靈獸按
人類的悲喜并不相通，疫情后的奢侈品行業(yè)，比疫情前甚至更好過。
作者/十里 ID/lingshouke
▲這是靈獸第1126篇原創(chuàng)文章
漲價(jià)年年有，今年特別多。
2月下旬，LV在全球范圍內(nèi)提高了部分商品的價(jià)格。
從官方最新的報(bào)價(jià)來看，本輪提價(jià)中，LV部分經(jīng)典款式的漲幅高達(dá)20%。“小麻將包”的產(chǎn)品售價(jià)從3500元漲至5400元，漲幅高達(dá)54%，而漲價(jià)幅度最少的產(chǎn)品在5%。
不只是LV，愛馬仕、巴黎世家、GUCCI、德爾沃、迪奧等奢侈品牌也都輪番漲價(jià)。
1
奢侈品漲價(jià)
LV北京國(guó)貿(mào)店員告訴《靈獸》，宣布漲價(jià)后，很多款式都賣完了，尤其是經(jīng)典款，只能預(yù)訂，要等6個(gè)月左右，官網(wǎng)預(yù)訂也要等半年。
此外，愛馬仕已經(jīng)連續(xù)多年固定在每年1月漲價(jià)。今年調(diào)價(jià)后，每款包的漲價(jià)范圍在500元至4300元；過去三年，香奈兒的漲幅已經(jīng)高達(dá)60%。最近，巴黎世家、GUCCI、德爾沃、迪奧等品牌也輪番漲價(jià)。
在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，一眾奢侈品漲價(jià)的操作驚呆了消費(fèi)者。
不少網(wǎng)友戲稱，幾輪的提價(jià)使得“買包”不再是“敗家”行為，反而是一種特別的“理財(cái)方式”。還編出了段子：有的人省吃儉用花3萬買香奈兒，有的人存3萬投資了理財(cái)，一年后前者的奢侈品漲到6萬，后者還剩1.5萬，這就是思維決定命運(yùn)。
不止是包，其他奢侈品類也是漲聲一片，甚至“有錢都買不到”。
中國(guó)消費(fèi)者頂起了LV公司的半邊天，甚至有一種說法，中國(guó)人要是不買奢侈品，估計(jì)它們都要破產(chǎn)了。
按照貝恩的估計(jì)，2025年，中國(guó)要超過美國(guó)，成為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)。
一半是海水，一半是火焰
實(shí)際上，引入定期漲價(jià)機(jī)制，將經(jīng)典商品在少則一兩個(gè)季度，多則一年的周期內(nèi)進(jìn)行調(diào)價(jià)，這已成為近兩年來不少奢侈品牌的常規(guī)化操作。“漲價(jià)幅度不一定，高端系列可能漲1萬多，一般的也就漲幾千元。”上述LV國(guó)貿(mào)店員表示。
如果說海天味業(yè)、李錦記、洽洽食品等日常用品的漲價(jià)元兇是原材料在漲，大宗商品的價(jià)格上漲導(dǎo)致，那么，本就是高品牌溢價(jià)的奢侈品漲價(jià)也要“原材料”背鍋就顯得不那么真誠(chéng)了。
從前年開始，生產(chǎn)領(lǐng)域的原材料上漲，到了去年，從生產(chǎn)領(lǐng)域上漲的成本傳導(dǎo)到消費(fèi)品領(lǐng)域，對(duì)材料敏感的消費(fèi)品首先采用漲價(jià)自救。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，截至1月底，顯示大宗商品價(jià)格綜合變動(dòng)趨勢(shì)的CRB指數(shù)同比上漲46%，漲幅為自1995年有可比數(shù)據(jù)以來的最大值。全球大宗商品價(jià)格堅(jiān)挺，原油、金屬、農(nóng)產(chǎn)品等大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲。
但反觀奢侈品企業(yè)的日子，已經(jīng)難到了需要靠漲價(jià)來維持生計(jì)？
人類的悲喜并不相通，疫情后的奢侈品行業(yè)，比疫情前甚至更好過。
養(yǎng)豬大王在2021年變“虧損大王”。溫氏股份2021年累計(jì)營(yíng)收收入為649.63億元，同比下降13.31%；其中，歸母凈虧損為133.37億元。要知道，2020年同期，溫氏股份的歸母凈利潤(rùn)還達(dá)到了74.26億元。
從凈利潤(rùn)74億元到巨虧133億元，溫氏股份的跌下神壇令人唏噓。網(wǎng)友戲稱，這不是在養(yǎng)豬，是養(yǎng)了一群敗家的孩子吧。
不止是養(yǎng)豬行業(yè)，受到大宗商品價(jià)格上漲最為嚴(yán)重的食品、調(diào)料、零食等行業(yè)中的企業(yè)，很多都難逃虧損。
上周，金龍魚發(fā)布2021年業(yè)績(jī)快報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2262億元，同比增長(zhǎng)16%，但凈利潤(rùn)卻同比大幅下降31.1%。增收不增利的困境明顯，這背后也意味著米面糧油生意的艱難，上游的小麥、大米等原材料上漲，面向下游卻不敢漲價(jià)太多。
再對(duì)比食品行業(yè)的上層代表茅臺(tái)、甚至是腰部企業(yè)海天味業(yè)，金龍魚的毛利率都少的可憐。
另一家食品企業(yè)桃李面包也是如此。去年，桃李面包自上市以來首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑。官方解釋的利潤(rùn)下滑原因是，人力成本較去年增加、原材料價(jià)格上漲、促銷活動(dòng)多折讓率高于去年。即便漲價(jià)，也只是象征性。
食品飲料這種必備的消費(fèi)品都是如此，其他的非必需的耐用品更是如此。
三大奢侈品巨頭“喜人”的業(yè)績(jī)讓其積攢了巨額現(xiàn)金流，在大眾消費(fèi)品牌還在焦慮如何活下去時(shí)，它們則深陷“如何花”的困擾中。
有錢人的生意最好賺
一方面，對(duì)外聲稱扛不住成本壓力所以漲價(jià)；另一方面，則是財(cái)報(bào)收入再創(chuàng)新高。奢侈品牌更高高在上，“微服私訪”式的體恤民情，但它們卻從來不缺消費(fèi)者。
香奈兒負(fù)責(zé)人就公開表示，奢侈品的象征價(jià)值高于使用價(jià)值，這為其賦予了具有想象力的溢價(jià)空間。奢侈品并不是人人都可以消費(fèi)得起的商品，當(dāng)獲得商品的阻力變大，更容易增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。
這更像是赤裸裸地在說，“漲價(jià)就是為了刺激消費(fèi)，刺激大家購(gòu)買”。
雖然在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)概念，商品價(jià)格的上漲原因有很多種，其中之一是成本型推動(dòng)，但奢侈品并不是。因?yàn)樯莩奁凡⒎前凑粘杀径▋r(jià)，對(duì)原材料成本根本就不敏感，它們都是高利潤(rùn)、高品牌溢價(jià)的商品。
而奢侈品漲價(jià)歸根結(jié)底還是疫情和放水之后，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)鏈條連環(huán)斷掉了，根據(jù)二八定律流動(dòng)的財(cái)富隨著時(shí)間的推移天然會(huì)向富人集中，但集中的速度過快，有錢人的資產(chǎn)上升，有錢人變多了，支撐他們瘋狂購(gòu)買價(jià)超所值的奢侈品。
此外，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)處于下行、部分國(guó)家處于動(dòng)蕩時(shí)，所有的資產(chǎn)都存在風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，那么，奢侈品被有錢人選擇是避險(xiǎn)的品類之一。
2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，比上年增長(zhǎng)8.0%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)盛來運(yùn)指出，2021年中國(guó)人均GDP按年平均匯率折算達(dá)12551美元，超過世界人均GDP水平。
而全年全國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.1%。
但即便增長(zhǎng)不錯(cuò)，依舊與美國(guó)現(xiàn)在的水平差距巨大，無論對(duì)比富人群體的規(guī)模和富裕程度，依舊沒有可比性，但卻對(duì)奢侈品的消費(fèi)大大超前，這究竟是不是一種正常的顯現(xiàn)呢？
而所謂的奢侈品投資背后也是品牌商策劃的一種手段，利用小利和品牌塑造的身份、價(jià)值認(rèn)同感割非理性消費(fèi)者的韭菜而已。
更關(guān)鍵的是，很多消費(fèi)者明明知道被割，還樂此不疲。這就是生活嗎？（靈獸傳媒原創(chuàng)作品）
聯(lián)系客服
