近年來，淘寶客發(fā)展迅猛，幾乎形成了全民淘客的局面。雖不同平臺對“淘寶客”的稱呼不同，如淘寶稱之為“淘寶客”，京東稱之為“京挑客”，但歸根結(jié)底其本質(zhì)是一樣的。本文嘗試從財稅角度，以淘寶聯(lián)盟中的淘寶客為出發(fā)點，探討淘寶客的基本規(guī)則，歷史演變和相關(guān)涉稅問題，以期對電子商務(wù)企業(yè)的財稅規(guī)范有部分借鑒意義。
本文觀點純屬個人觀點，如有錯誤或不當之處，還請各位老師不吝賜教！
一、淘寶客基本規(guī)則
（一）淘寶客的基本含義
根據(jù)2018年5月31日生效的《淘寶客推廣軟件產(chǎn)品使用許可協(xié)議》（以下簡稱許可協(xié)議）的定義，淘寶客是指使用淘寶客推廣軟件，為委托人提供推廣服務(wù)的單位或個人。完整來講，是一群通過在淘寶聯(lián)盟注冊登記后，利用其規(guī)則后形成一串短鏈接、長鏈接、二維碼或淘口令等，將賣家商品（含服務(wù)，下同）或店鋪在淘寶站內(nèi)（淘寶網(wǎng)、天貓、飛豬等）或站外（如微信群、QQ群、個人網(wǎng)站，博客或者社區(qū)發(fā)的帖子等）進行推廣，買家在一定時間內(nèi)點擊成功購買后，賣家依據(jù)一定的規(guī)則支付傭金的單位或個人。簡單來說，淘寶客就是幫助賣家推廣商品并獲得傭金的單位或個人。
隨著淘寶客的日益興起，目前對淘寶客的含義在理解上也發(fā)生了一些變化，如一些觀點認為淘寶客是一種CPS計費的一種推廣模式。新的《電子商務(wù)法》出臺后，很多人將其定義為通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為淘寶店家提供推廣服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營者。
雖然定義或理解存在偏差，但有一點可以明確，淘寶客是一種推廣，不屬于交易環(huán)節(jié)的銷售者或購買者，更偏向“引流”角色。
（二）參與主體和功能定位
1、參與主體
（1）委托人：指通過淘寶客推廣軟件,使用淘寶客的推廣服務(wù),以推廣商品、店鋪等的單位或個人，包括但不限于淘寶平臺賣家，為平臺上的商戶進行統(tǒng)一推廣的網(wǎng)站經(jīng)營者。
（2） 淘寶客:指使用淘寶客推廣軟件，為委托人提供推廣服務(wù)的單位或個人。
（3） 第三方服務(wù)商:指為淘寶客提供內(nèi)容、平臺技術(shù)等服務(wù)的單位或個人。本文如未特殊說明均指阿里媽媽旗下的淘寶聯(lián)盟。
（4）支付寶公司：指提供支付寶服務(wù)的主體支付寶（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。
2、功能定位
（1）委托人和淘寶客：二者之前是推廣合同關(guān)系。
當委托人點擊確認許可協(xié)議及支付寶扣款協(xié)議時起，或事實上使用淘寶客推廣軟件時起（以時間在先者為準），即對淘寶客發(fā)出了推廣要約，同意淘寶客按淘寶客推廣軟件現(xiàn)在及未來可能支持的各種推廣方式進行推廣。淘寶客通過淘寶客推廣軟件可查詢委托人的推廣計劃時，要約生效。淘寶客在其推廣資源內(nèi)為委托人進行推廣時，即對委托人做出承諾，且該承諾自推廣行為發(fā)生時生效。
（2）委托人和第三方服務(wù)商：二者是軟件免費（暫）使用關(guān)系。
阿里媽媽向委托人提供服務(wù)目前是免費的。未來阿里媽媽向委托人收取合理費用的，阿里媽媽以合理的期限提前通知委托人，確保委托人有選擇的權(quán)利。
（3）委托人和支付寶公司：
委托人在銷售商品時，按照平臺的約定同意買家先將交易款項進入支付寶公司，待買家確認收貨后，支付寶賬戶可以對應(yīng)提現(xiàn)到買家銀行。
（4）淘寶客和第三方服務(wù)商：二者是軟件許可使用關(guān)系。
淘寶客在收取委托人推廣費時，向杭州阿里媽媽支付軟件服務(wù)費。目前基礎(chǔ)的軟件服務(wù)費為淘寶客所收取推廣費的10%。
（5）淘寶客和支付寶公司：委托代收關(guān)系。
淘寶客授權(quán)支付寶公司在商家的支付寶賬戶中劃扣其對應(yīng)的推廣費。
（6）第三方服務(wù)商和支付寶公司：轉(zhuǎn)支付關(guān)系。
在淘寶客推廣軟件功能支持前提下，淘寶客授權(quán)阿里媽媽及/或支付寶公司自淘寶客收取的推廣費、淘寶客支付寶賬戶、淘寶客與阿里媽媽約定的其他款項中劃扣并代付服務(wù)費。
