對(duì)吸煙和煙草行業(yè)的評(píng)價(jià)，近年來(lái)，發(fā)生了某種微妙的變化。
本來(lái)，禁煙已經(jīng)成為無(wú)人敢于反對(duì)、敢于質(zhì)疑的“政治正確”。各地方政府也紛紛出臺(tái)越來(lái)越嚴(yán)厲的禁煙法規(guī)——有屋頂?shù)牡胤骄筒辉S吸煙。煙草行業(yè)的形象，當(dāng)然也就不大風(fēng)光。
但是，隨著一個(gè)數(shù)據(jù)在社會(huì)上的流傳，情況似乎正在發(fā)生某種變化。煙草行業(yè)上繳國(guó)家的稅款超過(guò)萬(wàn)億，和軍費(fèi)差不多。也就是說(shuō)，說(shuō)煙民給國(guó)家貢獻(xiàn)了軍費(fèi)，并不夸張。
在中國(guó)國(guó)防高歌猛進(jìn)、各種先進(jìn)武器紛至沓來(lái)的背景下，吸煙仿佛具有了某種正當(dāng)性，成了愛(ài)國(guó)之舉。
不過(guò)，由于煙草行業(yè)被禁止做任何廣告，這個(gè)“愛(ài)國(guó)牌”，他們只能眼睜睜看著，打不了。那么，煙草行業(yè)的從業(yè)者，對(duì)此有何想法呢？
最近有機(jī)會(huì)近距離接觸中國(guó)的煙草行業(yè)，參觀了四川煙草公司在成都的生產(chǎn)廠和相關(guān)機(jī)構(gòu)。我并不吸煙，此前對(duì)煙草行業(yè)幾乎一無(wú)所知。這次參觀，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，并不深入，但對(duì)煙草行業(yè)的種種門道，也算略知一二。
實(shí)話實(shí)說(shuō)，參觀過(guò)后，我對(duì)煙草行業(yè)的印象好了很多。
前幾年，四川煙草經(jīng)歷了一次分拆。重慶煙草獨(dú)立了出去，并且?guī)ё吡藥讉€(gè)重要的品牌。留給四川煙草的，只有幾個(gè)低檔品牌，這導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收大減。在這種情況下，四川煙草創(chuàng)立了“寬窄”這個(gè)新品牌，含義就來(lái)自成都那個(gè)著名的寬窄巷子。
“寬窄”這個(gè)新品牌的定位是中高端，價(jià)錢可不便宜。最貴的一種，一盒就要一百元——這還是限價(jià)以后。產(chǎn)品系列豐富，有好幾種，真是有寬有窄。
經(jīng)過(guò)幾年努力，“寬窄”的牌子已經(jīng)立住，銷售額年年攀升，已超過(guò)百億。不過(guò)，此前我完全沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“寬窄”牌香煙，在北京既沒(méi)見(jiàn)到有賣的，也沒(méi)見(jiàn)過(guò)有人吸這種煙?？磥?lái)，在北京市場(chǎng)的營(yíng)銷還不算大。
說(shuō)到這里，就涉及煙草行業(yè)的營(yíng)銷體系了。我原來(lái)以為，煙草公司和其他公司一樣，也有一個(gè)龐大的全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)，一級(jí)代理二級(jí)代理什么的。一問(wèn)才得知，完全不是這么回事。
煙草行業(yè)果然特殊。國(guó)家煙草專賣局下設(shè)各省市煙草專賣局。由各地的煙草專賣局確定本地購(gòu)進(jìn)香煙的品牌和數(shù)量。煙草公司并沒(méi)有自己直接面向市場(chǎng)的營(yíng)銷系統(tǒng)，他們只是向各地?zé)煵菥帧白龉ぷ鳌薄?/p>
對(duì)終端銷售，則有嚴(yán)格的許可證制度。大家在街上看到的煙酒店或者超市里出售香煙的柜臺(tái)，都是要有專賣許可證的。就算有了證，到底能拿到多少貨，也還要看你的銷售能力，不是你拿錢就能得到煙的。
這樣一來(lái)，當(dāng)然基本上就是各地的人主要吸本地生產(chǎn)的煙。外地的煙，除了“華子”這樣的大品牌以外，很難大量進(jìn)入本地市場(chǎng)。
這是不是地方保護(hù)呢？從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，是的。但用地方保護(hù)來(lái)解釋這種系統(tǒng)安排，就老外了。
這其實(shí)是個(gè)地方稅的問(wèn)題。
和煙草公司的人聊天時(shí)，他們常提到一個(gè)詞——“工業(yè)”，“我們工業(yè)這塊兒”“工業(yè)部門”等等。開(kāi)始不大懂，不明白他們?yōu)槭裁匆獟噙@種大詞。后來(lái)明白了，他們所說(shuō)的“工業(yè)”，指的是煙草系統(tǒng)中的煙廠——煙草業(yè)中的“工業(yè)”。和其他行業(yè)不同，煙草行業(yè)中的“工業(yè)”和“商業(yè)”是完全分開(kāi)的。
煙廠只負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)，營(yíng)銷則全由中央和各地的煙草專賣局控制。之所以這樣安排，就是為了確保煙草業(yè)的利潤(rùn)，能大量轉(zhuǎn)化為國(guó)家稅收，而不是被煙草行業(yè)本身獲得。
其中具體詳細(xì)的制度設(shè)計(jì)，一時(shí)弄不清楚，總的來(lái)說(shuō)，煙草公司超過(guò)七成的成本就是稅。相應(yīng)的，煙草公司的人員薪酬和接待費(fèi)等等，被嚴(yán)格控制?！皠e的地方，巡視組一年去一次，我們這兒，一年來(lái)好幾次。”
參觀期間，煙隨便抽，但酒一口也沒(méi)喝上。就是因?yàn)闊煵莨镜慕哟M(fèi)中不許有酒的支出。有一次吃成都火鍋，我說(shuō)吃火鍋不喝啤酒，這太荒謬了。既然規(guī)定嚴(yán)格，干脆我自己花錢買幾瓶啤酒喝喝，但公司的接待人員面露難色，說(shuō)您還是別介了，出了問(wèn)題說(shuō)不清啊。我只好怏怏作罷。
這種制度之下，煙草公司往往成為地方政府的重要稅源。既然如此，各地?zé)煵輰Ｙu局當(dāng)然就要首先確保本地?zé)煵莨镜匿N售，不能讓稅款外流啊。這也是重慶煙草一定要從四川煙草獨(dú)立出去的理由——重慶市要自己控制這個(gè)大稅源。
所以，煙草是不可能像其他商品那樣“自由銷售”的。在經(jīng)濟(jì)門類上，煙草業(yè)屬于輕工業(yè)，但我看，煙草業(yè)實(shí)際上應(yīng)該劃入稅務(wù)系統(tǒng)。你去稅務(wù)局繳稅，繳完了，給你一張完稅單。你也可以去煙草店、煙攤繳稅，繳完了，給你一盒煙。
這種制度安排顯然比放任私人經(jīng)營(yíng)煙草行業(yè)，要好多了。放任私人經(jīng)營(yíng)煙草業(yè)，自由進(jìn)入市場(chǎng)，自由競(jìng)爭(zhēng)，以中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模，“煙草大王”的身家可以富可敵國(guó)，達(dá)到千億萬(wàn)億。為了爭(zhēng)奪這個(gè)巨額財(cái)富，演出任何鬧劇、丑劇都不意外。國(guó)家政治會(huì)因此被嚴(yán)重侵蝕。有龐大的煙草業(yè)，但沒(méi)有“煙草大王”，是中國(guó)社會(huì)制度優(yōu)越性的表現(xiàn)。
另一方面，為了保護(hù)稅源，國(guó)家對(duì)外國(guó)香煙嚴(yán)格控制。記得曾經(jīng)有一陣子，外國(guó)香煙在中國(guó)市場(chǎng)很流行，萬(wàn)寶路、希爾頓、肯特、七星等等，很受追捧?，F(xiàn)在很少見(jiàn)到了。中國(guó)煙草市場(chǎng)基本被本土企業(yè)占據(jù)。據(jù)說(shuō)，因?yàn)槿鄙僬苤?，東南亞的煙草市場(chǎng)基本上被外國(guó)煙草公司控制了?？梢韵胍?jiàn)這些國(guó)家損失了多少稅收。
因?yàn)閷?shí)質(zhì)上屬于稅務(wù)系統(tǒng)的一部分，對(duì)煙草行業(yè)的種種嚴(yán)格控制，也就順理成章了。一刀切不許接待喝酒，有些生硬，但可以理解，因?yàn)橐坏┓砰_(kāi)口子，就不是幾瓶啤酒的問(wèn)題了。
到煙廠參觀，感覺(jué)也和一般工廠不同。不僅對(duì)安全生產(chǎn)高度重視，而且，“黨支部”“先進(jìn)模范”等字樣隨處可見(jiàn)。整體氣氛很有些半軍事化。
整體參觀下來(lái)，感覺(jué)煙草公司是個(gè)嚴(yán)整高效的龐大機(jī)器，在嚴(yán)格的管理之下，既滿足了煙民的需求，也把煙草行業(yè)的社會(huì)效益——為國(guó)家創(chuàng)造稅收，取之于民用之于民——做到最大化。
唯一的不足就是吸煙會(huì)危害煙民的身體健康。那么，應(yīng)該怎么看吸煙這件事呢？國(guó)家倡導(dǎo)禁煙和通過(guò)煙草收稅，不是互相矛盾么？
這些問(wèn)題，下一篇文章再說(shuō)。
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