文/創(chuàng)意文字坊
之前《杜蕾斯的文案，值得月薪3萬》火了之后，有一位朋友問我如何看待杜蕾斯文案所產(chǎn)生的積極作用。我記得當時我是這么回復的：
性是全世界通用的主題，尤其在性事開放的歐美國家，無論廣告也好，書籍、電影也罷，猶抱琵琶半遮胸或坦胸露乳的香艷場景是必不可少的元素。反之國內(nèi)對此諱莫如深，性總是天然的與黃色和低級趣味聯(lián)系在一起。電視里稍微露個胸就得馬上咔嚓剪了，連領(lǐng)導長期耕耘在性事一線上，也要隱晦寫成與多名女性發(fā)生或保持不正當男女關(guān)系。
如何看待杜蕾斯文案的積極作用，我覺得很大程度上就是把性跟黃色剝離開來了，既滿足了大家對性的窺探欲，又不讓人覺得人格卑劣，趣味低下。所以大家樂意以一種玩味、開放的心態(tài)在網(wǎng)上傳播、調(diào)侃。
當然今天的主題并不是談杜蕾斯文案，而是來盤點下杜蕾斯背后的創(chuàng)意團隊—環(huán)時互動除了杜蕾斯外，還做過哪些經(jīng)典案例。
1、2013年可口可樂夏日昵稱瓶
特別要說明的是，我對可口可樂的喜愛，幾乎就是從這個夏日昵稱瓶開始的。
在過去很長一段時間，我非常喜歡喝百事可樂，我總覺得百事可樂的味道要柔和一點，而且包裝更符合我的審美?？勺詮?013年夏天看到可口可樂的昵稱瓶后，我突然覺得這個品牌太TM酷了，太討喜了。
2013年，可口可樂借鑒國外的創(chuàng)意，推出“昵稱瓶”戰(zhàn)役，將最流行的群體昵稱印在可樂瓶上。
瓶子上面的文案是這樣寫的：
分享這瓶可樂，與你的白富美
/高富帥/鄰家女孩/女神……
點評：
試想一下，當你拿著一瓶寫了“分享這瓶可樂，與你的男神”的可樂給打完籃球的男票時，會不會感覺周遭的空氣都變得甜蜜起來？
當你拿著一瓶寫了“分享這瓶可樂，與你的基友”的可樂給室友時，是不是就能愉快地撿肥皂了？
當你拿著一瓶寫了“分享這瓶可樂，與你的女神”的可樂給……，咦，你怎么給你右手？
可口可樂昵稱瓶契合年輕人渴望交友、熱愛分享、追求時尚的心理。跟綠箭“交個朋友吧”，益達“是你的益達”一樣，好玩有趣，又能快速傳播。
如果奶茶店借鑒這個創(chuàng)意的話，那估計廣告語是這樣：
分享這瓶奶茶，與你的霸道總裁……
2、陌陌，總有新奇在身邊戰(zhàn)役
陌陌為擺脫“約X神器”的帽子，14年動作頻頻，發(fā)布了全新的slogan：總有新奇在身邊。這句slogan其實體現(xiàn)了陌陌“基于地理位置”的特性，它鼓勵大家，別老想著少兒不宜的事情，其實還有更多好玩的事情呢。
以下是投放在報紙上的文案。
文案1：
你默默變成狼，我陌陌變成替罪羊
上陌陌，有更多文明可以約
文案2：
還把我當成約X神器
請你別再
白費力氣
上陌陌，約別的成功率更高
文案3：
愛好再偏門
陌陌也有門
上陌陌，再小眾的喜好都有出路
文案4：
總是三缺一
上陌陌，約你想要的局
文案5：
想要無“寞愁”
陌陌最足智多謀
上陌陌，用興趣打敗無聊
文案6：
有陌陌
到哪里都是東道主
上陌陌，附近活動約起來
系列文案7：
找朋友
遠離朋友圈
上陌陌，真實世界等你約
系列文案8：
同城不如同層
上陌陌，約身邊志趣相投的人
系列文案9：
樓下門衛(wèi)
可能是球場搭檔的后衛(wèi)
上陌陌，發(fā)現(xiàn)身邊的新奇
系列文案10：
隔壁住著籃球達人
你卻約不到人看NBA
上陌陌，發(fā)現(xiàn)身邊的新奇
系列文案11：
彪悍的人生不需要集贊
上陌陌，沒有贊，只有更贊
系列文案12：
拒絕口是心非
歡迎口示心扉
上陌陌，文明聊天
超市投放
點評：
在這幾組廣告里，陌陌并沒有逃避“約炮”這一標簽，而是直面質(zhì)疑，以約為主題，坦承陌陌其實還有更多好玩的東西。我記得在12年左右，當時的輿論和認知是微信=約炮，不知為啥突然成了陌陌。正如陌陌所言，你默默變成狼，我陌陌變成替罪羊。
3、易信叫板微信
抓住微信朋友圈心靈雞湯泛濫、微商過度營銷的詬病，易信針對性地推出了一組平面廣告。后面好像引發(fā)其他品牌的效仿。
總結(jié)：
我也不知道說啥。看看唄。
4、荔枝FM復古文案
每代人都有電臺情結(jié)，荔枝FM選用了6張海報講述50年代至今，聽者、DJ等多角度的電臺故事。
當我十幾歲的時候
電臺里傳來了貓王的歌聲
我覺得我的生活要改變了
對不起，東經(jīng)250度
接下來是一首很長的歌曲
我希望我能一直在這兒
15歲的夏天
一段靡靡之音從表哥的收音機里傳出
我倆甚至忘了去踢球
當《Monica》從電臺里傳出來
便閃電般激破了樂壇的沉悶
空氣里都是disco的律動
看完《西雅圖未眠夜》
失眠的我們也會靜靜聆聽著電臺
幻想著能夠邂逅這樣一段美麗的愛情
最后一個收音機早壞掉了
但電臺從未離開
點評：
說實話這幾段文案沒有戳中我，不知道你們感受如何。初中的時候我有一個隨聲聽，每次上學路上，我都會帶著隨聲聽聽歌。那時候MP3還是奢侈玩意，手機還未普遍，早戀是紅線，被喜歡的女生搭訕會臉紅，聽到一首好聽的歌，會把歌詞謄寫在紙上……
如果文案里面有這些元素，或許我更能感同身受。
5、順豐優(yōu)選荔枝文案
6、杜蕾斯文案
最后再上幾個杜蕾斯的文案，這幾幅廣告畫面更加內(nèi)涵大膽…
2月14情人節(jié)。
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這個圖。。。
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