題圖為2017年紐約無褲子地鐵日現(xiàn)場(chǎng) 來源：Scott Lynch 文內(nèi)圖片來源：Improv Everywhere、Arin Sang-urai
每年的1月8日，紐約地鐵里都會(huì)出現(xiàn)一大群上身穿著正常冬衣，下身卻只穿一條內(nèi)褲的乘客。見多識(shí)廣的紐約客面不改色，他們?cè)缇徒邮芰诉@一冬日傳統(tǒng)。信奉這種傳統(tǒng)的城市陣容正在這幾年間不斷壯大，比如波士頓、達(dá)拉斯、洛杉磯、舊金山，也包括倫敦、多倫多、慕尼黑、蘇黎世。在網(wǎng)絡(luò)百科里，這一天有了自己的專屬詞條注釋——“無褲子地鐵日”。2018年1月8日，這個(gè)傳統(tǒng)即將邁進(jìn)第17個(gè)年頭。
發(fā)起這項(xiàng)年度活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)是扎根美國紐約的“惡作劇”組織Improv Everywhere。除了“無褲子地鐵日”，他們知名的作品還有把207個(gè)游客被“凍”在了人流高峰期的紐約中車站，讓乘客配合“說謊”把紐約地鐵改造成時(shí)光穿梭器，以及一大波舞蹈快閃嘗試等等。我們此前報(bào)道過的“假蘋果商店”的創(chuàng)意亦出自他們之手。
2016年“無褲子地鐵日”在日本東京
2014年“無褲子地鐵日”在中國香港
2014年“無褲子地鐵日”在烏克蘭基輔源于惡作劇，卻不再只是惡作劇
不過，回溯到“無褲子地鐵日”起源的2002年，沒人能想到它在之后幾年會(huì)發(fā)展得如此聲勢(shì)浩大。嚴(yán)格意義上說，無褲子地鐵日在那個(gè)時(shí)候都不能被稱為一場(chǎng)活動(dòng)，因?yàn)槿旃馔茸罔F的一共只有7個(gè)人。其中領(lǐng)頭的就是Improv Everywhere的創(chuàng)始人Charlie Todd，剩下的6個(gè)則都是Todd的好朋友。
對(duì)應(yīng)地，Improv Everywhere在彼時(shí)也算不得是個(gè)組織。它更像是Todd和朋友們搞怪、做惡作劇的一個(gè)名頭。事實(shí)上，它的誕生正是因?yàn)橐淮螑鹤鲃 ?/p>
2001年，剛從戲劇學(xué)院畢業(yè)來到紐約追尋喜劇表演夢(mèng)想的Todd決定在酒吧做一次“隱藏?cái)z像機(jī)”式的公共表演嘗試。他讓一個(gè)朋友假裝美國搖滾歌手Ben Folds。自己則與不知情的顧客搭訕，說服他們相信朋友就是真正的明星。結(jié)果，信了他的話，問假明星求合影、求握手的人還不少。
“那天酒吧人不多，但效果出乎意料地好，當(dāng)我告訴那些顧客這是我的惡作劇時(shí)，幾乎每一個(gè)人都笑了，他們都覺得這很有趣，”Todd向菲卡回憶道，“而之后當(dāng)我把這個(gè)故事記錄在博客上，我的朋友和粉絲也都給到了積極的反饋，我意識(shí)到也許互聯(lián)網(wǎng)給了我一個(gè)向更多人表演的機(jī)會(huì)，這也是為什么我會(huì)繼續(xù)創(chuàng)作這樣的惡作劇，并試著用文字、相片，到后期用視頻，將它們記錄下來，并分享給更多人?！?/p>
Charlie Todd在紐約追求戲劇夢(mèng)想遠(yuǎn)沒有Todd預(yù)想的容易。即使加入了專業(yè)劇團(tuán)，上臺(tái)機(jī)會(huì)依舊有限，角色自由度小。Improv Everywhere恰好能給他更多的“表演”機(jī)會(huì)。只是觀眾群體的積累需要時(shí)間。
“幾年的時(shí)間里，我們就是靠朋友，和朋友的朋友來幫著宣傳，讓人認(rèn)識(shí)我們的過程十分漫長(zhǎng)?！痹诤荛L(zhǎng)的一段時(shí)間里，這一度成了Todd最大的煩惱，“幸運(yùn)的是后來Youtube出現(xiàn)了，更多人知道了我們，我們的一些作品得以取得病毒式的傳播，這才有了現(xiàn)在的Improv Everywhere?！?/p>
2005年，允許用戶免費(fèi)上傳視頻內(nèi)容的視頻媒體網(wǎng)站Youtube誕生。2006年起，分享自制視頻、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為了被越來越多人接受的新娛樂方式，視頻網(wǎng)紅們也應(yīng)運(yùn)而生，以吉他掃弦走紅的Jerry C、美妝視頻博主Michelle Phan都是趕上了這趟風(fēng)潮。
Improv Everwhere雖然沒有如網(wǎng)紅們一般爆發(fā)，卻也獲得了紅利。它的單個(gè)視頻點(diǎn)擊數(shù)從幾千、幾萬慢慢漲到幾十萬甚至幾百萬。關(guān)注粉絲數(shù)同樣一路上漲。截至目前，頻道訂閱人數(shù)已有近189萬。
2017年紐約“無褲子地鐵日”的組織者合影，圖中第一排中間穿著橙色波點(diǎn)內(nèi)褲的就是Todd。做出讓人喜歡的惡作劇是門學(xué)問
伴隨而來的是越來越多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。除了自娛自樂，Improv Everywhere也開始為ESPN（娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)）、BBC美國臺(tái)、美國商超Target等品牌提供廣告策劃服務(wù)。這些廣告幾乎看不見直接的品牌內(nèi)容。腦洞大開的特點(diǎn)得到延續(xù)，觀眾完全可以把這些推廣內(nèi)容當(dāng)作正常的視頻更新看。
“只有真的想做些有趣的創(chuàng)意的品牌才能收獲更多的關(guān)注，如果一味追求在視頻里直白地曝光品牌以及產(chǎn)品，觀眾很快就會(huì)關(guān)閉視頻”。Todd強(qiáng)調(diào)道。
時(shí)間不僅為Todd及Improv Everywhere帶來了更多的觀眾，也為他們帶去了經(jīng)驗(yàn)。如何制作一則有人氣的推廣內(nèi)容需要經(jīng)驗(yàn)。這些年Todd和團(tuán)隊(duì)成員一直在學(xué)習(xí)的還包括如何拿捏惡作劇的尺度。
“我們?cè)诖_定一個(gè)項(xiàng)目前會(huì)對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估，首先是我本人得覺得創(chuàng)意夠有趣、夠積極，但更重要的是我需要考慮到是否會(huì)有人因?yàn)槲业膼鹤鲃∈艿酱驍_?！盩odd說。
全城MP3實(shí)驗(yàn)，所有人戴著耳機(jī)，跟著耳機(jī)里的指令統(tǒng)一行動(dòng)。不明真相的路人總是會(huì)被這樣的整齊劃一震驚。
全城MP3實(shí)驗(yàn)，所有人戴著耳機(jī)，跟著耳機(jī)里的指令統(tǒng)一行動(dòng)。不明真相的路人總是會(huì)被這樣的整齊劃一震驚。
全城MP3實(shí)驗(yàn)，所有人戴著耳機(jī)，跟著耳機(jī)里的指令統(tǒng)一行動(dòng)。不明真相的路人總是會(huì)被這樣的整齊劃一震驚。漸漸了有了名氣后，Todd的郵箱總能收到不少自薦信。除了希望參與表演的，也有忙著出謀劃策的。有的點(diǎn)子會(huì)被采納，比如Todd曾聽從一個(gè)高中生的提議，招募了幾十個(gè)志愿者，讓他們身穿藍(lán)色Polo衫，米色卡其褲，進(jìn)入百思買和真的店員站在一起，制造一種奇妙的相遇。但更多的點(diǎn)子會(huì)被否決，就像人曾提議Improv Everywhere去電影院玩次和電影內(nèi)容配合的快閃表演，但Todd希望不要去打擾那些付錢買票希望享受電影的觀眾。
“我們現(xiàn)在做的項(xiàng)目都是讓受眾有自主選擇權(quán)的，他可以選擇參與我們的惡搞，也可以選擇忽略、放棄?！?/p>
有時(shí)候，尤其是在操作一些大型案例時(shí)，法律風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)也要事先放進(jìn)創(chuàng)意評(píng)估的體系中。在之前提到的百思買案例中，Todd和志愿者們就招來了警察。百思買的門店經(jīng)理覺得Todd他們擾亂了門店經(jīng)營秩序，因而報(bào)了警。好在最后有驚無險(xiǎn)。
現(xiàn)在，有些在公共場(chǎng)地舉辦、牽涉公共資源的活動(dòng)，Todd會(huì)提前申請(qǐng)相關(guān)許可。一般的案例，會(huì)引起麻煩的因素會(huì)在創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié)就被盡力刪除、規(guī)避。
所有創(chuàng)意人都要面對(duì)的煩惱
翻看Improv Everywhere最近幾年的案例記錄，“成熟”是最能明顯感受到的變化。
持續(xù)創(chuàng)新就是成熟的一種表現(xiàn)。當(dāng)市面上有了越來越多的模仿者、跟隨者，甚至超越者，想要始終保持組織的吸引力從而存活下來，并持續(xù)發(fā)展，一直有新點(diǎn)子是必須的。
“觀眾一直期待新的想法，加之互聯(lián)網(wǎng)一直在變化，觀眾不聽地在嘗試新的事物，我們也需要不斷地適應(yīng)調(diào)整。”Todd說。他認(rèn)為Improv Everywhere的最新創(chuàng)意“點(diǎn)亮某人的假日”是團(tuán)隊(duì)求新求變的一個(gè)典型例子。這個(gè)創(chuàng)意動(dòng)用了廣場(chǎng)大屏幕，運(yùn)用了圖像實(shí)時(shí)捕捉和直播技術(shù)，讓參與寫心愿賀卡互動(dòng)的路人能因?yàn)榧夹g(shù)的存在而收獲更高的驚喜度。
作品成熟了，團(tuán)隊(duì)亦如此。
不像大多數(shù)創(chuàng)意行業(yè)的公司或者團(tuán)隊(duì)，Improv Everywhere的核心成員變動(dòng)很小，永遠(yuǎn)是那七八個(gè)人。經(jīng)年累月，早年間的愛好者、發(fā)燒友進(jìn)階成了身經(jīng)百戰(zhàn)的制片人、導(dǎo)演、攝影師、統(tǒng)籌、社交媒體推廣專家。
所以完全可以想象出自他們之手的視頻、文字記錄會(huì)變得更有看頭，尤其是當(dāng)記錄對(duì)象變?yōu)槊磕甓寂e辦的活動(dòng)時(shí)。
“點(diǎn)亮某人的假日”幕后
“點(diǎn)亮某人的假日”幕后，速繪師迅速重繪由攝像機(jī)捕捉到的路人寫下的祝福，再直接投影在大屏幕上
“點(diǎn)亮某人的假日”動(dòng)用的大屏幕Improv Everywhere的Youtube頻道里有一個(gè)叫作“系列”的板塊。這個(gè)板塊中，Improv Everywhere把一部分反響不錯(cuò)，且具備規(guī)模性復(fù)制可能性的案例做成了每年必做的經(jīng)典款，一一陳列展示。
“無褲子地鐵日”就屬于這個(gè)范疇的創(chuàng)意。類似的還有把假電影人物和假音樂家?guī)нM(jìn)現(xiàn)實(shí)生活的“現(xiàn)實(shí)電影”及“現(xiàn)實(shí)音樂家”系列，以及召集一群人帶著耳機(jī)跟著音樂“無聲”地群魔亂舞的“全城MP3實(shí)驗(yàn)”系列。
部分視頻也記錄下了一些活動(dòng)在空間維度的復(fù)制。除去無褲子地鐵日，還有像“MP3實(shí)驗(yàn)”這樣去往美國其它城市的活動(dòng)。值得一提的是，這一類的復(fù)制中有很大一部分的舉辦者都不是Improv Everywhere。Improv Everywhere其實(shí)更像是一個(gè)啟發(fā)者，在紐約做研發(fā)，等著外地的“加盟商”將點(diǎn)子發(fā)揚(yáng)光大。
“紐約是最適合做惡作劇的城市，這里包容，而且更重要的這里有足夠多的公園、地鐵站一類的公共空間可以作為我們的舞臺(tái)，”說到這里，Todd的語氣頗為驕傲，“當(dāng)然，我也不可能總能找到足夠的資源去掌控其它城市的一些狀況，而且我從來不認(rèn)為我是一場(chǎng)活動(dòng)的組織者，盡管我會(huì)做一些策劃的工作。”
用“表演者”形容Todd應(yīng)該才是能讓他滿意的一種說法。他在采訪的最后透露了自己接下來的工作任務(wù)。其中一項(xiàng)就是帶著妻子和自己三歲的兒子一起參與第17次“無褲子地鐵日”。除了兒子可能會(huì)因?yàn)樘鞖馓浯┭澴颖Ｅ?，她和妻子都?huì)做個(gè)最普通的光腿乘客，又一次進(jìn)行即興表演（Improv）。
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