本報(bào)訊 澳大利亞電信公司(Telstra)3月份推出了公用電話亭上的廣告，這在該國還是首次。Telstra強(qiáng)調(diào)說：公用電話亭能為市場營銷者提供一個(gè)接觸用戶的創(chuàng)新性途徑。
Telstra將在國內(nèi)各省的首府及主要地區(qū)中心城市投放2000多個(gè)特別設(shè)計(jì)的公用電話亭，這些公用電話亭的外側(cè)面可安裝廣告牌。第一輪的廣告來自紅十字協(xié)會，Telstra在人口密集的地區(qū)使用了300個(gè)公用電話亭來安裝廣告牌。Telstra相關(guān)人士表示：公用電話亭是非常好的廣告媒介。一方面，由于公用電話亭通常放置在人口密集、交通流量大的位置，非常醒目，在這里安放廣告牌容易引起人們的注意。另一方面，這種形式的廣告對Telstra本身也是很有利的，廣告牌可以使公用電話亭更加引人注目，更重要的是，廣告為公司帶來了新的收入，使公司得以彌補(bǔ)一部分公用電話運(yùn)營的虧損。
由于移動電話的普及，公用電話的使用量逐年下降，虧損日漸升高。許多國家的運(yùn)營商為此還拆除了部分公用電話亭以減少虧損，Telstra此舉則有望改變這一局面。
Telstra為延長公用電話的使用壽命想了不少辦法，公用電話亭廣告是其中之一。該公司還嘗試在公用電話上提供短消息功能，以及讓消費(fèi)者使用 信用卡撥打公用電話，部分公用電話亭甚至被改造成WiFi“熱點(diǎn)”。此外，Telstra還和ANZ銀行合作，將ATM自動取款機(jī)安裝到公用電話亭中。
(記者 曾婭 人民郵電報(bào))
