作者：楊怡婷 原載于《視聽(tīng)》雜志
中國(guó)短視頻領(lǐng)域泥沙俱下，不時(shí)有人在短視頻風(fēng)口下喊出“卸載抖音，拯救時(shí)間”的口號(hào)，尖銳地批判著我們的生活被碎片化的視頻內(nèi)容消解。
盡管如此，短視頻的地位和勢(shì)頭也是不可否認(rèn)的，所有傳媒從業(yè)者必須去直面和思考這一問(wèn)題。
時(shí)長(zhǎng)非重點(diǎn)，觀念要更新
移動(dòng)平臺(tái)的去技能化視頻制作與傳播，讓短視頻有了燎原之勢(shì)的“原”。所以想要加入這把大火，要從這個(gè)“原”出發(fā)。以移動(dòng)平臺(tái)的特性及在使用移動(dòng)平臺(tái)時(shí)用戶(hù)的特性為參考，才可點(diǎn)燃這把燎原之火。因此，時(shí)長(zhǎng)不是界定短視頻的依據(jù)，服務(wù)與受眾本位的內(nèi)容才是。
傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)有著較為嚴(yán)格的規(guī)定、固定的制式和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。正常的電視節(jié)目差不多都是25分鐘到半小時(shí)，還有45分鐘、一個(gè)小時(shí)的固定時(shí)長(zhǎng)，以便進(jìn)行排播和插播廣告。
所以當(dāng)他們進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)作的時(shí)候，會(huì)習(xí)慣性地尋找短視頻制作的固定制式和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。一上來(lái)就會(huì)問(wèn)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)有固定要求和規(guī)律嗎？這也造成許多傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型，面對(duì)各頻道均需產(chǎn)出短視頻的硬性要求時(shí)，許多頻道所制作的短視頻是將成型的電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單裁剪?！岸虝r(shí)”似乎成了傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者界定短視頻的標(biāo)準(zhǔn)。
因此，短視頻的時(shí)長(zhǎng)不應(yīng)成為專(zhuān)業(yè)媒體人創(chuàng)作的門(mén)檻，但如果只是把傳統(tǒng)電視節(jié)目跟新聞做一個(gè)簡(jiǎn)單的小手術(shù)，將其裁剪為限定時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的視頻，那未免小看了當(dāng)前處于移動(dòng)端前的用戶(hù)，也讓短視頻失去了意義。
在對(duì)當(dāng)前短視頻平臺(tái)進(jìn)行研究時(shí)，除了大火的抖音現(xiàn)象，還有一些其他的短視頻平臺(tái)也不容小視，如西瓜視頻、B站、A站、快手等，它們?cè)谟脩?hù)的習(xí)慣中分擔(dān)著不同的功能，在研究短視頻創(chuàng)作的時(shí)候，通過(guò)關(guān)注這些多平臺(tái)的短視頻，以及比較他們的特性和區(qū)別，可以更好地把握住當(dāng)前短視頻用戶(hù)的心態(tài)和習(xí)慣。
面對(duì)時(shí)長(zhǎng)之謎，傳統(tǒng)電視媒體人更應(yīng)該俯下身去了解當(dāng)前的用戶(hù)習(xí)慣，打破慣性思維，去創(chuàng)造和創(chuàng)作出更為專(zhuān)業(yè)化的短視頻。
資源整合，深耕陣地
傳統(tǒng)電視媒體擁有龐大且豐富的資源。在傳統(tǒng)媒體精良的設(shè)備制作下，無(wú)論是美食節(jié)目中令人垂涎欲滴的美食，還是旅游類(lèi)節(jié)目中的無(wú)限風(fēng)光，又或是文化類(lèi)節(jié)目的非遺傳承、民間技藝，體育節(jié)目的高清風(fēng)采，娛樂(lè)節(jié)目的明星資源，乃至新聞節(jié)目的一線現(xiàn)場(chǎng)感，臺(tái)前幕后的體驗(yàn)感，都是絕大部分普通短視頻創(chuàng)作者所無(wú)法拷貝的。巧婦難為無(wú)米之炊，但是懷寶而不自知更讓人惋惜。
當(dāng)傳統(tǒng)媒體面對(duì)紛繁復(fù)雜的高點(diǎn)贊量的短視頻時(shí)，其中自然不乏自視清高的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，他們認(rèn)為自己既然是傳統(tǒng)媒體，就不該投身短視頻的激流之中，堅(jiān)守好自己的一畝三分地即可。而那些想方設(shè)法轉(zhuǎn)型的制作者，他們內(nèi)心的慌張外化于病急亂投醫(yī)的跟風(fēng)制作，在短視頻領(lǐng)域喪失自我陣地。
顏純鈞教授在福建廣電短視頻研討會(huì)上說(shuō)到，這是一個(gè)“年輕人教老年人，非專(zhuān)業(yè)教專(zhuān)業(yè)”的領(lǐng)域。年輕人為老年人打開(kāi)新視野，非專(zhuān)業(yè)的人督促專(zhuān)業(yè)的人轉(zhuǎn)型。
所以，傳統(tǒng)電視媒體人在轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻時(shí)，對(duì)于題材的思考不僅要考量受眾志趣愛(ài)好，更要對(duì)自身進(jìn)行深度剖析，學(xué)會(huì)在轉(zhuǎn)型中合理利用自身資源優(yōu)勢(shì)。
若選擇抖音作為播出平臺(tái)，其依靠強(qiáng)大的算法進(jìn)行推送這一特性自應(yīng)了然于心，在此基礎(chǔ)上做好抖音的內(nèi)容與受眾分析。
抖音以20至29歲的年輕用戶(hù)為主，他們講究個(gè)性與特色。在創(chuàng)作過(guò)程中，個(gè)性與特色兩大關(guān)鍵詞就成為衡量作品是否合格的標(biāo)準(zhǔn)。
多元手法，勇往直前
在擁有豐富的資源之后，如何用心去策劃創(chuàng)作，針對(duì)當(dāng)前的短視頻用戶(hù)特性，打中他們的命穴呢？
現(xiàn)在，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式從UCG向PGC的專(zhuān)業(yè)化規(guī)?；l(fā)展，其中PGC變現(xiàn)能力較強(qiáng)，UGC充實(shí)了平臺(tái)內(nèi)容。
以個(gè)人為主的博主依靠自己的個(gè)人魅力與風(fēng)格贏得流量，用戶(hù)黏性較強(qiáng)。以專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為主的拍攝依附于自身專(zhuān)業(yè)技術(shù)及內(nèi)容的精細(xì)劃分，為受眾帶來(lái)視聽(tīng)便捷。傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)中應(yīng)是高效的PUGC模式。那么如何實(shí)現(xiàn)這一模式呢？
首先，明確制作中團(tuán)隊(duì)任務(wù)的區(qū)別。在傳統(tǒng)電視媒體中，通常以下發(fā)紅頭文件的形式，形成制作的方向與要求，團(tuán)隊(duì)成員主要以策劃、拍攝、制作為主要任務(wù)。而在短視頻的制作中，團(tuán)隊(duì)成員需要全方位包攬視頻的生產(chǎn)、傳播及粉絲互動(dòng)。因此，短視頻制作團(tuán)隊(duì)的門(mén)檻是相對(duì)較高的，這也要求團(tuán)隊(duì)成員不僅要具備高素質(zhì)和高技術(shù)水平，更要富有創(chuàng)造性。
其次，打破制作中的專(zhuān)業(yè)性束縛。傳統(tǒng)電視媒體的制作更講究專(zhuān)業(yè)性，諸如燈光、布景、走位、構(gòu)圖等。而在短視頻中我們更多的是打破常規(guī)的設(shè)計(jì)，跳脫傳統(tǒng)束縛，融入多種元素與方法，創(chuàng)造新的制式。短視頻提供的是多維的設(shè)計(jì)想法，讓我們以一種更為新奇的視角看待視頻制作。
最后，采用多元攝制方式。傳統(tǒng)電視媒體的制作都需設(shè)備齊全，堪稱(chēng)大制作。但是在這樣快節(jié)奏的制作下，堅(jiān)持和講究傳統(tǒng)的制作方式是否還有必要？
手機(jī)拍攝已經(jīng)可以滿(mǎn)足當(dāng)前短視頻的基本傳播，甚至有部分創(chuàng)作者認(rèn)為，手機(jī)更加有網(wǎng)感，這點(diǎn)值得斟酌。但無(wú)可厚非的是，手機(jī)更加輕便，成像效果讓用戶(hù)覺(jué)得這是自己打開(kāi)攝像頭就可以做到的，拉近傳受雙方的距離。
因此，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域時(shí)，可以將短視頻的制作細(xì)分為移動(dòng)短視頻與傳統(tǒng)短視頻，采用不同的攝制方式，吸納更為廣闊的用戶(hù)量。
傳統(tǒng)媒體人在短視頻的制作上，其技藝與手法、專(zhuān)業(yè)性與普通制作者存在較大差異，應(yīng)該從這種差異中找到立足之地，一展身手。
傳統(tǒng)媒體人在制作短視頻時(shí)需要找到一個(gè)“平衡點(diǎn)”，UGC雖然是短視頻制作的主力軍，但是PGC與UGC的融合更會(huì)成為主流風(fēng)尚。
明晰團(tuán)隊(duì)區(qū)別與任務(wù)，打破常規(guī)攝制與束縛，運(yùn)用自身的專(zhuān)業(yè)制作技能與短視頻特性相互碰撞出火花。在短平快的呈現(xiàn)中，尋找一種傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的快感。
如何將宏大敘述與短視頻銜接，將家國(guó)情懷、民族觀念這樣的高層次內(nèi)容融入短小精悍的視頻中，亦是傳統(tǒng)媒體可以著力之處。再者是內(nèi)容上將呈現(xiàn)分野與融合。
分野主要表現(xiàn)在兩方面：一方面是大眾化呈現(xiàn)與小眾化需求；另一方面是分發(fā)平臺(tái)與制作者。
那些體現(xiàn)邊緣文化的視頻滿(mǎn)足了小眾需求，它們?cè)趯?lái)也都可以成為傳統(tǒng)主流媒體的收編爆點(diǎn)。大眾文化始終有一個(gè)從俗到雅的階段，而傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)以文化迭代升級(jí)任務(wù)為己任，在其中探索一條破局之路。
編輯制作： 紅色聯(lián)盟
內(nèi)容來(lái)源： 視聽(tīng)雜志
聯(lián)系客服
