接，也未必會有人打開看（那些極其吸引人的標(biāo)題，以及比較火熱的自媒體公眾號的發(fā)文除外）。
自媒體公眾號在注冊時，需要提供運營者的真實姓名、手機號碼、身份證號碼、手持身份證的真實照片，所以，相對博客來說，自媒體公眾號更便于對運營者加以管控，也便于在出現(xiàn)謠言和負面言論后對始作俑者及時的“控制”……
各自媒體平臺的對言論的管控，都相對嚴(yán)格（比博客嚴(yán)格多了），發(fā)表文章需要通過審核?，F(xiàn)在管得最松的就是微信公眾平臺了，所以微信公眾號文章中謠言、假新聞和軟文廣告相對較多。其他的自媒體平臺，發(fā)表文章都需要通過審核之后才能夠展示，有的自媒體平臺對文章的審核極其嚴(yán)格，甚至可以用苛刻一詞來形容。
微信公眾號和其他自媒體平臺，都具有禁言和封號功能，已經(jīng)有不少公眾號折戟沉沙了。所以，發(fā)表文章還是不要觸犯相關(guān)規(guī)定和條款，以免被封號。
微信公眾號平臺開辦初期，對文章的審核并不太嚴(yán)格，致使各種謠言、標(biāo)題黨和假新聞越來越多，還有那些帶有“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“不轉(zhuǎn)發(fā)你就要倒霉”等言論的文章也越來越多。這些負面和不好的東西，起初只是極少數(shù)人在運作，后來被越來越多的運營者模仿。
伴隨這些負面東西的肆虐橫行，讀者在一次次被欺騙、被愚弄和被不良信息侵?jǐn)_之后，逐漸降低了對公眾號文章的閱讀熱情。各個公眾號的文章閱讀量，已經(jīng)大不如前（除了那些極其熱門的公眾號），而一些公眾號文章的閱讀量只靠刷流量，或者花錢來購買。
伴隨這些負面東西的肆虐橫行，官方對公眾號的管理也會越來越嚴(yán)格，對文章的審核會更加嚴(yán)苛，更有一些賬號被禁言或封號。
自媒體公眾號的興起，致使各大博客網(wǎng)站的用戶粘度和火熱程度都大不如前，很多文章作者和讀者都紛紛轉(zhuǎn)投到公眾號之上。博客網(wǎng)站的人氣、訪問量和文章的閱讀量，都越來越低靡，一些博客網(wǎng)站都在勉強維持，更有的博客網(wǎng)站整體下線。
運營多年的百度空間、MSN空間、雅虎空間，運營十年的鳳凰博客，還有一些較小的博客網(wǎng)站，都接連關(guān)閉和整體下線了。現(xiàn)在還健在的博客網(wǎng)站，也處于低靡之中——但也有極少數(shù)的博客網(wǎng)站和名人博客，還算比較紅火的，但也難現(xiàn)昨日的輝煌場面。
對于眾多博客作者來說，將寫作陣地轉(zhuǎn)移到自媒體公眾號。但由于一些自媒體平臺，沒有開放式的廣場，不能實時展示各公眾號的文章更新。各個公眾號，需要通過發(fā)表文章和依賴一些營銷手段，來吸引讀者關(guān)注賬號，才能獲取文章閱讀量。
運營自媒體公眾號的難度，要比寫博客難很多，再加上一些文章作者只善于寫作而不懂運營，由此就陷入窘境——文章發(fā)表之后，卻沒有人來讀，長此以往就降低了寫作熱情，或者在屢次受挫之后偃旗息鼓，就不再更新了。由此也讓一些有良知的作者，和比較好的文章被埋沒和冷落，而火熱的和大量傳播的文章，很多都是經(jīng)過炒作的無營養(yǎng)的，抄襲他人或粗俗拙劣的文字。
但也有一些運營現(xiàn)狀比較好的自媒體公眾號，通過不斷向讀者奉獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及運用一些營銷手段，積累了大量粉絲。所發(fā)表的每一篇高質(zhì)量的優(yōu)秀文章，閱讀量都很高，動輒10萬。公眾號的內(nèi)容已不局限于文字，還有原創(chuàng)的音頻和視頻，并且通過銷售課程和產(chǎn)品，以及通過線下運作，獲得了極高的利潤回報。
不過，還有一些人，是以賺錢為目的，開設(shè)自媒體公眾號。由此讓自媒體文章中，涌現(xiàn)出大量營銷軟文和廣告，而軟文和廣告太多也是導(dǎo)致讀者降低閱讀熱情的一大原因。更有自媒體賬號，因為惡意營銷炒作而被禁言封號。
綜合來說，謠言和假新聞，以及營銷軟文和廣告太多，也是降低自媒體公信力，阻礙自媒體健康發(fā)展的一大主因。
綜上所述，審核文章（及時屏蔽不良言論）和禁言、封號，讓一些作者知難而退（自主消亡），就是對自媒體管控的有效手段（也是消滅自媒體公眾號的手段）。官方的加強管控，讀者的不斷流失，發(fā)表的文章乏人問津，都會讓公眾號的熱度不斷冷卻，并逐步走向消亡。
那些運營多年的空間、博客網(wǎng)站，都關(guān)閉和整體下線了。鳳凰博客運營了十年之久，那可是“全球華人最具影響力博客”，也同樣關(guān)閉了。而現(xiàn)在的各大自媒體平臺的生命周期，能維持到多久呢？
現(xiàn)在一些自媒體平臺，其火熱程度和文章閱讀量也很低靡。不光是平臺整體低靡，那些乏人關(guān)注的公眾號，人氣也是很低，文章閱讀量都在兩位數(shù)或一位數(shù)，甚至幾乎為0。很多公眾號作者，開了賬號之后，寫了多篇文章卻沒人讀，屢次受挫之后都自行掛筆封號了。
回想當(dāng)年，各大微博網(wǎng)站紛紛上馬，微博異?；馃?，卻又都草草偃旗息鼓的場景——現(xiàn)在的各大自媒體平臺，其火熱程度，以及生命周期，又能夠延續(xù)到多久呢？可以說，現(xiàn)在的各大自媒體平臺，都沒有以前那么火熱了。自媒體的紅利期已經(jīng)過去，現(xiàn)在已經(jīng)由第一波的高峰期逐漸滑向低谷，而第二波、第三波高峰期，也許會出現(xiàn)在不遠的將來…
雖然現(xiàn)在是自媒體時代，信息的傳播似乎更加便捷了，但對自媒體的管控不會放松。各種規(guī)則、條款和審核管理越來越嚴(yán)格的原因，就是總有人觸犯規(guī)則和肆意妄為。
為什么自媒體人的處境越來越難？就是有個別人太肆意妄為了，觸犯了規(guī)則，既導(dǎo)致自己被封號，又牽連了大家，讓自媒體的生存環(huán)境越來越惡劣，前景也變得渺?！?/p>
所以，在此還是要呼吁一下：廣大的自媒體從業(yè)者，還是嚴(yán)格自律吧，不要再散布謠言和傳播不實信息，不要再肆意炒作，少關(guān)心一些時事政治，少發(fā)表一些過激言論，少發(fā)一些虛假廣告……否則，自媒體的前途會越來越窘迫。
在自媒體火熱的時候，很多朋友說：自媒體已經(jīng)超越了官方媒體，搶占了言論和信息傳播的主陣地。其實不然啊，輿論導(dǎo)向還是始終掌握在官方媒體的手中——這一點，自媒體是無法跟官方媒體相提并論的！
自媒體的火熱，或許只是一時的，現(xiàn)在再好的自媒體公眾平臺，在不久的將來也可能成為明日黃花。就連運營十年的鳳凰博客，都關(guān)閉了，而那些紛紛上馬的自媒體平臺，能延續(xù)多久呢？
所以，各個自媒體公眾號的運營者，也不要在公眾號的運營上，投入和耗費太多時間和精力。找到適合自己的自媒體平臺，在多個自媒體平臺上試運營之后，找?guī)讉€訪問量比較理想的自媒體平臺投入運營就行了，不要妄圖在各個平臺之上面面俱到（也不可能面面俱到）。不要貪多，貪多嚼不爛?。?/p>
除了公眾號之外，我還開設(shè)和運營著其他幾個自媒體平臺的公眾號。根據(jù)對前一段時間的試運營情況綜合統(tǒng)計和對比，接下來我將調(diào)整各個自媒體公眾號的運營方案，或關(guān)閉不景氣的公眾號。
百度空間的關(guān)閉，讓我損失了90多萬博客訪問量；鳳凰博客關(guān)閉，讓我損失300多萬訪問量，想想也是可惜啊。還好，我在寫作的過程中，收獲了成長……
（吉恩瀚棠新媒體原創(chuàng)文章，本文作者：卡爾赫林）
