展望未來(lái)政府的支持
中國(guó)政府積極發(fā)展零售業(yè)，尤其是新興的奢侈品行業(yè)。據(jù)上海市人民政府經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的來(lái)源稱(chēng)，上海市政府已在現(xiàn)有和新開(kāi)發(fā)的零售商圈中規(guī)劃出數(shù)個(gè)專(zhuān)門(mén)區(qū)域，用于發(fā)展奢侈品零售業(yè)。官員們也表示，他們希望能夠吸引到高質(zhì)量的奢侈品零售業(yè)者來(lái)拓展上海市的零售市場(chǎng)。
本地人才培養(yǎng)復(fù)旦管理學(xué)院34 （國(guó)內(nèi)一流的高等學(xué)府之一） 指出，對(duì)于世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，中國(guó)市場(chǎng)將越來(lái)越重要。目前在上海，很多品牌奢侈品店的管理者都是來(lái)自臺(tái)灣、香港或其它地區(qū)。政府已經(jīng)意識(shí)到培養(yǎng)國(guó)內(nèi)零售業(yè)管理人才和員工的必要性。
為了推動(dòng)這項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃，復(fù)旦大學(xué)已與意大利和法國(guó)的大學(xué)展開(kāi)合作，推出專(zhuān)門(mén)為奢侈品和時(shí)尚業(yè)量身打造的培訓(xùn)課程。作為課程的一部分，學(xué)生們將有機(jī)會(huì)從世界知名的時(shí)尚屋中取得實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。復(fù)旦大學(xué)同時(shí)計(jì)劃開(kāi)設(shè)一個(gè)時(shí)尚與奢侈品業(yè)的MBA 課程，以推動(dòng)對(duì)中國(guó)時(shí)尚業(yè)的學(xué)術(shù)研究。隨著奢侈品行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，類(lèi)似的人才培養(yǎng)計(jì)劃預(yù)期將陸續(xù)展開(kāi)。
國(guó)內(nèi)奢侈品品牌的成長(zhǎng)未來(lái)5-10 年，中國(guó)的本土奢侈品品牌將成長(zhǎng)并流行起來(lái)，特別是在文革后成長(zhǎng)起來(lái)的這一代人中。同時(shí)，中國(guó)品牌也將走上國(guó)際舞臺(tái)，以總部設(shè)在香港的零售企業(yè)——上海灘（Shanghai Tang） 為例，該公司已率先打入全球市場(chǎng)。
中國(guó)制造——可行嗎？
中國(guó)的工廠(chǎng)組織完善、成本低廉，很有可能吸引全球的奢侈品業(yè)者，但是目前鮮有業(yè)者明確表態(tài)將中國(guó)列入其產(chǎn)品的生產(chǎn)地。多年以來(lái)，歐洲奢侈品業(yè)者形成了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，即歐洲的工藝和原材料使他們的產(chǎn)品保持著超群的水準(zhǔn)。對(duì)于奢侈品制造業(yè)者而言，遷址到中國(guó)這樣低制造成本的地區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)是有風(fēng)險(xiǎn)的。業(yè)者擔(dān)心他們的品牌可能因此而喪失部分吸引力，最后會(huì)傷害到消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的渴求程度以及產(chǎn)品的價(jià)格。
一些零售商也認(rèn)為中國(guó)工廠(chǎng)缺乏制造奢侈品的工藝和經(jīng)驗(yàn)。此外，這些零售商堅(jiān)信在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，歐洲奢侈品屋仍將主導(dǎo)奢侈品業(yè)，原因在于中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于效仿歐洲的精致生活方式。
利用公司的品牌作為制造質(zhì)量和設(shè)計(jì)的保證，以“某奢侈品品牌制造”的標(biāo)牌取代“意大利制造”的標(biāo)牌，業(yè)者是可以把外包所帶來(lái)的潛在傷害降到最低程度的。通盤(pán)考慮、切實(shí)可行的策略將有助于減輕一些國(guó)際型奢侈品企業(yè)的成本壓力，成本的提高已經(jīng)蠶蝕了這些公司的毛利。
中國(guó)——通向亞洲各國(guó)的跳板
很多奢侈品公司將重點(diǎn)聚焦在中國(guó)，但還有很多業(yè)者希望將業(yè)務(wù)有策略地?cái)U(kuò)展到整個(gè)亞太地區(qū)，包括日本、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、澳大利亞和香港。業(yè)者利用
中國(guó)作為跳板進(jìn)入其它亞洲新興市場(chǎng)的做法是很明智的。中國(guó)可以被視作是該地區(qū)發(fā)展的催化劑，并在很大程度上帶動(dòng)著亞洲其它地區(qū)的增長(zhǎng)。
結(jié)論
未來(lái)數(shù)年中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將呈現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)。 中國(guó)消費(fèi)者已趨向成熟，需要更加多樣化的奢侈品產(chǎn)品。中國(guó)游客已開(kāi)始在海外彰顯他們的購(gòu)買(mǎi)能力，這將極大地推動(dòng)國(guó)外奢侈品業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。。 奢侈品業(yè)者需要了解中國(guó)地方市場(chǎng)的差異性，才能取得成功。業(yè)者應(yīng)考慮宣傳不同品牌、提供不同產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的偏好。 奢侈品業(yè)者不要過(guò)分看重眼前的得失。從長(zhǎng)計(jì)議，才能在市場(chǎng)上立足。 合作伙伴和合資企業(yè)有助于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外廠(chǎng)商熟悉中國(guó)奢侈品業(yè)的復(fù)雜性以及需要迎接的挑戰(zhàn)。
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