3W觀(guān)察
搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)近日表示，搜狐在2015年將出現(xiàn)一些變化：暢游正在扭虧為盈，正在回歸到游戲本質(zhì)；視頻業(yè)務(wù)由于內(nèi)容與寬帶成本較高，正在尋求新的道路。關(guān)于未來(lái)H5與APP競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，他還表示，只有大型APP才能夠活得下去，才有意義。
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搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)近日在“媒體訓(xùn)練營(yíng)峰會(huì)”發(fā)表演講，對(duì)搜狐業(yè)務(wù)線(xiàn)現(xiàn)狀以及未來(lái)規(guī)劃進(jìn)行了介紹。
張朝陽(yáng)表示，搜狐在2015年將出現(xiàn)一些變化，首先是節(jié)省成本開(kāi)源節(jié)流，對(duì)人員進(jìn)行優(yōu)化，降低成本，而在開(kāi)源的同時(shí)也會(huì)實(shí)現(xiàn)收入的增長(zhǎng)。搜狐仍將以資訊為立足根本，為用戶(hù)傳遞新的媒體和好的資訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有做好，隨著大數(shù)據(jù)的到來(lái)，這一部分仍大有可為。
關(guān)于未來(lái)H5與APP競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，張朝陽(yáng)則認(rèn)為只有大型APP才能夠活得下去，才會(huì)有意義；關(guān)于視頻方面，搜狐也正在針對(duì)廣電的政策與其進(jìn)行溝通和對(duì)話(huà)，未來(lái)一些新的美劇是否要延時(shí)這件事還在對(duì)話(huà)當(dāng)中，仍沒(méi)有定論。
此外，張朝陽(yáng)在談到關(guān)于搜狐業(yè)務(wù)線(xiàn)時(shí)表示，暢游正在扭虧為盈，正在回歸到游戲的本質(zhì)；視頻業(yè)務(wù)由于內(nèi)容與寬帶成本較高，正在尋求新的道路；對(duì)于門(mén)戶(hù)從自媒體內(nèi)容上以及廣告模式上的改革有較大信心。
以下為張朝陽(yáng)演講及現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)要點(diǎn)：
1.門(mén)戶(hù)內(nèi)容將成為盈利中心，同時(shí)已經(jīng)發(fā)布的手搜3.0和下周即將推出的新聞客戶(hù)端5.1版一直在做內(nèi)容變革。
2.張朝陽(yáng)證實(shí)搜狐正在裁員的傳聞，表示并沒(méi)有外界傳聞過(guò)分，只是搜狐正在優(yōu)化結(jié)構(gòu)。
3.之前廣告贊助某個(gè)頻道的模式延展性較低，如果廣告能夠走向半長(zhǎng)尾，使得中小企業(yè)能夠充分參與其中，并且做到精準(zhǔn)投放，那么廣告容量將會(huì)變得非常大。
4.搜狐希望成為一個(gè)大漏斗，成為用戶(hù)對(duì)咨詢(xún)的剛性需求。
5.關(guān)于未來(lái)H5與APP競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，張朝陽(yáng)則認(rèn)為只有大型APP才能夠活得下去，才會(huì)有意義。
6.搜狐暢游正在止損。
7.搜狐視頻不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。
8.之所以叫上“搜狐知天下”，因?yàn)樗押峁┑牟恢皇切侣?，而是要提供知識(shí)，這個(gè)知識(shí)是由天下所有的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士寫(xiě)出的內(nèi)容。
張朝陽(yáng)演講實(shí)錄：
因?yàn)檫M(jìn)入2015年以后，我在回歸，2014年是默默地回歸，在產(chǎn)品技術(shù)第一線(xiàn)研究，一塊兒討論，2015年我全方位地回歸，前一段時(shí)間可能內(nèi)部的講話(huà)被傳出來(lái)，傳播得比較廣，大家可能讀到我們內(nèi)部的一些文章或者是我的一些說(shuō)的話(huà)，可能對(duì)我們搜狐改革的脈絡(luò)也會(huì)有一些了解，所以我今天就可能不去說(shuō)一些關(guān)于媒體未來(lái)的發(fā)展、方向、觀(guān)察，而只是說(shuō)對(duì)我們的改革具體的事情，搜狐具體的事情聊幾句。
關(guān)于搜狐在2015年的走向，首先我們要重振山河，我們首先要開(kāi)源節(jié)流，節(jié)流就是削減成本，我們確實(shí)在做一些人員的優(yōu)化，而且對(duì)于一些以前不該花錢(qián)的地方就停止花錢(qián)，使得成本先降下來(lái)。
同時(shí)開(kāi)源就是要收入的增長(zhǎng)，收入的增長(zhǎng)跟整個(gè)媒體平臺(tái)的進(jìn)展有關(guān)系，在我上次講話(huà)講了三個(gè)助推器：
助推器一，用戶(hù)群繼續(xù)擴(kuò)大。
助推器二，為吸引用戶(hù)群產(chǎn)生內(nèi)容的方式要進(jìn)行改革。
助推器三，對(duì)于廣告系統(tǒng)非常重要。
在兩三個(gè)月前發(fā)布的搜狐客戶(hù)端5.0就是這樣一個(gè)產(chǎn)品，下周將推出搜狐新聞客戶(hù)端的5.1版，真正把我們定義自媒體的內(nèi)容（更廣泛的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容），你可以看看我們現(xiàn)在的健康頻道就有所體會(huì)，天下的所有醫(yī)生寫(xiě)的各種各樣的疾病文章都有，我們下禮拜推出的新聞客戶(hù)端5.1版，就會(huì)打通到手機(jī)端，這樣手機(jī)搜狐網(wǎng)和新聞客戶(hù)端將會(huì)在下拉推薦之后都能讀到。
因?yàn)槲覀冋J(rèn)為當(dāng)你在新聞客戶(hù)端下拉以后的這一個(gè)動(dòng)作，有點(diǎn)兒類(lèi)似于做一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索引擎的搜索，所不同的是我們下拉之后在閱讀流里面的推薦，是經(jīng)過(guò)了人的智能，也就是我們的編輯部，我們天下所有自媒體打分的這樣一種結(jié)構(gòu)化信息和機(jī)器計(jì)算的信息放在一塊兒，進(jìn)行一個(gè)參數(shù)的權(quán)重調(diào)配，最后給你推薦高質(zhì)量的內(nèi)容。我們希望新聞客戶(hù)端的下拉推薦的內(nèi)容，是比搜索引擎搜索出來(lái)的內(nèi)容更加具有高質(zhì)量的。
10天前我們推出了手機(jī)搜狐網(wǎng)的3.0，這是基于H5的瀏覽，我們認(rèn)為H5的輕應(yīng)用跟App的重應(yīng)用兩個(gè)會(huì)并駕齊驅(qū)，所以我們搜狐就有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)是在H5應(yīng)用的手機(jī)搜狐網(wǎng)，一個(gè)是新聞客戶(hù)端的APP，后臺(tái)帳戶(hù)都是打通的，這兩個(gè)應(yīng)用各有優(yōu)缺點(diǎn)，H5是輕應(yīng)用，它是一個(gè)流量中樞，到達(dá)的流量非常多，像一個(gè)大樹(shù)一樣，每個(gè)葉子都在接下來(lái)的雨水（流量），新聞客戶(hù)端是一個(gè)重應(yīng)用，但是它是一個(gè)強(qiáng)入口，用戶(hù)下載的門(mén)檻比較高，但是一旦下載以后它的渲染能力很強(qiáng)。
我們上周也推出了搜狗搜索的微信頭條，這其實(shí)是我們提供資訊的另外一個(gè)方面，我們有新聞App、有手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狗搜索，搜狗搜索是關(guān)鍵詞的搜索，但是搜索引擎的App實(shí)際上是真正的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，它對(duì)于微信內(nèi)容的處理，基于很多人們轉(zhuǎn)發(fā)的參數(shù)，哪些東西被讀得最多，或者在每一個(gè)領(lǐng)域，或者很多細(xì)分的參數(shù)領(lǐng)域，都會(huì)有一個(gè)排序，這些排序的結(jié)構(gòu)化信息，跟手機(jī)對(duì)人的跟蹤，所以它是一種社區(qū)SNS信息、結(jié)構(gòu)化信息跟機(jī)器智能推薦結(jié)合起來(lái)的微信頭條內(nèi)容。
基本上我們還是立足于資訊，現(xiàn)在大家都是忙著去O2O，去具體地賣(mài)東西，能夠直接收費(fèi)，但是我們認(rèn)為更好遞給天下人們提供新的媒體和好的資訊，是一個(gè)非常偉大的事業(yè)，而且是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有做好的，隨著大數(shù)據(jù)的到來(lái)，這方面是大有可為的。
同時(shí)這方面廣告是非常重要的，你如果看谷歌的話(huà)，谷歌整個(gè)收入規(guī)模都是靠廣告支撐的，只不過(guò)這個(gè)廣告怎么定義，像以前傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)的廣告只是在某個(gè)頻道贊助一個(gè)頻道的廣告，這個(gè)可延展性是很低的，但是廣告如果能夠走向半長(zhǎng)尾，讓天下各種各樣的中小企業(yè)都能夠用這個(gè)廣告系統(tǒng)去尋找相應(yīng)的文章內(nèi)容，以及在相應(yīng)的文章和相應(yīng)的人群上傳播自己的產(chǎn)品推廣的話(huà)，這個(gè)廣告容量是非常大的。
所以我們?cè)敢獬蔀橐粋€(gè)平臺(tái)（一個(gè)大漏斗），這個(gè)大漏斗是天下所有人對(duì)資訊的剛性需求，我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上通過(guò)大數(shù)據(jù)的計(jì)算，滿(mǎn)足這些人的個(gè)性化內(nèi)容需求，以及把這些人的特征和人流的眼球能夠去推薦給大漏斗，漏給各種App、O2O、各種應(yīng)用，我們的職責(zé)就是在這樣一個(gè)層面，發(fā)揮我們更大的對(duì)大數(shù)據(jù)、運(yùn)算、計(jì)算的能力。
就好像我打了個(gè)比方，大家都用互聯(lián)網(wǎng)思維，跟所有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合使得它產(chǎn)生效力做生意、垂直化地發(fā)展。好比那是一個(gè)金山的話(huà)，我們是在給淘金大軍的路上去送水，以及給他們提供工具，我們反倒是能賺到錢(qián)的，金不一定能淘到。
我們有那么昂貴的寫(xiě)字樓、有那么高工資的工程師人才，我們應(yīng)該做更加值得做的東西，更提供價(jià)值的東西——軟件的開(kāi)發(fā)和大數(shù)據(jù)的研究、云計(jì)算等等東西，才是更有高附加值的東西，如果我們也是去打車(chē)、賣(mài)車(chē)、幫著地面鋪東西的話(huà)，那不是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也不是我看好的一個(gè)方向。這個(gè)浪潮非常好，但是在這個(gè)改革的過(guò)程中，每一個(gè)商品被賣(mài)出的那一段，我們是賺那部分錢(qián)，這是我們最近要改革的方向。
至于其他方面的話(huà)，包括視頻方面的發(fā)展，我覺(jué)得現(xiàn)在內(nèi)容價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還是太厲害了，我們希望能夠走出一條新的道路。
關(guān)于自媒體，我相信平臺(tái)是很重要的，希望無(wú)論是你們的訓(xùn)練營(yíng)也好，還是其他的自媒體平臺(tái)，這將會(huì)有大量的類(lèi)似產(chǎn)生，因?yàn)楝F(xiàn)在確實(shí)對(duì)內(nèi)容的組織方式是跟以前完全不一樣了，以前門(mén)戶(hù)的頻道是按圖書(shū)館分類(lèi)，分成各個(gè)頻道，每個(gè)頻道、每個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行非常淺的資訊報(bào)道、新聞。但是很多領(lǐng)域是沒(méi)有新聞的，比如你說(shuō)教育領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域、汽車(chē)領(lǐng)域有什么新聞？
可能汽車(chē)跟時(shí)尚有點(diǎn)兒關(guān)系、有點(diǎn)兒新聞。但是現(xiàn)在人們已經(jīng)不滿(mǎn)足一些行業(yè)新聞了，而更關(guān)心的是這個(gè)領(lǐng)域更深度的資訊，在這種情況下傳統(tǒng)的一些報(bào)紙的文章和編輯組織的方式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足了，更多的是各個(gè)領(lǐng)域的資深人士寫(xiě)出內(nèi)容、寫(xiě)出資深的知識(shí)。
為什么我們叫上搜狐知天下，我們提供的不只是新聞，我們要提供知識(shí)，這個(gè)知識(shí)是由天下所有的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士寫(xiě)出的內(nèi)容，然后用人工和機(jī)器聯(lián)合推薦的方式，推薦到大多數(shù)用戶(hù)的面前，這是現(xiàn)在媒體平臺(tái)改革的一個(gè)方向。所以我們搭這個(gè)平臺(tái)，各種聯(lián)盟如果能夠產(chǎn)生好的內(nèi)容的話(huà)，接入我們的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的定義必須得有數(shù)千萬(wàn)的UV才行，如果沒(méi)有數(shù)千萬(wàn)UV，你弄一個(gè)APP或者什么東西是沒(méi)有意義的。
關(guān)于未來(lái)H5跟APP的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，我覺(jué)得APP只有大的才能活下去，如果每一個(gè)組織、每一個(gè)小餐館都弄一個(gè)APP，是不可能活下去的，你弄一個(gè)APP還不如弄一個(gè)H5頁(yè)面，我們也有這個(gè)服務(wù)（搜狐快站）幫你做一個(gè)H5頁(yè)面，這個(gè)門(mén)檻非常低，只有大的APP才有意義，所以我過(guò)去一年在搜狐內(nèi)部就砍了好幾個(gè)APP，我說(shuō)做什么APP，只有幾個(gè)大的APP才能做，所以說(shuō)要有大的UV用戶(hù)群。
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