| 國產(chǎn)動(dòng)漫“中國制造”變臉“中國創(chuàng)造” http://paper.chinahightech.com.cn/html/2010-07/19/content_18285.htm | |
| 2010-7-19 | 來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) 我要評論(0) |
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| - 周兌夢 李君娜 章迪思 日前，第六屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會暨２０１０卡通總動(dòng)員在上海展覽中心拉開帷幕。無論是來自博覽會現(xiàn)場的信息，還是隨后舉行的動(dòng)漫論壇，多種跡象表明：被公認(rèn)為國外動(dòng)漫產(chǎn)品后期“加工廠”的中國，正在走出一條“中國創(chuàng)造”的國產(chǎn)動(dòng)畫之路。 國產(chǎn)動(dòng)漫成長迅速 隨著《風(fēng)云》、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》、《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)漫影片的走紅，中國動(dòng)漫也漸漸被“盤活”了。 來自論壇上的信息表明，《麥兜響當(dāng)當(dāng)》票房實(shí)現(xiàn)０．７８億元，《喜羊羊與灰太狼》系列電影票房全部過億元，不但創(chuàng)造了國產(chǎn)動(dòng)漫電影的票房神話，也給國產(chǎn)動(dòng)漫及動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)帶來了生機(jī)。調(diào)查顯示，在１至１０歲年齡層的受眾中，國產(chǎn)“喜羊羊”動(dòng)漫形象已超越米老鼠等“洋明星”，成為兒童的“最愛”，儼然是一只真正的“領(lǐng)頭羊”。 另一個(gè)振奮人心的數(shù)據(jù)是，以前國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品與國外動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售比例是１∶９，而現(xiàn)在這個(gè)比值已經(jīng)完全顛倒，變成了９∶１。與會專家表示，這在一定程度上說明國產(chǎn)動(dòng)漫終于被觀眾認(rèn)可，并在市場上趕超日本和美國，２０１０年國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品市場將繼續(xù)呈井噴狀發(fā)展。 論壇上，業(yè)內(nèi)人士指出，“喜羊羊”等國產(chǎn)動(dòng)漫的成功絕不是偶然的，其模式完全可以復(fù)制，但關(guān)鍵在于如何復(fù)制。長期以來，國產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)中缺少優(yōu)秀的制作、包裝、推廣團(tuán)隊(duì)，但只要有了優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，國產(chǎn)動(dòng)漫也可以像日本動(dòng)漫一樣火起來。畢竟，我們擁有一個(gè)龐大的消費(fèi)市場。 原創(chuàng)動(dòng)漫理性發(fā)展 動(dòng)畫片《秦時(shí)明月》及同名漫畫的作者、我國臺灣地區(qū)漫畫家孫家裕認(rèn)為，國內(nèi)熒屏上播放的國產(chǎn)動(dòng)畫作品并不少，“但是有一些播了幾十集之后就無疾而終，可見它對觀眾的吸引力不夠，關(guān)鍵是它的內(nèi)容不夠吸引人。”他認(rèn)為，原創(chuàng)并不代表著一味地創(chuàng)新和放棄傳統(tǒng)。“中國五千年的歷史文化，是我們原創(chuàng)動(dòng)漫的養(yǎng)料庫，我們應(yīng)該好好加以利用。” 對于中國原創(chuàng)動(dòng)漫的崛起，孫家裕充滿信心。“歐美、日韓在動(dòng)漫上的起步比中國早，近幾年來，我們已在迎頭趕上。但我們需要一段時(shí)間來與這些動(dòng)漫強(qiáng)國‘抗衡’。我希望觀眾不要一開始就用審視歐美、日韓動(dòng)漫的眼光來‘苛責(zé)’中國動(dòng)漫人，一定要我們短時(shí)間內(nèi)就做出好的作品。中國原創(chuàng)動(dòng)漫的制作者和觀眾、讀者是一個(gè)整體，他們的良性互動(dòng)，才能推動(dòng)中國原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展。” 在動(dòng)漫展中展出的一些國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫形象，依然帶著日韓動(dòng)漫的影子。對此，孫家裕表示：“動(dòng)漫沒有國界，我們借鑒他國的優(yōu)勢，可以彌補(bǔ)我們的不足。” 衍生產(chǎn)業(yè)“反哺”原創(chuàng)動(dòng)漫 參與論壇的文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠表示，以前中國是公認(rèn)的動(dòng)漫產(chǎn)品的后期加工制作國家，全世界幾乎８０％的玩具都是“Ｍａｄｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ（中國制造）”。在中國動(dòng)漫的起步初期，這種洋動(dòng)漫的“外包加工”確實(shí)給了本土原創(chuàng)動(dòng)漫很多啟迪，對于推動(dòng)中國動(dòng)漫有重大作用。但是，隨著中國原創(chuàng)能力越來越強(qiáng)，“中國應(yīng)該變‘中國制造’為‘中國創(chuàng)造’。” “日韓、歐美的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá)，這種發(fā)展也給動(dòng)漫的繼續(xù)發(fā)展籌備了資金實(shí)力，同時(shí)也能推動(dòng)動(dòng)漫本身的關(guān)注度，這會形成一種很好的循環(huán)?，F(xiàn)在我國動(dòng)漫的發(fā)展也要建立和打造起這樣一條緊密的運(yùn)行良好的生產(chǎn)鏈。”劉天珠提到，“《喜羊羊與灰太狼》就做得頗為出色，中國動(dòng)畫也可以通過品牌形象的授權(quán)來取得收益。我們要以原創(chuàng)來帶動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)，然后用衍生產(chǎn)業(yè)來反哺原創(chuàng)動(dòng)漫，積極拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間。” | |
