第2083期文化產(chǎn)業(yè)評論
第一批00后已18歲了，作為第一代移動互聯(lián)網(wǎng)原著民，不同于以90后為代表的PC互聯(lián)網(wǎng)原著民，隨著2000-2010年間我國出生率的下降，家庭與社會的關(guān)注度都更加集中在后千禧時代。如今，這群新一代的年輕人正在逐漸掌握消費、娛樂、創(chuàng)造文化的主動權(quán)。近日，紅杉中國發(fā)布《創(chuàng)造未來——紅杉00后泛娛樂消費研究報告》為關(guān)注未來消費者的創(chuàng)業(yè)者們，提供了商業(yè)化方向上可執(zhí)行的具體建議。在全民創(chuàng)業(yè)的時代，了解00后或許是創(chuàng)業(yè)者殺出重圍的關(guān)鍵。此次《報告》不同于此前大多數(shù)消費者行為研究的是，結(jié)合用戶行為特征，提出了未來泛娛樂行業(yè)創(chuàng)業(yè)者可操作的產(chǎn)品設(shè)計、用戶運(yùn)營、付費轉(zhuǎn)化、品牌營銷等方面的建議。文化產(chǎn)業(yè)評論將《報告》全文分享給各位，共同交流學(xué)習(xí)。后臺回復(fù)關(guān)鍵詞“創(chuàng)造未來”獲取PDF版《報告》全文。
來源 | 紅杉匯、今日頭條
編輯 | Cady
正文共2076字 | 預(yù)計閱讀時間6分鐘
2018年，第一批00后均已18歲了。這群新生力量始于中國加入世貿(mào)組織的年份，是擔(dān)負(fù)民族復(fù)興重任的“強(qiáng)國一代”，同時也是深度數(shù)字化環(huán)境造就的第一代移動互聯(lián)網(wǎng)原著民，不同于以90后為代表的PC互聯(lián)網(wǎng)原著民，隨著2000-2010年間我國出生率的下降，家庭與社會的關(guān)注度都更加集中在后千禧時代。如今，這群新一代的年輕人正在逐漸掌握消費、娛樂、創(chuàng)造文化的主動權(quán)。
主動進(jìn)擊的“00后”，正在重構(gòu)文化娛樂世界，他們有何特點，又會對未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成什么影響？在全民創(chuàng)業(yè)的時代，了解他們或許是創(chuàng)業(yè)者殺出重圍的關(guān)鍵。
近日，紅杉中國發(fā)布《創(chuàng)造未來——紅杉00后泛娛樂消費研究報告》（以下簡稱《報告》），為“后千禧世代”送上了一份成年禮，也為關(guān)注未來消費者的創(chuàng)業(yè)者們，提供了商業(yè)化方向上可執(zhí)行的具體建議。
從《報告》來看，“00后”是移動互聯(lián)網(wǎng)原著民，在“4+2+1”的家庭中成長，自主消費意識與能力較強(qiáng)，他們在資源獲取與利用、深度學(xué)習(xí)與思考、多元文化吸收與包容、創(chuàng)新力與創(chuàng)業(yè)精神方面尤為突出。
移動互聯(lián)網(wǎng)原著民
00后的出生與成長，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，他們是第一代的移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。智能手機(jī)是00后的標(biāo)配，智能手表則是他們的新寵?！秷蟾妗凤@示94%的00后都有自己的智能手機(jī)。華為、OPPO、小米是手機(jī)品牌前三，占有率接近60%，其中華為和小米在男性用戶的品牌占有率均高于女性用戶4%，OPPO在女性用戶占有率高于男性12%。過半數(shù)的00后同時擁有手機(jī)、平板電腦和手提電腦，智能手表和電子書成為新寵，擁有率高達(dá)49%和29%。
更有錢的最“紅”一代
《報告》顯示00后的金錢觀更為豁達(dá)，不貪錢、不缺錢、有能力自己掙自己花，近八成的00后儲蓄高于1000元，直播、短視頻、漫畫等UGC平臺成為00后收入的主要來源。他們主張?zhí)亓ⅹ毿校粌H是最有錢的一代，還熱愛國產(chǎn)、思維活躍，較早地接觸和融入社會，調(diào)查顯示93%的00后希望對社會有所貢獻(xiàn)。
作為“移動互聯(lián)網(wǎng)原住民”的00后，有著非常良好的產(chǎn)品付費習(xí)慣，其中，59%的用戶傾向于按需或次數(shù)付費，而5%的用戶則有3個以上平臺的年付費會員。
00后最看重的三大產(chǎn)品特征
社交、潮流、個性
社交性、潮流性、個性化，是00后用戶最看重的三大產(chǎn)品特征，其中女性用戶對于潮流、有趣以及個性獨特的應(yīng)用更為偏愛。
關(guān)于品牌滲透率與集中度，在網(wǎng)絡(luò)社交和直播/短視頻兩個分類中，分別是“微信vsQQ”，以及“快手vs抖音”占據(jù)前兩位排名。動漫類品牌滲透率雖然為泛娛樂領(lǐng)域最低，但集中度較高。頭部應(yīng)用以快看漫畫、看漫畫和騰訊動漫為代表。
調(diào)查顯示，78%的00后用戶習(xí)慣在晚上使用泛娛樂類應(yīng)用，即18-24點為主要時段，其中，19-22點是最為集中的使用時段，整體占半數(shù)以上的用戶集中于此。
未來如何取悅“00后”
用戶為核，產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張
基于“00后”用戶良好的付費習(xí)慣和獨立自主的個性，《報告》總結(jié)了后千禧世代泛娛樂商業(yè)化的演進(jìn)趨勢，包括：
用戶深度參與和創(chuàng)造：無論品牌、產(chǎn)品或者服務(wù)打造，要引導(dǎo)用戶深度參與、共同創(chuàng)造，強(qiáng)調(diào)用戶主導(dǎo)。通過社交、互動作為引流，進(jìn)一步進(jìn)行用戶精細(xì)化運(yùn)營。
加強(qiáng)興趣培育與孵化：各類泛娛樂產(chǎn)品需從“00后”興趣細(xì)分領(lǐng)域和偏好切入，培育和強(qiáng)化興趣特征。注重孵化興趣變現(xiàn)方式，例如UGC平臺打賞，流量底薪考核制等。
1+N產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張：一方面專注泛娛樂細(xì)分領(lǐng)域，聚合優(yōu)質(zhì)資源，建立稀缺性資源壁壘；另一方面同步延伸領(lǐng)域的全面開發(fā)，提升用戶黏性，充分挖掘用戶價值。
此次《報告》不同于此前大多數(shù)消費者行為研究的是，結(jié)合用戶行為特征，提出了未來泛娛樂行業(yè)創(chuàng)業(yè)者可操作的產(chǎn)品設(shè)計、用戶運(yùn)營、付費轉(zhuǎn)化、品牌營銷等方面的建議。文化產(chǎn)業(yè)評論將《報告》全文分享給各位，共同交流學(xué)習(xí)。
《創(chuàng)造未來——紅杉00后泛娛樂消費研究報告》
