今年初，在省長李強(qiáng)所作的政府工作報(bào)告中，“特色小鎮(zhèn)”作為關(guān)鍵詞被提出，未來3年里，浙江將投入5000億元培育100個左右特色小鎮(zhèn)。6月初，第一批浙江省省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單正式公布，溫州的甌海時(shí)尚制造小鎮(zhèn)、蒼南臺商小鎮(zhèn)同時(shí)入選。
近日，溫州市發(fā)改委又列出了溫州14個“特色小鎮(zhèn)”進(jìn)行重點(diǎn)推進(jìn)，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。當(dāng)人們提起永嘉橋下，都會想起那里發(fā)達(dá)的教玩具產(chǎn)業(yè)。所以，當(dāng)橋下鎮(zhèn)決定要建“樂智谷”特色小鎮(zhèn)時(shí)，自然離不開教玩具產(chǎn)業(yè)。
教玩具產(chǎn)業(yè)在永嘉橋下的發(fā)展史，可以追溯到上世紀(jì)70年代。橋下鎮(zhèn)埠頭村、西岙村以生產(chǎn)簡單玩具起家，如橡皮泥、橡皮筋、毽子、跳繩等。上世紀(jì)80年代初，隨著國家對社會辦廠的限制有所放開，制作教玩具的家庭作坊紛紛出現(xiàn)。
一種傳承
產(chǎn)業(yè)不老，剛至不惑
陳作曦，是溫州市教玩具行業(yè)協(xié)會的老員工，一路見證著橋下教玩具產(chǎn)業(yè)的成長。從1995年協(xié)會成立起，每一年，陳作曦都負(fù)責(zé)產(chǎn)品名錄編印工作。“1995年的產(chǎn)品名錄只有58頁，現(xiàn)在有6000多頁”，陳作曦說著，給記者遞了一張光盤，“這么厚的目錄給供銷員帶起來太吃力了，現(xiàn)在都刻在光盤里?！?/p>
經(jīng)過近40年的發(fā)展，橋下教玩具的產(chǎn)品種類呈幾何倍數(shù)增長。如今，教玩具企業(yè)采用不同材料、設(shè)計(jì)不同功能、采用不同制作方法，已開發(fā)生產(chǎn)了游樂設(shè)施、桌面玩具、文教用品、體育器材、校園裝飾等各類供學(xué)校、城市小區(qū)、休閑場所使用的30000多個品種的教玩具產(chǎn)品。
同樣增長迅速的還有產(chǎn)值。從1998年起，整個行業(yè)的產(chǎn)值每年以23%的速度遞增，去年產(chǎn)值達(dá)到35億元。2008年開始，橋下鎮(zhèn)的不少教玩具企業(yè)開始“觸網(wǎng)”，“淘寶村”紛紛涌現(xiàn)，電商的加入也在改變教玩具這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的格局。
西岙村，是橋下最早制作教玩具的村落，也是著名的“淘寶村”。全村800多人，230多戶，幾乎家家戶戶都在做著教玩具以及與教玩具相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，戶均年收入超過15萬元。村里八米寬的主路，每天下午都被來往的物流車堵得水泄不通，日均3萬件快遞包裹要從這里發(fā)往世界各地。
一股創(chuàng)新
思路不同，輸出文化
在溫州市教玩具行業(yè)協(xié)會的辦公室里，有這樣一塊牌子引人注意：溫州市中級人民法院指定的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指導(dǎo)站。可見，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，是教玩具產(chǎn)業(yè)的一個通病。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，橋下鎮(zhèn)是國內(nèi)影響力最深、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的教玩具生產(chǎn)基地和營銷中心。但產(chǎn)品同質(zhì)化、互相壓價(jià)惡性競爭等塊狀經(jīng)濟(jì)固有的通病，也一直困擾著這座小鎮(zhèn)。
如何打破這一困局?創(chuàng)新才是出路。這一點(diǎn)，巧巧實(shí)業(yè)有限公司的董事長潘立巧很清楚。
巧巧實(shí)業(yè)成立于2004年，當(dāng)時(shí)名為溫州巧巧玩具有限公司，主要做貿(mào)易。2012年5月，開始引入生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，主要為韓國、中東等國家和地區(qū)的企業(yè)做貼牌生產(chǎn)。經(jīng)過11年的發(fā)展，公司的產(chǎn)值由原來的幾十萬元迅增到五千多萬元。
“想在同質(zhì)化嚴(yán)重的教玩具行業(yè)內(nèi)突圍，除了要注重新產(chǎn)品的研發(fā)，還要深挖營銷渠道的創(chuàng)新點(diǎn)。”2014年1月，巧巧實(shí)業(yè)參與行業(yè)香港展會，與韓國知名動漫品牌“鐘蟲寶寶”達(dá)成合作協(xié)議，拿到了該品牌的大中華區(qū)授權(quán)。這意味著，巧巧可以在自家生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用該品牌的動漫形象，提高產(chǎn)品附加值。
這一思路，也啟發(fā)了潘立巧。今年，他開始投資動畫片，以期打造屬于自己公司的知名動漫形象，拓展公司的產(chǎn)業(yè)鏈。在他的設(shè)想中，今后，巧巧不僅可以賣玩具，還可以賣版權(quán)。有了自己的“品牌代言人”，就可以將公司的所有產(chǎn)品整合成以“品牌代言人”為主的主題樂園、主題幼兒園、主題教室等，成套打包出售。不僅輸出產(chǎn)品，也輸出企業(yè)的文化。
一場變革
主題園區(qū)，別樣體驗(yàn)
這幾天，凱奇集團(tuán)的董事長章定長很忙，忙著給剛獲批的230畝小微企業(yè)園做入園調(diào)研。至少有150家小微企業(yè)希望入駐園區(qū)，但是場地有限，只有大概40家企業(yè)能夠入駐。章定長作為牽頭人，他說，這次他們把入園企業(yè)的把關(guān)審定問題全權(quán)委托給了溫州市教玩具行業(yè)協(xié)會，希望選擇實(shí)力好、潛力好的企業(yè)入園。
競爭入園，正是反映了當(dāng)下橋下鎮(zhèn)教玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展碰到的最大問題——土地要素制約;也折射出當(dāng)下橋下鎮(zhèn)教玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路——抱團(tuán)發(fā)展。
因?yàn)橥恋刭Y源的局限，章定長不得不斥資1億元在上海拍下40畝土地，將企業(yè)的銷售、研發(fā)中心外遷。因此，在橋下“樂智谷”特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃版圖里，土地要素是第一個需要討論的問題。橋下鎮(zhèn)鎮(zhèn)長周望欣和記者算了筆土地賬，“根據(jù)省里要求，特色小鎮(zhèn)的整體規(guī)劃面積必須要有3平方公里?！蹦壳?，占地261.3畝，規(guī)劃總建筑面積約376000平方米的橋下鎮(zhèn)教育文化創(chuàng)意園已完成土地報(bào)批，正在組建聯(lián)合體開發(fā)建設(shè);占地67畝，規(guī)劃總建筑面積83145平方米的橋下智能教玩具產(chǎn)業(yè)園，已于6月12日進(jìn)場施工;占地620畝的八里工業(yè)園區(qū)已基本建成……而未來三年建設(shè)的重點(diǎn)，則是“樂智谷”特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的核心——樂智谷主題園項(xiàng)目，規(guī)劃占地700畝，建筑面積185萬平方米。該項(xiàng)目重點(diǎn)拓展培育旅游體驗(yàn)、休閑購物、動漫創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)功能，包含兒童主題樂園、親子體驗(yàn)中心、少兒動漫創(chuàng)作中心、教玩具歷史館等，是集“生產(chǎn)研發(fā)、教育培訓(xùn)、休閑旅游、市場展覽、電商物流”為一體的新型特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)?！皾M打滿算，土地要素的制約，我們在盡己所能地突破”，周望欣說。
除此之外，作為國內(nèi)行業(yè)翹楚的橋下教玩具產(chǎn)業(yè)，也在受到揚(yáng)州、汕頭等地的沖擊與挑戰(zhàn)。在周望欣看來，這是因?yàn)闃蛳陆掏婢咂髽I(yè)的抱團(tuán)發(fā)展意識不強(qiáng)，業(yè)內(nèi)惡性競爭嚴(yán)重?！八?，我一直在提倡企業(yè)一定要聯(lián)盟，合力拿下大標(biāo)的”，這對橋下鎮(zhèn)未來的教玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說至關(guān)重要。
橋下鎮(zhèn)簡介
橋下鎮(zhèn)歷史悠久，文化深厚，有“東甌名鎮(zhèn)”之稱。宋時(shí)，橋下北面西溪上架有簡易木橋(已毀)，名為涇渭橋，橋莊坐落橋的下方，故名稱橋下。橋下曾名橋下街，屬仙桂鄉(xiāng)三十一都。民國后期稱永嘉縣第五區(qū)荊區(qū)鄉(xiāng)。1949年解放，建政為橋下鄉(xiāng)，1958年建立橋下管理區(qū)，1961年調(diào)整為橋下人民公社，1984年改為橋下鄉(xiāng)，1985年稱橋下鎮(zhèn)。1992年梅岙鄉(xiāng)建制撤銷并入橋下鎮(zhèn)。2011年，在溫州城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下，西溪鄉(xiāng)、徐岙鄉(xiāng)、昆陽鄉(xiāng)、茗岙鄉(xiāng)四鄉(xiāng)并入橋下鎮(zhèn)。
橋下鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，位于浙江省永嘉縣西南部，甌江下游北岸。東接北城街道、南城街道、黃田街道、東甌街道，南臨甌江望鹿城區(qū)仰義街道、藤橋鎮(zhèn)，西鄰橋頭鎮(zhèn)、青田縣，北連巽宅鎮(zhèn)、碧蓮鎮(zhèn)、大若巖鎮(zhèn)。鎮(zhèn)域總面積276.6平方公里，戶籍人口126103萬人，為永嘉縣人口第一大鎮(zhèn)。
近年來,橋下鎮(zhèn)深入實(shí)施縣委縣政府“三二一”戰(zhàn)略舉措，以工業(yè)化和城鎮(zhèn)化為重點(diǎn)，以城鄉(xiāng)一體化為抓手，堅(jiān)定不移地走“工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、生態(tài)立鎮(zhèn)、文化興鎮(zhèn)、和諧創(chuàng)鎮(zhèn)”的發(fā)展思路，全力打造品牌名鎮(zhèn)。全鎮(zhèn)上下團(tuán)結(jié)一致，搶抓機(jī)遇，開拓進(jìn)取，經(jīng)濟(jì)社會各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)有工業(yè)企業(yè)601家，2009年全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值18.58億元,其中規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值8.79億元，同比增長27.3%。財(cái)政稅收總收入6238.4萬元，同比增長20.7%。農(nóng)民人均純收入8027元，同比增長9%。2010年全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值18.99億元,同比增長20.6%，其中規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值11.13億元，同比增長26.5 %。2010年全鎮(zhèn)財(cái)政稅收總收入6760多萬元，同比增長8.36%。全鎮(zhèn)農(nóng)民人均收入8822元，同比增長9.9%。
工業(yè)方面，教玩具業(yè)和外貿(mào)服裝業(yè)是當(dāng)?shù)貎纱笾еa(chǎn)業(yè)，其中教玩具業(yè)在全國有較高的知名度。2009年教玩具行業(yè)產(chǎn)值13. 3億元,同比增長31%。2006年7月，橋下鎮(zhèn)被中國玩具協(xié)會授予“中國教玩具之都”稱號(2009年6月順利通過復(fù)評)，2007年11月，經(jīng)民政部批準(zhǔn)成立“中國玩具協(xié)會兒童游樂玩具專業(yè)委員會”， 2008年1月被省工商局認(rèn)定為“浙江省專業(yè)商標(biāo)品牌基地”，2009年榮獲浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地提名。農(nóng)業(yè)方面，榮獲溫州市畜牧特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)稱號，2009年12月，被中國花卉協(xié)會蘭花分會授予“中國蘭花名鎮(zhèn)”稱號。全鎮(zhèn)擁有蘭花種植戶600多戶，其中上規(guī)模、上檔次的162戶，現(xiàn)代蘭房33間，年交易額達(dá)2000萬元。社會事業(yè)方面，教育創(chuàng)強(qiáng)成效顯著，先后榮獲“溫州市教育強(qiáng)鎮(zhèn)”和“浙江省教育強(qiáng)鎮(zhèn)”稱號，2010年獲得“浙江省體育強(qiáng)鎮(zhèn)”稱號。
2010年橋下鎮(zhèn)被確定為全市11個城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合改革試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)之一，按照市委要求，橋下鎮(zhèn)要加快推進(jìn)中心鎮(zhèn)建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化改革，實(shí)行要素市場化“三分三改”，促進(jìn)各類要素向城鎮(zhèn)集聚，加快農(nóng)房改造和中心鎮(zhèn)建設(shè)，啟動統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革，著力破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)城鄉(xiāng)公共服務(wù)一體化建設(shè)，將橋下鎮(zhèn)建設(shè)成為甌江北岸西溪流域具有區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)依托和自身特色的區(qū)域性中心鎮(zhèn)。
