現(xiàn)在大家見(jiàn)面問(wèn)好，第一句就是：今天你分類了嗎？就如同開(kāi)始做博客一樣，大家很勃起，難免很興奮的問(wèn)：今天你博了嗎？那我問(wèn)你，做分類你能勃嗎？能勃多久？能撐到被別人收購(gòu)或盈利這一天嗎？
如果你很肯定或者很輕視這個(gè)問(wèn)題，那恭喜你，您將成為我這篇短文的讀者。
大凡做分類的，總是在不斷的調(diào)整，摸索著整個(gè)市場(chǎng)。沒(méi)有一個(gè)人敢站起來(lái)說(shuō)，中國(guó)的分類我最懂。不知道您懂的境界是什么？是理論？還是實(shí)際經(jīng)營(yíng)？我們說(shuō)實(shí)際經(jīng)營(yíng)很成功的可以叫做懂。您沒(méi)見(jiàn)過(guò)潛龍擱灘吧，我來(lái)給你介紹一些。號(hào)稱中國(guó)第一的分類報(bào)刊不是在上海擱淺了嗎？同樣來(lái)自北京的在全國(guó)數(shù)十家衛(wèi)視擁有分類電視節(jié)目的某公司在上海一樣輸?shù)昧钊祟拷Y(jié)舌，其老總說(shuō)，上海是個(gè)灘，能在上海做的下去的能成天下。同樣號(hào)稱在全國(guó)數(shù)十家都市報(bào)擁有分類廣告版面的某公司新開(kāi)一網(wǎng)站，說(shuō)我們是中國(guó)第一。中國(guó)還有上海呢，您咋就把上海給整丟了？瞧您還不像賣國(guó)賊呢。有上市公司背景的某集團(tuán)也悄悄的開(kāi)了分類網(wǎng)站，就如同他自己宣傳的一樣，我們是鬼子進(jìn)村，悄悄地來(lái)，放槍的不要。你整了這么多個(gè)城市，可能有40多個(gè)，氣勢(shì)很大，嚇著我了咋辦？你們?cè)谏虾５脑囼?yàn)田好像沒(méi)有成功吧。要不您干嗎要換一個(gè)集團(tuán)副總來(lái)管這攤事呢？是集團(tuán)非常重視嗎？是虧的太多了準(zhǔn)備收攤吧。
不過(guò)看多了只長(zhǎng)腦子不長(zhǎng)老繭的家伙不知道說(shuō)什么好。
我們來(lái)談?wù)劮诸悘V告的定位究竟是什么？
分類廣告的定位：尋求幫助型分類廣告
因?yàn)榉诸悘V告大多集中在房屋租賃、二手轉(zhuǎn)讓、求職招聘等直接關(guān)系到使用者切身短期利益的領(lǐng)域。我想您沒(méi)事不會(huì)去看那些對(duì)你來(lái)說(shuō)沒(méi)用的信息，當(dāng)人們滿足這類需求時(shí)，通常要通過(guò)比較多個(gè)信息，然后在這些信息中篩選出一個(gè)能最大程度滿足自身需求的信息，再做出購(gòu)買決策。
分類廣告的受眾群的描述是什么？
我想一部分互聯(lián)網(wǎng)精英很自豪的宣布，是擁有上網(wǎng)條件的，年齡在18到40之間的具有相當(dāng)消費(fèi)能力的人。接受分類信息的只有這些精英階層么？可是根據(jù)個(gè)人觀察和實(shí)際研究表明，發(fā)布和接受分類信息最多的還是咱樸實(shí)的中低消費(fèi)水平的老百姓，是從15歲到50歲之間的人群。他們當(dāng)中很多人不會(huì)上網(wǎng)或者沒(méi)有時(shí)間上網(wǎng)，那你飄在空中的分類信息怎么傳遞到受眾手中呢？落地唄。
啥東東是SPAM？（拼音沒(méi)學(xué)好，不知咋拼）
聽(tīng)精英們說(shuō)，這東西在網(wǎng)上可多了。我想網(wǎng)上還是好東西多，你想網(wǎng)上還有漂亮妹妹照片呢。精英們又說(shuō)，我們要減少SPAM到最少的量。那我想可能有一個(gè)最好的辦法，人工干預(yù)。中國(guó)不是人多么，你招聘?jìng)€(gè)幾十個(gè)人專門做這個(gè)不就行了，勞動(dòng)力便宜著呢。精英們又說(shuō)，我們一天下來(lái)量很大（想起了某衛(wèi)生巾電視廣告，，在量大的日子里，自從用了XXX 。。。），可能招100個(gè)人還來(lái)不及呢。SPAM量大的話，將直接沖淡貴網(wǎng)站的價(jià)值性和可讀性，接著可能出現(xiàn)地區(qū)信息造成的不均衡性，你這個(gè)社區(qū)1000條信息，另外一個(gè)很蕭條幾乎沒(méi)有信息。很多人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布或接受信息的時(shí)候是抱著懷疑態(tài)度的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的相對(duì)公正性嚴(yán)肅性來(lái)說(shuō)，用戶沒(méi)有精力和足夠的能力去甄別網(wǎng)絡(luò)分類信息的真?zhèn)巍?br>
什么叫只張腦子不長(zhǎng)老繭？
今天我注冊(cè)了一個(gè)域名，看看外面很流行做分類，那我也做，湊個(gè)熱鬧唄。我冥思苦想，想了很多互聯(lián)網(wǎng)手段，包括把SNS（是傳銷代名詞？或叫病毒式營(yíng)銷？書讀得太少）也做進(jìn)去了。網(wǎng)站是做了那信息哪里來(lái)呢？天下一大抄嘛！我專門做了個(gè)試驗(yàn)，在鍵朔王的客齊集上發(fā)布了一個(gè)房屋出租的廣告，過(guò)半個(gè)小時(shí)去另外一個(gè)知名的分類網(wǎng)站察看，靠！怎么有一套相同路段相同要求的房子要出租？點(diǎn)進(jìn)去一看，我可樂(lè)了，還省了我點(diǎn)按CTRL+v呢！大家把僅有的一點(diǎn)不知真假的信息抄來(lái)抄去，怎么不把心思放在開(kāi)發(fā)新的真實(shí)的信息上來(lái)？腦子長(zhǎng)了，老繭沒(méi)長(zhǎng)，不磨破幾層皮就想要大量的真實(shí)的信息，您在忽悠自己吧！
落地，落地，還是要落地。
鍵朔王和江南春合作了，但是還是沒(méi)落地。我研究過(guò)電視分類信息媒體，發(fā)現(xiàn)通過(guò)視頻方式發(fā)布信息提高信息接收的有效性必要要有個(gè)前提，您必須瞪大眼睛手里拿了筆準(zhǔn)備隨時(shí)記錄。您會(huì)這樣記錄這些信息嗎?可能不會(huì)。落地需要什么？不用高科技，用別人習(xí)慣里容易接受的東西就行。鍵朔王不是還跟北京的扎辮子的人討論了關(guān)于用戶習(xí)慣的問(wèn)題。落地要用最廉價(jià)的，效果最明顯的，說(shuō)白了就是用性價(jià)比最好的媒體，你說(shuō)還有什么？當(dāng)然是報(bào)紙。報(bào)紙能有啥優(yōu)勢(shì)？信息隨報(bào)傳播，便宜唄，隨身帶，隨時(shí)閱讀，使用方便。鍵朔王不是跟I時(shí)代合作了么？我不知道合作下來(lái)的效果如何。不過(guò)我知道某集團(tuán)跟上海最NB，發(fā)行量最大的報(bào)紙合作了，啥叫慘不忍睹？你問(wèn)問(wèn)就知道了。不能根據(jù)您設(shè)定的用戶群（短期信息需求者）決定發(fā)行通路的報(bào)紙是不能合作的，否則您有多少錢就盡管燒吧，報(bào)社廣告部主任樂(lè)著呢，今年又超指標(biāo)有紅利發(fā)了。
跨媒體整合？
鍵朔王和江南春他們整了一把。怎么互動(dòng)怎么整？報(bào)紙有報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)有網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙是信息抓手，深入社區(qū)，是網(wǎng)絡(luò)的第一手及時(shí)的、真實(shí)的、有效信息的提供商。報(bào)紙讓不經(jīng)常上網(wǎng)的主力消費(fèi)群獲得分類信息服務(wù)，由此發(fā)展到大批新的網(wǎng)絡(luò)客戶，估計(jì)這就是你想要的效果吧。分類信息源于社區(qū)，服務(wù)于社區(qū)。不管你是B吐C，或者是C吐C。搶占了社區(qū)，您就贏得了世界。
鍵朔王們的野心
“pay for click”據(jù)說(shuō)現(xiàn)在又開(kāi)始抬頭了，據(jù)稱狗狗的免費(fèi)分類廣告模式里最核心的就是這個(gè)。人家狗狗還是蠻有想法的，利用技術(shù)把你發(fā)布的信息收集進(jìn)來(lái)，提供網(wǎng)絡(luò)快照也可以。但是通過(guò)他的鏈接進(jìn)來(lái)的你就付費(fèi)，不過(guò)收費(fèi)過(guò)程好像蠻復(fù)雜的。人家有好想法是好事，至于怎么做那是狗狗的事，與我無(wú)關(guān)。其實(shí)我自己心里也有本帳，我怎么收費(fèi)？可能用戶要發(fā)布一個(gè)求職的個(gè)人小廣告，他希望把自己放在好一點(diǎn)的位置，那我就給他找個(gè)收費(fèi)的人來(lái)，貝寶也行啊，支付寶，網(wǎng)易點(diǎn)數(shù)卡也可以，短信更不用說(shuō)，只要誰(shuí)能給我收回錢誰(shuí)就是大爺，我就拜他門下了。能收費(fèi)了終歸是件好事，至少我能看到我可以靠這個(gè)收點(diǎn)手工費(fèi)。
分類的最核心是什么？
分類的最核心就是沒(méi)有核心，需要的是精耕細(xì)作。你看人家荷蘭最大的分類廣告商叫啥來(lái)著，不是有很多巨頭想收購(gòu)嗎。價(jià)碼在10億美元以上，他們出版600多種印刷媒體。日本最大的分類廣告商叫啥來(lái)著，他們?cè)?jīng)給田中角榮錢后來(lái)導(dǎo)致了他下臺(tái)。夠NB吧，地頭蛇盤踞了多年，已經(jīng)深入到社區(qū)的毛細(xì)血管里，他們是不會(huì)輕易失敗的。所以鍵朔王們根本不用擔(dān)心，有本事三個(gè)月你就做一個(gè)中國(guó)數(shù)一數(shù)二的分類網(wǎng)站來(lái)，無(wú)米之炊，連最基本的根基都沒(méi)有就要造二樓三樓，不是癡人做夢(mèng)么。
WEB2.0 的熱潮跟分類無(wú)關(guān)
我現(xiàn)在還沒(méi)有搞清楚WEB1.0是什么，WEB2.0的熱潮就開(kāi)始席卷中國(guó)。分類在沒(méi)有這些熱門概念前早就有了。有一些堅(jiān)持的同志現(xiàn)在笑了，不過(guò)這個(gè)同志也挺慘的，聽(tīng)說(shuō)運(yùn)作的資金幾乎耗的差不多了，輸血可能還在談判中。先驅(qū)變成了先烈，那就可悲的。
說(shuō)了半天了，也不知道聊了些啥。干脆給自己來(lái)做個(gè)分類，劃歸到SPAM里，這樣就可以迎接量大的日子，大量板磚或者微量的花瓣。
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