網(wǎng)上看病，你是信百度，還是信網(wǎng)紅？
魏則西事件之后，很多人在百度上搜索求醫(yī)信息都會謹慎小心了。不信百度，信網(wǎng)紅？難道網(wǎng)紅也能看病？
這里說的網(wǎng)紅，指的是醫(yī)療網(wǎng)紅，或者說“網(wǎng)紅醫(yī)生”。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，普通人都可能成為網(wǎng)紅，原本很嚴肅的醫(yī)療行業(yè)也不例外，越來越多的網(wǎng)紅醫(yī)生走進了人們的視野。
一、傳道授業(yè)：從“一對一”走向“一對多”
其實，在前互聯(lián)網(wǎng)時代，“網(wǎng)紅醫(yī)生”也有存在，那就是民間口耳相傳的名醫(yī)、神醫(yī)。他們由于神奇的醫(yī)術(shù)而聲名遠播，被廣泛贊譽。進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，醫(yī)生可以在自身實力的基礎(chǔ)上，通過主動曝光制造名譽，從而為人所知。
不論中醫(yī)還是西醫(yī)，患者與醫(yī)生一般是“一對一”的關(guān)系。醫(yī)生成為網(wǎng)紅之后，可以實現(xiàn)“一對多”的服務(wù)，對廣大患者或愛好者進行預(yù)防、科普教育等，實現(xiàn)更大的影響力，做出更大的貢獻。
曲黎敏，原本只是北京中醫(yī)藥大學(xué)的副教授，因為在山東教育電視臺講解“《黃帝內(nèi)經(jīng)》與養(yǎng)生智慧”而聲譽鵲起，講座視頻在各大視頻網(wǎng)站長盛不衰，成為熱愛養(yǎng)生的中老年人的熱搜對象。出名后，她繼續(xù)到電視臺、著名高校舉辦講座，還出版了《從頭到腳說健康》等多部專著。
徐文兵則是一個正兒八經(jīng)的醫(yī)生，在北京創(chuàng)辦了中醫(yī)學(xué)堂。2008年，受著名主持人梁冬之邀，作客中央人民廣播電臺，主講《重新發(fā)現(xiàn)中醫(yī)太美之黃帝內(nèi)經(jīng)》，引起眾多聽眾極大反響。多年以后，仍有很多網(wǎng)友搜索其音頻文件。徐文兵還走入多家電視臺擔(dān)任嘉賓，還注冊了微信公眾號，更多在網(wǎng)友面前曝光。
“師者，傳道授業(yè)解惑也?！贬t(yī)生網(wǎng)紅，要經(jīng)得起廣大網(wǎng)友的考驗，必須具備良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。曾經(jīng)的“神醫(yī)”，“中國醫(yī)療網(wǎng)紅第一人”張悟本，就是一個反面教材。2010年2月，張悟本做客湖南衛(wèi)視《百科全說》節(jié)目，知名度迅速提高。一時間，“中醫(yī)食療第一人”成為人們街談巷議的話題，《把吃出來的病吃回去》一書在社會上引起了廣泛的關(guān)注。可惜，紅得快，跌得也快，僅僅三個月之后，張悟本就被質(zhì)疑、被揭穿老底，落得個一地雞毛，也就慢慢淡出了人們的視線。
二、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)：醫(yī)生網(wǎng)紅的長久之道
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)微博、寫文章是醫(yī)生成為網(wǎng)紅的主要方式。
在醫(yī)院、診所等自己的地盤內(nèi)，患者天生就對醫(yī)生有著信任感、依賴感。在互聯(lián)網(wǎng)上，醫(yī)生如何能建立自己的品，獲得患者的信任？這就需要醫(yī)生堅實的根底，而且醫(yī)生要敢于傳播知識和理念，用自己的所學(xué)影響廣大網(wǎng)友。
網(wǎng)紅醫(yī)生急診女超人于鶯，原本是大型醫(yī)院的執(zhí)業(yè)醫(yī)師，在微博剛興起的時候，她就進駐社交媒體，寫文章、發(fā)微博，科普醫(yī)藥常識，獲得了大量的關(guān)注。2011年10月7日，于鶯開通微博，目前，于鶯的微博粉絲超過307萬，堪稱醫(yī)療大V屆無可爭議的一姐。2013年，于鶯放棄原先的急診工作，開了淘寶店，又開了私人診所。自己的人生，自己掌握。
龔曉明是一位婦產(chǎn)科醫(yī)生，2006年他創(chuàng)建了“中國婦產(chǎn)科網(wǎng)”，很多人通過互聯(lián)網(wǎng)認識了他。微博剛興起的時候，他就開設(shè)了微博，自己寫一些婦科知識的科普文章。如今微博粉絲達84萬。微信流行起來后，龔曉明又注冊了公眾號，轉(zhuǎn)載量也很高。
北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰，在同事的鼓動下開通了新浪微博和博客，將科普文章搬運過來，人氣很快上升。再后來開通微信公眾賬號，用于發(fā)布科普文章。他將自己在自媒體平臺發(fā)布的近100篇醫(yī)學(xué)科普文章集結(jié)成冊，出版了《子宮情事》一書，語言通俗，引人入勝，吸引了更多關(guān)注。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，既要專業(yè)原創(chuàng)，又要追隨時事熱點，醫(yī)生網(wǎng)紅也遵循著同樣的規(guī)律。
于鶯的粉絲從1000上升到20萬只用了3個小時，原因就在于她關(guān)注了社會熱點問題，容易引起網(wǎng)友共鳴。2012年底，龔曉明發(fā)了一條“宮頸糜爛不是病”的科普微博，被轉(zhuǎn)發(fā)了3萬多次。
然而，短時間內(nèi)粉絲飆升只是個案，大多數(shù)醫(yī)生是靠常年的專業(yè)性才紅起來的。于剛從2004年開始經(jīng)營，10多年后才做出了自己的眼科品牌。賈大成從20世紀80年代開始重視個人品牌，做節(jié)目、上報紙，終于成為醫(yī)療網(wǎng)紅。
