『年輕人們2018』系列報(bào)道第1篇
Gucci Gucci Prada Prada……
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一首魔性的抖音舞曲配上簡單自然的肢體動(dòng)作，因?yàn)橐粋€(gè)15秒的小視頻，最近這位名叫“溫婉”的17歲美女突然就火了，10分鐘收獲十幾萬個(gè)贊。
抖音用戶“溫婉”
截止到5月25日，該視頻在抖音有704萬人點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)136萬，評論22萬。
而她的抖音號，也在一周內(nèi)吸粉幾百萬，目前粉絲量已經(jīng)高達(dá)1241萬。
視頻下面網(wǎng)友點(diǎn)贊最多的一條評論是：不理解，這樣會(huì)紅，求紅的原因。
抖音里遍地是帥哥美女，而溫婉也不是第一個(gè)用這首舞曲拍視頻的人，當(dāng)然也不是最后一個(gè)。
幾萬人因?yàn)樗t了，就去跟拍了一樣的視頻，結(jié)果卻平平無奇。
有人猜測，溫婉背后有一支策劃推廣團(tuán)隊(duì)，目前在抖音已經(jīng)搜不到溫婉的賬號，疑似被封號。
在抖音，15秒就能讓草根變網(wǎng)紅，小到幾歲的小孩，大到七八十歲的老人，甚至包括動(dòng)物。
抖音上有一只無人不知的貓，叫 “會(huì)說話的劉二豆”，坐擁3000多萬粉絲，幾乎每條視頻點(diǎn)贊評論都超過百萬，播放數(shù)量過千萬。
這些讓我們難以企及的數(shù)字背后，是一個(gè)個(gè)為此付出時(shí)間與精力的人。
他們連刷幾個(gè)小時(shí)視頻，笑得合不攏嘴然后一本滿足，而主播們借此僅憑一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)財(cái)富階層跨越，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)和平臺也能坐收豐厚分成。
“我身邊很多主播朋友都在玩抖音，就是覺得好玩，而且像中毒一樣停不下來?！?/strong>
21歲的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人耶耶，一邊拿著手機(jī)給我展示抖音首頁推薦視頻一邊說。
這個(gè)龐大的線上王國，喧囂表象下，隱藏著直抵人性深處的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯。
95后網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人 耶耶
耶耶曾經(jīng)也是一名主播，現(xiàn)在她去做了網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人，偶爾也玩玩抖音拍拍視頻。她接觸過的主播基本都是95后，甚至還有00后。
他們都是這個(gè)時(shí)代的代表性產(chǎn)物，看似沒道理，卻也有跡可循。
想當(dāng)網(wǎng)紅，先學(xué)藝還是先整容？
很難相信，坐在眼前的是一個(gè)月入十幾萬的21歲網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人。
簡單白T配黑色吊帶裙，一雙球鞋，沒有名牌包包或首飾。時(shí)不時(shí)會(huì)在抖音視頻里賣萌搞怪的小女孩，到了現(xiàn)實(shí)中反而略顯成熟。
95后網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人 耶耶
耶耶是從小在深圳長大的潮汕人，上大學(xué)的時(shí)候剛好直播火了，身邊的朋友、同學(xué)紛紛做起了主播。
好像人生突然出現(xiàn)了捷徑，足不出戶就能賺錢。
耶耶也兼職做過一段時(shí)間的主播，因?yàn)檫@個(gè)契機(jī)而了解這個(gè)行業(yè)。剛?cè)胄械男氯酥鞑?，大多?shù)也是月入幾千，和深圳普通職員白領(lǐng)其實(shí)并無區(qū)別。
始于顏值的主播，要長久地留住粉絲，還要他們給你刷禮物，需要運(yùn)營和技巧。
直播間的人大多是這樣，今天還在為你搖旗吶喊示好，明天就可能去給另一個(gè)主播刷禮物去了。
花椒直播平臺知名主播奶茶妹妹琳兒
耶耶表示，網(wǎng)紅也不是隨隨便便就能成功的。她透露，大部分網(wǎng)紅的背后，有一支專業(yè)的策劃運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，以及資金支持。
在溫婉之前崛起的代古拉k，背后就是MCN機(jī)構(gòu)的孵化和支持，而這個(gè)機(jī)構(gòu)也曾打造了辦公室小野。
耶耶還透露，抖音內(nèi)部有自己的算法：
“結(jié)合點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率這幾個(gè)因素，官方平臺都會(huì)給你一個(gè)流量池，發(fā)出去后百分之百會(huì)有人看到，粉絲少的話，可能幾十個(gè)人看到。然后再根據(jù)這幾十個(gè)人的點(diǎn)贊率和評論率，給更大的流量池?！?/p>
當(dāng)然，也不排除有的主播真的是運(yùn)氣好，從直播時(shí)代就是這樣。
早在2016年，就有媒體報(bào)道，一個(gè)剛?cè)胄械纳钲诖髮W(xué)女主播，月入百萬，就因?yàn)榕龅揭粋€(gè)比較瘋狂的粉絲，狂刷幾百萬禮物，還堅(jiān)持要私下送她跑車。
突如其來的財(cái)富和瘋狂的追求，讓她有種陷入危險(xiǎn)的感覺。從此沒再做主播，也不敢太張揚(yáng)。
正是因?yàn)橛羞\(yùn)氣因素的存在，很多人抱著一夜爆紅的想法去做主播，反而最后沒堅(jiān)持下去，因?yàn)槁洳詈蛯Ρ榷继罅恕?/p>
耶耶說，她接觸的主播中，有人月入百萬，有人月入四千。同一個(gè)人，也可能上個(gè)月收入幾萬，這個(gè)月就只有幾千。
心態(tài)不擺正，很難做下去，但只要堅(jiān)持做下去的人，最后都不會(huì)混得很差。
去年各大直播平臺火拼白熱化，騰訊投了20億來扶持NOW直播的特色原創(chuàng)內(nèi)容，以才藝展示為主。
一條原創(chuàng)視頻如果獲得2萬人跟拍，原作者就能得到8-10萬的資金補(bǔ)貼。
為了大戰(zhàn)抖音，今年騰訊又給新產(chǎn)品微視投了30億資金支持。力度都很大，主播們便游走于各大視頻直播平臺之間。
想要“月入百萬”，到底應(yīng)該先整容，還是應(yīng)該先學(xué)藝？這是一個(gè)問題。
網(wǎng)紅主播吃的是青春飯，生命力也是有限的。在這條生態(tài)鏈下，耶耶找到了自己喜歡做的事情，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)。
她手里的網(wǎng)紅主播資源多到數(shù)不清，而這些主播基本按照各個(gè)平臺的粉絲量和點(diǎn)贊量明碼標(biāo)價(jià)。
2016年是直播年，今年應(yīng)該算是短視頻年。
95后走出直播間 抖音越玩越瘋
早在2015年，就有人高呼“短視頻的風(fēng)口即將到來”，然而，從秒拍、美拍、小咖秀再到各種直播APP，經(jīng)歷了無數(shù)次嘗試，卻鮮有人真正把這個(gè)“風(fēng)口”坐實(shí)。
快手APP用戶
“快手”的突圍，已經(jīng)讓很多人意外。而抖音，可能是一款讓無數(shù)人都覺得“看走眼”了的產(chǎn)品。
耶耶發(fā)現(xiàn)，以前玩直播的主播們，現(xiàn)在都在玩“抖音”，并且有越玩越瘋的趨勢。
雷鬼、酷炫、個(gè)性……一段15秒的音樂視頻里集結(jié)著年輕人最熱衷的各種元素。
打開軟件，快節(jié)奏的電子樂加上畫面特效，驚嚇來得猝不及防。在抖音推薦頁隨便翻翻，美女帥哥、萌寵、蘿莉、萌娃一應(yīng)俱全。
在這里，他們看起來都很酷！
你會(huì)不由自主地感嘆：高手不在民間，都在抖音里。
去年9月份，抖音官方首次公布了抖音的用戶群體：85%的抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后。
目前在App Store“攝影與錄像（免費(fèi)）”榜中，抖音排名第一，快手排名第三，微視排名第五。
而此時(shí)其他幾家短視頻炸子雞火山小視頻、美拍分別位于第十和第十八位。
龐大的數(shù)據(jù)在生活中都有跡可循。
如果你在路上看到一個(gè)人手指不停滑動(dòng)手機(jī)，對著手機(jī)屏幕傻笑，十有八九是在刷抖音。
如果碰到一個(gè)對著手機(jī)屏幕做各種搞怪動(dòng)作、賣萌或是又唱又跳的，那大概是在錄抖音。
連十八線小縣城的00后弟弟妹妹們都表示，刷抖音會(huì)讓人忘記時(shí)間。
耶耶在和客戶接觸中也能明顯感覺到，抖音越來越受歡迎。
擁有超強(qiáng)帶貨能力的抖音，網(wǎng)紅主播收費(fèi)也是所有平臺里面最貴的。
KFC、京東 、支付寶、雪鐵龍、滴滴、 vivo、優(yōu)衣庫、華為，以及百威啤酒……都是投過抖音網(wǎng)紅的廣告主。
據(jù)知情人士透露，抖音上的千萬粉絲紅人的廣告報(bào)價(jià)，堪比一線明星。
而百萬級粉絲量的抖音用戶，一條15秒的短視頻，收費(fèi)5萬起步，相當(dāng)于一個(gè)二三線明星的出場費(fèi)了。
更夸張的是前面提到的那只粉絲3000多萬的網(wǎng)紅貓，據(jù)說同樣一條15秒短視頻，報(bào)價(jià)不下30萬。
明明可以靠臉吃飯 卻很拼
耶耶也喜歡玩抖音，自己玩的時(shí)候，純粹享受別人點(diǎn)贊和評論互動(dòng)帶來的快樂。
但是在工作中，在客戶面前，怎么在抖音上利用網(wǎng)紅直播拍視頻能達(dá)到最好的宣傳效果，她是專業(yè)的。
這種專業(yè)得到客戶的認(rèn)可，才是她成就感和價(jià)值感的來源。
耶耶抖音視頻
“不是長得漂亮?xí)鰦删托?，我們的工作一樣需要付出時(shí)間和努力，也會(huì)遇到各種麻煩問題?！?/strong>
耶耶說，她遇到難纏的客戶也不會(huì)直接發(fā)脾氣或不干了，反而是要耐心和對方溝通協(xié)調(diào)，直到贏得客戶的信任和認(rèn)可。
有活兒干的時(shí)候，加班到半夜她都覺得很開心很滿足。沒活兒干的時(shí)候，她就兼職做做主播，拍拍短視頻。
耶耶說自己就是閑不下來，閑下來會(huì)覺得沒價(jià)值。不是因?yàn)槿卞X才要去做一些事情，而是覺得自己必須做點(diǎn)什么。
95后網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì) 耶耶
兩年前直播還很火的時(shí)候，我曾見過朋友家一個(gè)十幾歲的妹妹，高中畢業(yè)后就專職做主播，在自己的房間擺上專業(yè)的直播設(shè)備。
每天固定時(shí)間和直播間的粉絲聊天、撒嬌、賣萌，運(yùn)氣好的時(shí)候一天就能掙幾千塊。
直播結(jié)束后就坐著發(fā)呆，好像陷入另一個(gè)次元和無盡的空虛。
可能很多不同平臺的主播都會(huì)有同一個(gè)感受，常常陷入現(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)世界的交替混沌之中。
互聯(lián)網(wǎng)就像一陣風(fēng)，風(fēng)往哪邊吹，主播們就往哪邊跑。他們身處其中，卻也可能隨時(shí)出局。
在和耶耶的整個(gè)聊天過程中，會(huì)感覺到這個(gè)21歲的姑娘三觀很正，心態(tài)也很好。
身在一個(gè)浮躁的行業(yè)，卻能腳踏實(shí)地地去做一些事情。耶耶說自己沒想過一夜暴富或爆紅，現(xiàn)在這樣就挺好。
因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系經(jīng)常出差各個(gè)城市跑，但是她覺得挺好的，很自由，還順便旅游了。
她不喜歡按部就班的生活，希望能自由選擇和安排自己的事情。
做了一年多網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)，她下一步準(zhǔn)備創(chuàng)立個(gè)人工作室，打造自己的產(chǎn)品。
我問她，有沒有想過以后做其他職業(yè)？
她很直接：我只會(huì)做這個(gè)，我知道自己擅長做什么，付出大概會(huì)得到怎樣的回報(bào)，而且這個(gè)回報(bào)一定是成正比的，就夠了。自己也接受不了其他朝九晚五的工作。
又到了畢業(yè)季，可能還會(huì)有很多年輕人選擇網(wǎng)紅主播這條路，在耶耶看來，雖然大家對這個(gè)行業(yè)有誤解，但這其實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
前提是不要總想著投機(jī)取巧，要腳踏實(shí)地去做，就不會(huì)太差。但是，想爆紅，也不會(huì)容易。
關(guān)于『年輕人們2018』系列征集
（長期有效）
在有些媒體的筆下，第一批90后已經(jīng)出家，第一批00后也離婚了。大家試圖了解某個(gè)群體，但又急于給這個(gè)群體下判斷。
80后、90后、00后，比起按照年代生硬劃分人群，我們更喜歡用“年輕人”來形容一個(gè)群體。
他們也許還是大學(xué)生，也許已經(jīng)年近30，愛好特征包含但不僅限于中二、追星、愛動(dòng)漫、打手游、玩直播、亞文化……
這不是因?yàn)樗麄兪?0后或00后，而是因?yàn)樗麄冋贻p。
我們關(guān)心每一個(gè)年輕人，我們想知道他們關(guān)心什么？他們在做什么？所以有了『年輕人們2018』這個(gè)系列。
