我只喜歡我看得懂的生意，這個標(biāo)準(zhǔn)排除了90％的企業(yè);我要看清這個企業(yè)10年的大方向。
我怎么選股: 重心是“什么”上面，而不是“何時”
可口可樂公司于1919年上市，那時的價格是40美元左右。一年后，股價降了50％，只有19美元?？雌饋砟鞘且粓鰹?zāi)難。瓶裝問題，糖料漲價，你總能發(fā)現(xiàn)這樣那樣的原因讓你覺得那不是一個合適的買入時機(jī)。一些年之后，又發(fā)生了大蕭條，第二次世界大戰(zhàn)，核武器競賽等?？偸怯性颍ㄗ屇悴毁I）。如果你在一開始40塊錢買了一股，然后你把派發(fā)的紅利進(jìn)行再投資（買入可口可樂的股票），一直到現(xiàn)在，那股可樂股票的價值是5000萬。這個事實(shí)壓倒了一切。如果你看對了生意模式，你就會賺很多錢。
切入點(diǎn)的時機(jī)是很難把握的。所以，如果我擁有的是一個絕佳的生意，我絲毫不會為某一個事件的發(fā)生，或者它對未來一年的影響等等而擔(dān)憂。當(dāng)然，在過去的某些個時間段，政府施加了價格管制政策。企業(yè)因而不能漲價，即使最好的企業(yè)有時也會受影響，我們的See’s Candy糖果不能在12月26日漲價。但是，管制該發(fā)生的時候就會發(fā)生，它絕不會把一個杰出的企業(yè)蛻變成一個平庸的企業(yè)。政府是不可能永遠(yuǎn)實(shí)施管制政策的。
一個杰出的企業(yè)可以預(yù)計到將來可能會發(fā)生什么，但不一定會準(zhǔn)確到何時會發(fā)生。重心需要放在“什么”上面，而不是“何時”上。如果對“什么”的判斷是正確的，那么對“何時”大可不必過慮。
我憑什么選股: 給我10億和10年
我只喜歡我看得懂的生意，這個標(biāo)準(zhǔn)排除了90％的企業(yè)。我想要的生意外面得有個城墻，居中是價值不菲的城堡，我要負(fù)責(zé)的、能干的人才來管理。
三十年前，柯達(dá)公司的城墻和可口可樂的城墻是一樣難以逾越的?？逻_(dá)向你保證你今天的照片，20年，50年后看起來仍是栩栩如生，這一點(diǎn)對你而言可能恰恰是最重要的。30年前的柯達(dá)就有那樣的魅力，它占據(jù)了每個人的心。在地球上每個人的心里，它的那個小黃盒子都在說，柯達(dá)是最好的。那真是無價的。
現(xiàn)在的柯達(dá)已經(jīng)不再獨(dú)占人們的心。它的城墻變薄了，富士用各種手段縮小了差距?？逻_(dá)讓富士成為奧林匹克運(yùn)動會的贊助商，一個一直以來由柯達(dá)獨(dú)占的位置。于是在人們的印象里，富士變得和柯達(dá)平起平坐起來。
與之相反的是，可口可樂的城墻與30年前比，變得更寬了。你可能看不到城墻一天天的變化。但是，每次你看到可口可樂的工廠擴(kuò)張到一個目前并不盈利，但20年后一定會的國家，它的城墻就加寬些。企業(yè)的城墻每天每年都在變，或厚或窄。10年后，你就會看到不同。
我給那些公司經(jīng)理人的要求就是，讓城墻更厚些，保護(hù)好它，拒競爭者于墻外。我尋找的就是這樣的企業(yè)。那么這樣的企業(yè)都在做什么生意呢?我要找到他們，就要從最簡單的產(chǎn)品里找到那些（杰出的企業(yè)）。因?yàn)槲覜]法預(yù)料到10年以后，甲骨文，蓮花，或微軟會發(fā)展成什么樣。比爾?蓋茨是我碰到過的最好的生意人。微軟現(xiàn)在所處的位置也很好。但是我還是對他們10年后的狀況無從知曉。同樣我對他們的競爭對手10年后的情形也一無所知。
雖然我不擁有口香糖的公司，但是我知道10年后他們的發(fā)展會怎樣?；ヂ?lián)網(wǎng)是不會改變我們嚼口香糖的方式的，事實(shí)上，沒什么能改變我們嚼口香糖的方式。會有很多的（口香糖）新產(chǎn)品不斷進(jìn)入試驗(yàn)期，一些以失敗告終。這是事物發(fā)展的規(guī)律。如果你給我10個億，讓我進(jìn)入口香糖的生意，打開一個缺口，我無法做到。這就是我考量一個生意的基本原則。給我10個億，我能對競爭對手有多少打擊?給我100個億，我對全世界的可口可樂的損失會有多大?我做不到，因?yàn)?，他們的生意穩(wěn)如磐石。給我些錢，讓我去占領(lǐng)其他領(lǐng)域，我卻總能找出辦法把事情做到。
這樣，我就能看清這個企業(yè)10年的大方向。如果我做不到這一點(diǎn)，我是不會買的。
注:節(jié)選自巴菲特在美國佛羅里達(dá)大學(xué)商學(xué)院的一次演講,譯者易曉瀾。
我的5項(xiàng)投資邏輯
1. 因?yàn)槲野炎约寒?dāng)成是企業(yè)的經(jīng)營者，所以我成為優(yōu)秀的投資人;因?yàn)槲野炎约寒?dāng)成投資人，所以我成為優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營者。
2. 好的企業(yè)比好的價格更重要。
3. 一生追求消費(fèi)壟斷企業(yè)。
4. 最終決定股價的是實(shí)質(zhì)價值。
5. 沒有任何時間適合將最優(yōu)秀的企業(yè)脫手。
我的12項(xiàng)投資要點(diǎn)
1. 利用市場的愚蠢有規(guī)律的投資。
2. 買價決定報酬率的高低，即使是長線投資也是如此。
3. 利潤的復(fù)合增長與交易費(fèi)用和稅負(fù)的避免使投資人受益無窮。
4.不在意一家公司來年可賺多少，僅有意未來5至10年能賺多少。
5. 只投資未來收益高確定性企業(yè)。
6. 通貨膨脹是投資者的最大敵人。
7. 價值型與成長型的投資理念是相通的;價值是一項(xiàng)投資未來現(xiàn)金流量的折現(xiàn)值;而成長只是用來決定價值的預(yù)測過程。
8. 投資人財務(wù)上的成功與他對投資企業(yè)的了解程度成正比。
9. “安全邊際”從兩個方面協(xié)助你的投資:首先是緩沖可能的價格風(fēng)險;其次是可獲得相對高的權(quán)益報酬率。
10. 擁有一只股票，期待它下個星期就上漲，是十分愚蠢的。
11. 就算聯(lián)儲主席偷偷告訴我未來兩年的貨幣政策，我也不會改變我的任何一個作為。
12. 不理會股市的漲跌，不擔(dān)心經(jīng)濟(jì)情勢的變化，不相信任何預(yù)測，不接受任何內(nèi)幕消息，只注意兩點(diǎn):A.買什么股票;B.買入價格。
我的8項(xiàng)投資標(biāo)準(zhǔn)
1. 必須是消費(fèi)壟斷企業(yè)。
2. 產(chǎn)品簡單、易了解、前景看好。
3. 有穩(wěn)定的經(jīng)營史。
4. 經(jīng)營者理性、忠誠，始終以股東利益為先。
5. 財務(wù)穩(wěn)鍵。
6. 經(jīng)營效率高、收益好。
7. 資本支出少、自由現(xiàn)金流量充裕。
8. 價格合理。
我的2項(xiàng)投資方式
1. 卡片打洞、終生持有，每年檢查一次以下數(shù)字:A.初始的權(quán)益報酬率;B.營運(yùn)毛利;C.負(fù)債水準(zhǔn);D.資本支出;E.現(xiàn)金流量。
2. 當(dāng)市場過于高估持有股票的價格時，也可考慮進(jìn)行短期套利
