2月8日上午，社科文獻(xiàn)出版社、北京市新聞工作者協(xié)會、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了《媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2016）》。報告梳理了2016年中國媒體融合發(fā)展中的創(chuàng)新實踐、科研成果，探討了媒體融合理論與實踐所面臨的新挑戰(zhàn)、新問題。
藍(lán)皮書研究表明，在新技術(shù)快速發(fā)展和傳統(tǒng)媒體經(jīng)營下滑的雙重壓力之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向與趨勢已經(jīng)形成，且不可逆轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)媒體在拓展如“中央廚房”、“兩微一端”、云傳播等渠道、平臺方面進(jìn)展顯著，“你中有我，我中有你”的融合發(fā)展格局已經(jīng)形成。
我國媒體融合進(jìn)入從形式上的“合”轉(zhuǎn)入全方面“融”的時代。突出表現(xiàn)在兩個方面：一是技術(shù)因素的驅(qū)動下，渠道、平臺外延不斷拓展，多屏合一跨屏互動明顯，從渠道依賴向全平臺傳播，行業(yè)生態(tài)改善，進(jìn)而商業(yè)模式有所創(chuàng)新；二是在陣地意識驅(qū)動下，用戶思維得到貫徹，從銷售作品向用戶運(yùn)營轉(zhuǎn)變，從提供內(nèi)容向提供服務(wù)延伸，更多的用戶個性需求得到滿足，粉絲經(jīng)濟(jì)和知識產(chǎn)權(quán)衍生價值受到重視，用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，用戶平均收入有所提升?？梢哉f，媒體融合逐漸邁向了“深度融合”階段，從淺灘走向深水。
目前，媒體融合整體上仍然處于艱難的探索期，尚未形成支撐全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成熟商業(yè)模式。在實踐和理論層面都仍然有不少問題需要在執(zhí)著的探索前行中攻堅克難，取得突破。
藍(lán)皮書指出，傳統(tǒng)媒體依然具有強(qiáng)大的社會影響力。近年來，盡管新媒體的迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。但相比新媒體，傳統(tǒng)媒體的可信度、權(quán)威度仍然較高，受眾仍然將其視為可信賴的信息源。調(diào)查顯示，70％左右的民眾將新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但仍有70%左右的民眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。與此同時，傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)內(nèi)容時所強(qiáng)調(diào)的“真實、全面、客觀、公正”原則，以及對重要事件的深入解讀，也使得傳統(tǒng)媒體在重大事件發(fā)布上仍具有權(quán)威性，在關(guān)鍵時刻、關(guān)鍵問題上仍然具有重要作用。
藍(lán)皮書為媒體融合進(jìn)一步改革創(chuàng)新提出建議：首先，通過平臺和入口重建用戶連接。報告顯示，2016年，我國民眾常用的媒體形態(tài)中，視頻類網(wǎng)站、APP的新媒體用戶從五年前的24.7%提高到64.9%；新聞客戶端從五年前的15.1%提高到58.6%。60.8%的新媒體用戶將微博微信等社交媒體作為獲取新聞資訊的主要方式。相比之下傳統(tǒng)媒體用戶比例下跌明顯，媒體生態(tài)發(fā)生巨大改變。將對用戶的關(guān)注與滿足置于重要位置，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)有效滿足用戶需求，加強(qiáng)互動交流，提高用戶關(guān)注度和參與度，仍是實現(xiàn)媒體融合的關(guān)鍵一環(huán)。
其次，繼續(xù)解放思想穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。摒棄傳統(tǒng)媒體單項思維，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維為主導(dǎo)，構(gòu)建立體的傳播網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生傳播效益最大化的聚合。第三，創(chuàng)新營利模式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長。融合媒體離不開多元化經(jīng)營的嘗試，以提升經(jīng)營能力為突破口，開展游戲、物流服務(wù)、房地產(chǎn)等多元化經(jīng)營活動，打造開放的一體化商業(yè)體系。第四，打造黨和人民放心的全媒體型人才隊伍。第五，深化體制機(jī)制改革，強(qiáng)化內(nèi)源動力。第六，完善新興媒體管理，打造良好生態(tài)。
