在整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟的情況下，除特步以外，很多運(yùn)動品牌公司都在2012年出現(xiàn)收入下滑，其中匹克一馬當(dāng)先下滑37%，361下滑11%，李寧下滑24%，安踏下滑14.6%。近日，各運(yùn)動品牌陸續(xù)發(fā)布的15年業(yè)績報告，從中不難發(fā)現(xiàn)，中國運(yùn)動品牌的日子似乎好起來了。
據(jù)記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前包括安踏、特步、361°、匹克、李寧等內(nèi)陸運(yùn)動品牌陸續(xù)發(fā)布了2015年度業(yè)績報告。其中安踏以111.26億元的營收以及同比24.7%的增幅領(lǐng)跑，15年賣出4000萬雙運(yùn)動鞋，銷量遠(yuǎn)超耐克。
李寧在2015年實現(xiàn)扭虧，受益于電商、新增門店以及自營店的同店增長拉動，公司全年錄得銷售收入70.9億元(不包括紅雙喜)，同比增長17%。自2011年來公司首次錄得門店凈增長，全年凈開店507家達(dá)到至6133家。預(yù)計16年還計劃開店300-500家。
3月22日，Kappa品牌母公司中國動向也發(fā)布了2015年度業(yè)績報告，報告顯示，經(jīng)過連續(xù)4年收入下探之后，業(yè)績終于見底反彈。中國區(qū)Kappa品牌的收入同比增長25.8%，至人民幣10.30億元。
致力于發(fā)展海外業(yè)務(wù)的匹克體育在2015年也獲得了大幅增長。得益于“星戰(zhàn)略”的成功營銷，以及在專業(yè)產(chǎn)品及國際市場的出色表現(xiàn)，2015 年實現(xiàn)營業(yè)收入31.1 億元，同比增長9.4%，實現(xiàn)凈利3.9億元，同比大增22.3%。
據(jù)財報顯示，特步2015年所作的革新有助集團(tuán)的收入取得10.8%的增長至人民幣52.95億元(2014年為47.776億元)。對特步品牌利潤較高的專業(yè)運(yùn)動用品需求上升，使毛利率上升1.4個百分點至42.2%(2014年為40.8%)。
此外，361度去年業(yè)績凈利上升30.2%，集團(tuán)的營業(yè)額上升14.1%至人民幣4,458.7百萬元。值得一提的是，361度童裝的收益延續(xù)強(qiáng)勁勢頭，增長16.0%至人民幣588.9百萬元，占本集團(tuán)營業(yè)額的13.2%。
此次運(yùn)動品牌的復(fù)蘇得益于全民健身計劃在中國大力開展，加之受益于國家城鎮(zhèn)化速度加快以及企業(yè)完成渠道管控等初步轉(zhuǎn)型等因素綜合影響。當(dāng)然，面對國際運(yùn)動巨頭耐克和阿迪，想要真正占領(lǐng)市場，還得從產(chǎn)品本身出發(fā)，打造制作出更多符合受眾的產(chǎn)品。
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