檔期，滿！滿得為難

趙氏子彈非2三片同時在中影基地混錄，葛優(yōu)的話語在走廊里此起彼伏，不知道的還以為是一個組包了三個棚。”馮小剛曾微博調侃“賀歲帝”葛大爺。其實，“一組包三棚”是假，“三組請了一位葛大爺”是真，三部賀歲片《趙氏孤兒》《讓子彈飛》《非誠勿擾2》不約而同壓寶葛優(yōu)為男主角。甄子丹同樣也因為去年參演了三部商業(yè)大片，令2010年被稱為“甄子丹年”。

從各大影片公布的開機時間不難推出2010年“甄功夫”爆滿的檔期：《關云長》4月開機，《武俠》為錯開10月開機的《大鬧天宮》 而提前到8月開機，與葉偉信聯(lián)合導演的《急先鋒》也因接拍《大鬧天宮》而延期到今年，還趕場在11月底開機的賀歲片《最強囍事2011》里打醬油。

與甄子丹一樣忙的還有周杰倫。年初因檔期過滿辭去主持人一職的周杰倫，檔期已經排到兩年以后，更有《青蜂俠2》劇組聲稱因為他留檔期而推遲開拍。

一位導演說，很多電影開不了機，不是沒有演員，是沒有大牌演員，大牌演員的檔期都滿到水潑不進針扎不入了。

沒有大明星，片子肯定死，已經成為業(yè)內共識，這種現(xiàn)象，正常嗎？

片酬，漲！漲得離譜

北上廣三地CPI本月破5，而我們的演員片酬千萬元俱樂部也再添新人，領跑了CPI。

當姜文站著把錢賺了的時候，甄子丹也很驕傲，“我原來是打著把錢賺了，現(xiàn)在是笑著把錢賺了”，甄子丹以年進賬1.26億元躋身華語電影千萬元俱樂部成員，近日更是以第六名的成績登上2011年“福布斯中國名人榜”，這歸功于一年內數(shù)次漲價后翻番到3000萬元的片酬。

和甄子丹一樣，其他幾個大牌去年頻頻被爆出飆漲片酬的新聞。據(jù)《新快報》報道：李連杰去年接拍《龍門飛甲》時，身價已由2009年的近4000萬元上漲至6600萬元；劉德華出演《狄仁杰之通天帝國》收1000萬元片酬，到《我知女人心》時身價已是1800萬元；舒淇從《非誠勿擾》到《非誠勿擾2》，一年內從200萬元漲到500萬元……導演吳思遠因此笑談“想一槍打死經紀人”?？墒沁€有片商眼見演員票房號召力太強，自愿漲片酬的狗血例子：據(jù)爆料，古天樂主演的《竊聽風云》《大內密探零零狗》和《槍王之王》的票房過億后，片商主動加酬，將500萬元翻番。

號稱成本3億元的《投名狀》片方曾透露，李連杰、劉德華、金城武、徐靜蕾分別拿走了1億、1600萬、1200萬和200萬元的片酬，占成本近一半。傳聞周潤發(fā)在《讓子彈飛》拿到了令人咋舌的4000萬元片酬，并參與票房分紅1000多萬元，一人占盡成本1.5億元的1/3。某業(yè)內人士私下里給記者算了《關云長》的一筆賬：號稱億元成本，按照行情，甄子丹片酬3000萬元，姜文1000萬元，導演編劇1000萬元，古裝歷史片的大場景支持3000萬元……大牌拼盤使得前三個支出已經占了成本的一半，通常這個比例合理的數(shù)字應是1/3。

明星的片酬飛漲，是不是中國電影的一種畸形發(fā)展？

票房，懸！懸得特殊

依賴一線演員拼盤的電影票房號召力有多強？2010年那14部票房過億的大牌拼盤電影，只有《孔子》一部虧本，其他都盆缽滿貫。

也有不少反例。2008年大牌片酬占成本一半的《投名狀》，票房沒有收回成本；梁朝偉、趙薇等加盟的《赤壁》內陸票房5.7億，也還差成本0.3個億。

失靈的還有《黃石的孩子》（周潤發(fā)+楊紫瓊）、《姨媽的后現(xiàn)代生活》（周潤發(fā)+趙薇）、《諜海風云》（周潤發(fā)+鞏俐）……“盡管捆綁了大牌，但沒有商業(yè)片的身段，也自然沒有商業(yè)片的身價。”陳勵志如此分析道。

明星決定了票房，是因為明星對觀眾的個人號召力嗎？

新人，缺！缺得心傷

去年的賀歲帝葛優(yōu)日前自曝今年可能不拍新片歇影一年。姜文曾說：“中國電影市場不缺演員，但缺葛優(yōu)。”葛大爺這么一歇，讓導演們情何以堪。大牌在商業(yè)大片中幾乎占據(jù)主導地位，而最近章子怡和郭富城搭檔的《最愛》上演后，影評人谷峪悲催地叨咕，“顧長衛(wèi)以前的文藝電影哪有腕兒？現(xiàn)在也迷信大牌了。”

然而，大牌只有那么多，一線的男演員基本上沒有35歲以下的。2010年網上流傳的有關《狄仁杰之通天帝國》主創(chuàng)年齡的算術題如下：已知《狄仁杰》中李冰冰騎著劉德華寬衣解帶，兩人加起來86歲；劉嘉玲劉德華握著手神情曖昧，兩人加起來94歲；劉嘉玲抱著李冰冰悲痛欲絕，兩人加起來82歲。求三人各多少歲？答案：劉德華的年齡為49歲，李冰冰的年齡為37歲，劉嘉玲的年齡為45歲。而大家對葛優(yōu)的熱愛也擋不住對這個54歲的剩男在《非誠勿擾》里純情戀愛頗有微詞。今年50歲的劉德華和47歲的鞏俐在《我知女人心》里火辣熱戀，讓多少沒有大片機會的年輕演員心有不平。

連小制作的《80后》導演李芳芳也在為年輕演員難尋而郁結，“劇本里角色的年齡都是20剛出頭，但國內這一年齡段的好演員真的沒有，找過才知道這代明星真到了斷代的時候。”

一方面大牌明星忙不過來，一方面新人沒有機會難出頭，這個局，該怎么破？

華語一線影星號召力調查

華語一線影星號召力調查 女星

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本調查通過清研咨詢NetTouch網絡調查系統(tǒng)對實名制樣本組隨機發(fā)放問卷展開，回收有效問卷1051份。

明星被過度消費？

問： 為什么群星結盟的春晚式電影越來越多？

答： 在創(chuàng)作能力低下的前提下，明星的作用被放大

安曉芬：電影的投資成本越來越高，一線大牌是投資安全的初步保證。

方勵：不是所有大牌明星都會參與宣傳，當結盟大到一定規(guī)模的時候，制片方會想這個明星來不了做宣傳，但那個明星可以來，或者抓這兩個明星跑北京的宣傳，抓那兩個明星跑上海的宣傳。觀眾不會因為某一個明星去看電影，但很多媒體會因為這些明星演了某部電影而做報道。

陳勵志：我們公司參與營銷的電影《風聲》《一代宗師》《三槍拍案驚奇》《葉問2》《最愛》《金陵十三釵》等片多是2個以上的大牌拼盤，大牌的話題性很強，首先會引起媒體有興趣追逐，其廣告、首映禮、院線期望值都是一流的。

關雅荻：在中國電影創(chuàng)作落后，還沒有能力拍出那么多賞心悅目的商業(yè)類型片的前提下，投資人和導演會想盡一切可能把商業(yè)元素放大，比如大牌演員。就算電影票房不好，也還會有贊助和植入可依賴。

問： 大牌拼盤對票房有沒有號召力？

答： 大牌明星起到的是宣傳的功能，而沒有真正的票房號召力

高軍：演員沒有什么絕對的票房號召力，像有很多大牌兒演員票房也有很差的時候。電影票房能起來是多種因素導致的，演員只是因素之一，不是關鍵性的作用，演員充其量是撬動票房的支點，而不是票房本身。我在運作一些戲的時候，考慮更多的是演員的組合。

安曉芬：大牌是否能保證票房不是百分百的因素，一部票房高的電影要綜合電影的品質、演員號召力、題材的選擇和導演的功力，這四個因素缺一不可。像《戰(zhàn)國》《關云長》的演員號召力夠了，投資也不小，但題材和創(chuàng)作方向上存在一些讓觀眾不能接受的因素，所以票房和口碑不是很理想。

張小北：如果說有票房號召力，現(xiàn)在是導演號召力時代，并不是演員！所謂的電影明星的號召力，是在成熟的市場基礎上。上個世紀90年代電影市場主體的香港就很成熟，借助于特定的發(fā)行渠道延伸至日韓兩國以及東南亞地區(qū)，其時的成龍、李連杰、周星馳、周潤發(fā)等演員，才叫真正有號召力的電影明星。

陳勵志：即使大牌拼盤也有太多票房平平的電影，《海洋天堂》《黃石的孩子》《姨媽的后現(xiàn)代生活》等電影都不符合賣座商業(yè)片的要求。

谷峪：真正有票房號召力的明星，男星只有葛優(yōu)一人是大爺，女星根本就沒有，沒有哪個女星是經過檢驗的有票房號召力。

方勵：啟用很多大牌明星起到的是一種宣傳的功能，而不是所謂的票房號召力。

問： 十幾個大牌明星幾乎演了所有的電影，新人呢？

答： 只摘果子，不種樹

方勵：沒有成熟電影市場的時候，電影演員大都由成熟的電視劇市場培育出來后轉型。電視劇的票房方式更簡單就是加減乘除，誰加誰搭成什么，電視臺買不買，所以沒有幾個人敢用新人來挑大梁做電視劇，這就開始惡性循環(huán)。當電影開始起來的時候，我們突然發(fā)現(xiàn)沒明星了，年輕人沒有了。

張小北：輿論現(xiàn)在對被過度消費的明星的苛責，是一個誤區(qū)。根本原因在于電影本身質量不高，只能過度依賴明星、依賴由之帶來的大營銷，大家只想摘果子，不想種樹。30年種出來的果子幾年都被賣完了，導演才開始慌了，觀眾也才覺得膩歪了。

谷峪：演員的培養(yǎng)需要時間和包裝。好萊塢的黃金時代，一個制片廠會圍繞演員做很多片子，把演員當做唯一核心的產品。我們目前沒有這個體制，處于有什么拍什么的階段。

問： 是觀眾非大明星不看，還是觀眾被誤導了？

答： 跟觀眾沒關系，明星堆砌是隱患，是傷害

李玉：不應該啊，《瘋狂的石頭》就是好例子。非明星陣容沒問題，就怕你是非明星陣容，拍的還是濫東西，觀眾不是傻子。我覺得現(xiàn)在大家不會幼稚到因為誰演了就去瘋狂追捧，除了葛優(yōu)真有號召力，其他人還真不行。

方勵：不是，跟觀眾一點關系都沒有，更多是因為院線。院線算賬很簡單，他們不管你有沒有用大牌，你的宣傳做到什么地步了，院線就是一個零售店，貨架只有這么幾個位置，擺什么樣的產品人家要算賬的。如果有人敢用新人，砸五千塊路牌，那院線一定會給你上片。不用新人用明星，如果宣傳的不好，院線可能會給你上片，但不會給你排很多廳的。所以如果你的片子全是新人，那就要翻好幾倍的功夫做宣傳。歸根結底，我們現(xiàn)在要用明星陣容，仍然是宣傳的原因。宣傳首先影響到的不是公眾，而是院線愿意不愿意給你排廳，因為有相當一部分觀眾并不是由于看到報紙而去電影院看電影，而是到了電影院看今天有哪些電影上了。

安曉芬：當然，有大明星出演，觀眾的直覺認為投資肯定很大，品質應該有保證，再加上影片的宣傳炒作也影響了觀眾的判斷，會有一些觀眾認同沒大牌明星出演就不進電影院的行為，這是少數(shù)，但它會誤導一些投資者，沒有大牌不敢拍，追逐大牌，造成投資風險加大，賠錢了，大家又不敢拍，造成一個惡性循環(huán)。

高群書：不光產生審美疲勞，對整個電影產業(yè)也是傷害?，F(xiàn)在投資商、制片人都不在劇本上下工夫，不會在推廣發(fā)行上制定一定的營銷策略，僅僅是通過表面的明星架構來吸引觀眾，這是中國電影產業(yè)特別大的問題，這是隱患，長此下去，對電影產業(yè)是傷害。中國電影應該三條腿走路，第一是在題材的創(chuàng)作力上要努力，現(xiàn)在很多電影都在跟風，比如一大堆關云長，一大堆重拍。

還有演員搭配、明星架構。最重要的是推廣發(fā)行、營銷，中國很多制片人雖然都在說營銷，但這些營銷都特別扯，簡單、粗放，它不是針對電影進行營銷，而是用以前行之有效的方法套到現(xiàn)在的電影上，這樣對創(chuàng)新性的電影有特別大的傷害。好萊塢就做得特別好，比如《盜夢空間》，如果放在中國肯定發(fā)行不好，他們拿出相當于制作費的2/3去營銷，并且作了很多獨特的營銷，提前讓你知道這部電影有什么樣的新意，有什么特別之處。大家在沒看電影之前對它所灌輸?shù)谋I夢方式已經接受了。

問： 中國電影為何不敢用新人？

答： 作品夠自信，就敢用新人

高群書：現(xiàn)在不敢推新人，缺乏三條腿走路的機制，缺乏科學的運作行銷方式。我都喊了這么多年，沒用，人說我傻B。體制問題，誰說都沒用，我是無力改變，把自己管好就行了。

李玉：還是有很多人在做推新工作，混搭其實是一種方式，經紀人王金花就簽了很多新人，但新人怎么培養(yǎng)，是一個長期的過程。另外，好的作品是首位。比如黃渤，其實是個老演員，在圈里混了很多年，但都沒有讓大家看到他的價值，《瘋狂的石頭》之后他出來了?，F(xiàn)在只是票房好了，整體電影的質量沒有起來，所以演員很被動。我覺得只要大家去拍新的電影，好的電影，哪怕商業(yè)電影，當它越來越成熟的時候，前提是電影市場得成熟。

陳勵志：張藝謀、寧浩等導演，個人號召力足夠，作品足夠有信心，就敢于推出新人，《山楂樹之戀》《無人區(qū)》都是新人出演，票房還很可觀的。

谷峪：導演對新人培養(yǎng)的責任感也很重要，寧浩導演的草根演員培訓班做了一個好的嘗試。

李玉：我一直以來都是用好的一線演員帶新人，讓真正有實力的演員拉他們一把。我覺得現(xiàn)在演員特別需要培養(yǎng)，需要機會來展示自己?！短O果》里用了曾美惠孜跟范冰冰直接演對手戲，《觀音山》里的小胖子從來沒演過戲，但他非常棒，將來會是一個很好的演員，我讓他直接跟陳柏霖、范冰冰配戲，而且是一個非常重要的角色。另外，只有產業(yè)成熟了，用演員的方式才會變得成熟，這是大環(huán)境的問題。

問： 大牌云集照樣失敗，是明星號召力下降了嗎？

答： 堆砌明星成本高，明星也很被動

李玉：不是說所有大牌結盟的電影票房就一定好，也不是明星號召力下降的問題，這樣說對明星不公平，根本原因是好電影少了。演員很被動，不管一線、二線、三線，大環(huán)境好，他才能好。另外還有檔期選擇的問題。比如《我知女人心》這個愛情片，如果放在情人節(jié)檔期，票房一定不錯，但它恰好混在大片云集的賀歲檔。

安曉芬：首先要看演員是否跟角色配，就算演員很有名氣，但是他（她）不適合這個角色，不能給觀眾代入感，造成觀眾的不認同，所以會失敗。

方勵：堆砌明星本身成本就很高，電影要是拍得不好，就只能忽悠大家進電影院，但首周末一過，直接口碑不好，觀眾上座率往下掉，院線是非?，F(xiàn)實的，直接就會把片子往下摘。還有一種電影，雖然是全明星陣容，電影也很好，但檔期選擇錯誤，票房只有這么大規(guī)模，檔期撞車，可能就會撞個半死。第三種情況是影片很好，檔期選擇也到位，但宣傳不好，沒打到點上。就算大牌云集，哪一個環(huán)節(jié)沒做好都可能死。

高軍：《觀音山》之前，范冰冰主演的《日照重慶》票房很慘，才有400萬元?！度照罩貞c》有兩個票房支點，一個是范冰冰，一個是電影節(jié)獲獎；《觀音山》也有兩個票房支點，一個是范冰冰，一個是東京電影節(jié)的獲獎，但是在運作得時候有差距了，《觀音山》把這兩個支點運作的淋漓盡致，就撬動了票房，而《日照重慶》沒有利用好，票房就很慘淡。同樣是范冰冰，一個月前的片子票房是400萬元，一個月后的片子票房是7000多萬元，差距20倍之多，這是范冰冰的作用嗎？所以不能拿演員當票房的賭注。

看，他們這么用大牌明星

樣本大牌男 甄子丹

記者： 《關云長》是“大牌演員+大片規(guī)模+經典故事”的組合范本了，對票房有信心嗎？

莊文強：我們沒有沉迷在大片的規(guī)模里面，《關云長》看上去是一個大片規(guī)模，但故事卻是一個小故事，我們對故事有信心，但怎么樣回收成本，就要請甄子丹和姜文來出演，他們兩個人加起來的影響力，影片就肯定可以回收了。

使用者：葉偉信、麥兆輝、莊文強

記者：甄子丹炙手可熱后，導演們把他的功夫在電影中發(fā)揮到了極致，你們覺得甄子丹的用法應該是什么？

麥兆輝：我們這次用他用得恰好到位。他有很多文戲是以前沒有過的感覺，突破很大，我最欣賞的是他和綺蘭的那場戲，我都被感動了。當然，在戲中要發(fā)揮他的武打作用是不可避免的，因為在動作片市場上明星實在是太少了。

莊文強：其實就像給你一輛法拉利你開50公里是不合理的，是浪費的，當你把法拉利開到200公里的時候，再表現(xiàn)出別的車表現(xiàn)不出來的水準就對了。我們的想法就是甄子丹的氣質跟他的能力，在文戲上是有很好的發(fā)揮空間的，而我們有能力把文戲和武戲結合得很好。

記者：現(xiàn)在很多電影里，過分地運用甄子丹，給他加很多打戲。

葉偉信：動作電影是國產片中比較好賣片的類型，以前國外買片，都要先看國產片有幾分鐘的打戲，還有預告片要剪出幾分鐘的打戲，老板知道用甄子丹肯定都會讓我在戲里面多加打戲，可我是一個拍文戲出身的人，很矛盾。這次要不是我用甄子丹，恐怕把《葉問》又變成了動作片。

樣本大牌女 范冰冰

記者（以下簡稱記）：從《蘋果》到《觀音山》選擇范冰冰來主演是怎么考慮的呢？

方勵（以下簡稱方）：《蘋果》選范冰冰是一個偶然。一開始我和李玉根本沒有想過讓范冰冰出演女主角，因為她并沒有一個好的電影作品，經紀人王京花想安排范冰冰和李玉見個面，那次見面范冰冰是淡妝出場，呈現(xiàn)出來的是一個日常女孩子的狀態(tài)，有了普通人的感覺，一下子就吸引了李玉，我們就定下了范冰冰?！队^音山》劇本出來之后，范冰冰是主動找到李玉希望能有合作。

記： 《觀音山》中選擇用臺灣男星陳柏霖來搭范冰冰是怎樣考慮的？

方：用了范冰冰，男主角要是用一個純新人顯然搭不起來，不是簡單的宣傳上搭不起來，他可能在拍戲的時候會很累、很緊張。我當時考慮的就是至少得用一個有一定演藝經歷的，可是你想想在內陸和港臺真正是20幾歲的男演員有幾個？內陸沒有這個年齡段的男演員。陳柏霖是范冰冰自己很認可的演員，再加上我們認為他在內陸也有一定的知名度，而且他這個20幾歲的年齡剛好適合我們的劇本。

記：從《蘋果》到《觀音山》范冰冰的片酬漲了多少倍？

方：范冰冰的片酬都是我談的。2006年，在《蘋果》的時候我跟佟大為和范冰冰說，你們都不是好的電影演員，沒有什么好的電影作品，對我來說你們就是新人，而且這個電影的藝術追求很強，我無法按照一個商業(yè)電影的模式來考慮，僅僅是邀請大家一起來做一個作品。有了合作愉快的《蘋果》后，到了《觀音山》的時候，她讓我看著給片酬，她覺得片酬無所謂，就是想和我們團隊合作。

記：范冰冰本身也有自己的公司，你們具體是怎么合作的？

方：我跟范冰冰說，你的團隊跟我的團隊就是敵人，因為我們都爭奪你，我們?yōu)榱穗娪暗乃囆g品質，為了導演的順利工作，為了電影的安全，我是拼命讓你的狀態(tài)去貼近電影，所以我希望你不要那么忙。下了飛機直接上片場上戲，拍完戲又直接上飛機去參加活動，這種狀態(tài)對電影太糟糕了，但她的團隊就覺得只要有空閑就要去參加活動，大家立場不同沒辦法。最后都沒有妥協(xié)，就看誰能干過誰吧。我天天都在跟冰冰的團隊吵架干仗，吵架有幾十次了，大家真的是干仗，只差動武。