近十年來，廣告業(yè)的發(fā)展可謂是蓬勃向上。在廣告業(yè)發(fā)展的同時，與其相關(guān)的傳播技能，例如企業(yè)公關(guān)、企業(yè)策劃等更是奮起直追。如此一來，廣告界就不會再單純的局限于影視廣告了。廣告業(yè)要想更好的發(fā)展，就必須順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，因此，就產(chǎn)生了整合營銷。
尚普咨詢行業(yè)分析師指出，電視廣告加網(wǎng)絡(luò)廣告的模式，是其中的一部分，另外一部分是平面設(shè)計的誘惑。產(chǎn)品包裝的更新也可以帶動銷量的增加，但是也存在被忽視的風(fēng)險。優(yōu)樂美奶茶為了配合產(chǎn)品包裝的推廣活動，在奶茶包裝上進(jìn)行了更新，每一杯奶茶包裝上都印有兌換的號碼，消費者買到產(chǎn)品后，可以憑借此號碼，到互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)樂美社區(qū)中兌換學(xué)分和禮品。優(yōu)樂美在整合營銷中得到了預(yù)期的效果，甚至超出了預(yù)期的效果。
無論做網(wǎng)絡(luò)廣告也好，電視廣告也罷，亦或是平面廣告，廣告，就是要廣而告之，如果做不到告之，廣告就成了失去意義的欣賞品。既然是廣告公司，就是要從營銷效果全方位的為客戶的考慮。假如把前20年的廣告放到現(xiàn)在播出，那么消費者看到的可能不是廣告，而變成了懷舊電影，廣告成了欣賞品。因此，要想使客戶的訴求能最直接、準(zhǔn)確、有效的注入消費者心理，就要觀時局、追經(jīng)濟(jì)、迎社會，深層次的抓住消費者平臺和消費者心理。這樣才會產(chǎn)生很好的營銷效果。而整合營銷正是這樣一個迎合時代經(jīng)濟(jì)和客戶需求的廣告形式。
尚普咨詢《2010-2013年中國廣告業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告》指出，廣告業(yè)的進(jìn)化離不開時代的發(fā)展，作為廣告公司，特別是需要發(fā)展的廣告公司，每時每刻都要進(jìn)化自己。總而言之，現(xiàn)階段整合營銷作為整合時代的一大趨勢，值得廣告業(yè)深思。
