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11月11日是中國(guó)電商的節(jié)日，鼓搗起這個(gè)“雙十一”購(gòu)物節(jié)的阿里巴巴自然是最大贏家。以至于有人調(diào)侃：和剛開(kāi)始炒股是為了賺錢一樣，很多人上淘寶也是為了省錢。
一系列新紀(jì)錄由此誕生：
5分45秒內(nèi)，成交額即超50億元，去年達(dá)到50億元花費(fèi)了14分鐘。
12分28秒，成交額突破100億元大關(guān)，去年耗時(shí)為38分鐘，前年耗時(shí)接近6小時(shí)。
33分53秒，交易額超過(guò)200億元。
1小時(shí)13分59秒，交易額突破300億元。
到11日截止，阿里巴巴“雙十一”購(gòu)物節(jié)取得了創(chuàng)紀(jì)錄的912億元人民幣成交額，折合成美元，也達(dá)到了143億美元。
要知道，美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)銷售日——感恩節(jié)后的網(wǎng)絡(luò)星期一（非黑色星期五），去年也就賣出了約25億美元，今年預(yù)測(cè)較好，也最多只有30億美元，還不到阿里的一個(gè)零頭。
但很不給臉的是，在淘寶天貓大賣的同時(shí)，阿里股價(jià)卻很疲軟，開(kāi)盤(pán)還增長(zhǎng)0.64%，隨后迅速跳水，一度跌幅接近4%，最后收盤(pán)時(shí)跌了1.94%。
阿里如此，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東也不遑多讓。京東宣稱“雙十一”銷售額達(dá)到了過(guò)去5年的總和，自然也是新的記錄，但很不幸地，京東當(dāng)天的股價(jià)也下跌了1.13%。
賣得很好，跌得不少。這或許很說(shuō)明問(wèn)題，也算是很及時(shí)的迎頭一盆冷水，告訴馬云、劉強(qiáng)東：不要頭腦發(fā)熱！簡(jiǎn)單講四點(diǎn)吧：
第一， 大規(guī)模的訂單，很多都是提前下單，就等著“雙十一”開(kāi)搶。近千億的交易額看似很火爆，其實(shí)是透支了其他時(shí)間的消費(fèi)，并不是一個(gè)真實(shí)的銷售。只能說(shuō)是很喜慶，也很虛幻。
第二， 這種近乎掠奪性的售賣，究竟具有多大的可持續(xù)性？不錯(cuò)，中國(guó)市場(chǎng)龐大，消費(fèi)方興未艾，但成交額未必就是高利潤(rùn)額。尤其是大量售賣過(guò)后，必然是大量的退貨，其中還會(huì)有不少假貨的紛擾，苦了笑了快遞員，虛耗了社會(huì)的大量資源。
第三， 當(dāng)然，資本市場(chǎng)也有其自身規(guī)律，人人都預(yù)期成交額會(huì)破紀(jì)錄，近1000億，其實(shí)也在預(yù)料之中。所謂“利好出盡即利空”，既然還沒(méi)漲到讓人足夠瞪大眼睛的地步，跌一跌也在所難免。阿里業(yè)績(jī)這么好，股價(jià)也只有最高時(shí)的三分之二，也很說(shuō)明問(wèn)題。只是這邊興高采烈，那邊收盤(pán)要跌，太煞風(fēng)景了點(diǎn)！
第四， 當(dāng)然，阿里股價(jià)的市盈率還只有20出頭，放在中國(guó)，完全是一只績(jī)優(yōu)股。很可惜的，阿里只能在美國(guó)上市，關(guān)鍵美國(guó)人也未必待見(jiàn)?？梢?jiàn)，銷售額大未必就業(yè)績(jī)佳，好比GDP數(shù)據(jù)高未必就很幸福。背靠中國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)，阿里還有很大的空間。互聯(lián)網(wǎng)+，絕不是只多賣東西。但若用非常刺激手段，只追求簡(jiǎn)單銷售額，或許正在走入歧途！
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