原標(biāo)題：暑期檔古裝劇混戰(zhàn)：《如懿傳》爭議不斷 《香蜜》收視領(lǐng)跑
搜狐娛樂訊（四月天／文）8月20日晚，歷經(jīng)頻頻跳檔的古裝宮斗劇《如懿傳》終于在一片喧囂聲中，上線某視頻網(wǎng)站。作為一部投資高達3億，由知名IP改編，聚焦當(dāng)下大熱的宮斗題材，又云集了霍建華、周迅等一眾大咖的電視劇作品，《如懿傳》早在拍攝時就備受關(guān)注，卻不料拍完之后命途多舛，先是被傳過不了審，之后又頻繁跳檔，最終又從電視劇變?yōu)榫W(wǎng)劇，可謂是一波三折，吊足了觀眾的胃口，開播僅兩天，網(wǎng)絡(luò)播放量就高達3.3億，來勢之兇猛直逼當(dāng)下大熱的另一部網(wǎng)劇《延禧攻略》。
不過雖然收視頗為可觀，但若論及口碑，《如懿傳》卻有些尷尬，豆瓣評分只有6.5分，不但跟8.9分的《甄嬛傳》無法相提并論，甚至不及于正制作的7.1分《延禧攻略》。摳圖拍戲，影響觀瞻的奶粉貼片廣告，演員臉部僵硬……等諸多問題讓這部劇在開播之后爭議不斷，備受觀眾吐槽。
這個暑期檔，除了熱播的網(wǎng)劇《如懿傳》和《延禧攻略》之外，電視熒屏也一掃上半年沒有古裝劇播出的局面，迎來了古裝劇的大爆發(fā)，一共有《扶搖》《武動乾坤》《香蜜》《天盛長歌》四部大古裝在一線衛(wèi)視黃金檔或者周播劇場播出。其中由楊紫和鄧倫主演的《香蜜沉沉燼如霜》不但長期霸占黃金檔收視第一的寶座，還以7.6的豆瓣高分力壓同時檔播出的《扶搖》《武動乾坤》和《天盛長歌》，位列2018年古裝劇收視和口碑之首。
暑期檔古裝劇“貴”字當(dāng)頭 “IP+大咖+后期”成燒錢主因
翻看暑期檔的古裝劇片單，光看陣容和體量不難發(fā)現(xiàn)，這些劇有一個特點最明顯，那就是：貴！《武動乾坤》斥資6億打造，堪稱史上最貴。《扶搖》《天盛長歌》屬于同一量級，成本高達5億?！度畿矀鳌贰堆屿ヂ浴泛汀断忝鄢脸翣a如霜》雖然不及前面幾部，但也有3億。
雖說大制作的劇市場反響不一定最好，但對于衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站而言，暑期檔是一年中電視劇播出的最佳時機，自然要把最好的時段留給最貴的劇。雖然這些劇動輒3、5億的投資聽上去有些嚇人，但若了解市場行情就會發(fā)現(xiàn)，貴自然有貴的道理。
首先，《扶搖》《天盛長歌》《武動乾坤》《香蜜》《如懿傳》都是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編，光買小說版權(quán)就是一筆不小的投入。據(jù)2017年的一項數(shù)據(jù)顯示，頭部網(wǎng)文IP的版權(quán)普遍價格在5000萬元左右。對于投資方而言，大IP意味著經(jīng)過市場的考驗，相比原創(chuàng)劇本市場風(fēng)險較小，所以即便斥巨資買版權(quán)也在所不惜，換句話說買IP就是買放心。
其次，暑期檔開播的古裝劇主演，要么是陳坤、倪妮、周迅這樣的電影咖，要么是楊洋、楊冪這樣號稱能夠扛收視的流量咖，相比大多數(shù)現(xiàn)實題材劇的演員片酬自然會高出很多。雖說前段時間三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合六家影視制作公司發(fā)布聲明稱“嚴格執(zhí)行中宣部、文化旅游局等部門下發(fā)的關(guān)于‘演員總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%’的通知，并表示平臺采購和制作的所有影視劇，演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，總片酬（含稅）不得超過5000萬元人民幣?！钡钇跈n的這幾部劇正好拍攝在“限酬令”下發(fā)之前，所以即便演員的片酬不及曾經(jīng)網(wǎng)傳某流量小生的1.2億，但恐怕也不會低于5000萬。
跟前幾年的“五毛”特效，“摳圖”演戲，穿幫鏡頭頻現(xiàn)的古裝劇相比，今年暑期檔播出的古裝劇在質(zhì)感上有了很大的提升，不但《如懿傳》《天盛長歌》這樣實景拍攝的古裝劇給人一種電影質(zhì)感的精致之美，就連《香蜜》和《武動乾坤》這樣在綠布前表演的玄幻劇最終呈現(xiàn)出的場景也美輪美奐，甚至連《扶搖》里的小老鼠，《香蜜》里的食夢鹿，《武動乾坤》里的火蟒虎，都做得毛發(fā)畢現(xiàn)，活靈活現(xiàn)。由此可見，劇組在后期特效上的投入不小。
從今年暑期檔衛(wèi)視播出的古裝劇不難看出，大IP、大投入、大制作、大明星的古裝劇越來越多，電視臺和視頻網(wǎng)站播出的古裝劇的劇集體量差距也在逐漸縮小。
《香蜜》霸屏暑期檔 大女主讓觀眾審美疲勞
總體而言，今年暑期檔古裝劇的口碑都不是非常樂觀，至于收視，網(wǎng)播的宮斗劇對于觀眾的吸引力明顯要高于電視臺播出的仙俠玄幻和權(quán)謀劇。
從口碑來看，暑期檔播出的古裝劇中，《香蜜》以7.6的最高分位列暑期檔古裝劇豆瓣評分第一，《天盛長歌》以7.5分居于第二，《延禧攻略》7.1，《如懿傳》雖然開播前的期待很高，但開播后的收視反響不如預(yù)期，只有6.5，《武動乾坤》雖然由曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《走向共和》《大明王朝1566》的“國寶”級導(dǎo)演張黎執(zhí)導(dǎo)，但怎奈跳躍的劇情、楊洋浮夸的表演仍舊讓這部劇難逃“爛劇”的口碑，只有4.8分?！斗鰮u》因內(nèi)容跟《楚喬傳》極為相似，先是被趙麗穎的粉絲在網(wǎng)上手撕，之后又因為劇情抄襲《哈利·波特與火焰杯》受到觀眾的嘲笑，收視和口碑因此一蹶不振，豆瓣評分只有4.7分，在暑期檔開播的所有古裝劇里口碑墊底。
從收視來看，網(wǎng)劇的市場反響明顯好于臺播劇，網(wǎng)劇方面，無論是《延禧攻略》還是《如懿傳》都在暑期檔播放量一路飄紅。臺播劇除了《香蜜》的收視較好，其他三部劇的收視都令人堪憂，《天盛長歌》雖然在湖南衛(wèi)視的黃金檔播出，收視卻始終徘徊在0.5%左右，《扶搖》從開播到收官，收視一路撲街，《武動乾坤》開播首日更是以0.333%的超低收視在周播劇中墊底。
臺播劇的收視不佳主要表現(xiàn)在周播劇上，在暑期檔開播的四部古裝劇里，兩部都選擇了在周播劇場播出，《武動乾坤》甚至還采取了先網(wǎng)后臺的播出模式。周播的模式在國產(chǎn)劇中一直存在水土不服的現(xiàn)象，播出周期長，播出時間晚很容易讓觀眾在追劇的過程中失去耐心，對于收視的影響顯而易見。
今年暑期檔還有一個非常重要的原因在于類型同質(zhì)化嚴重，存在嚴重跟風(fēng)的現(xiàn)象。除了《武動乾坤》之外，一水兒的大女主，無論是講述后宮上位史的《延禧攻略》《如懿傳》，講述權(quán)謀宮斗的《天盛長歌》，還是女性成長的《扶搖》，亦或者是仙俠戀愛的《香蜜》，跟之前的《甄嬛傳》《羋月傳》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》在故事套路上存在著太多的相似性，對于觀眾來說，如此多的大女主戲一部接一部，早已審美疲勞。
古裝劇類型單一 現(xiàn)實題材導(dǎo)演扎堆古裝劇創(chuàng)作
今年暑期檔共有六部古裝劇播出，分別是《扶搖》《香蜜》《武動乾坤》《天盛長歌》《延禧攻略》和《如懿傳》，除了這已經(jīng)播出的六部劇之外，據(jù)悉，《斗破蒼穹》也將在8月底播出。
縱觀暑期檔的六部古裝劇，不難發(fā)現(xiàn)，今年的古裝劇類型較為單一，主要以權(quán)謀宮斗和玄幻為主。原本有一部歷史正劇《天下長安》本來定于在7月開播，但最終因為播出方式的問題臨開播之前跳檔，因此無緣暑期檔。
今年古裝劇的創(chuàng)作團隊相比往年也發(fā)生了較大變化，往年從事古裝劇創(chuàng)作的要么是鄭曉龍這樣的資深古裝劇導(dǎo)演，要么是像林玉芬這樣的香港導(dǎo)演，但是今年暑期檔的古裝劇，現(xiàn)實題材的導(dǎo)演卻占據(jù)了創(chuàng)作的主流?！段鋭忧ぁ返膶?dǎo)演張黎之前所創(chuàng)作的大多是歷史正劇?！短焓㈤L歌》的導(dǎo)演沈嚴、劉海波的上一部作品是現(xiàn)實題材爆款劇《我的前半生》，之前執(zhí)導(dǎo)的也都是《中國式離婚》《中國式關(guān)系》這樣的作品?！斗鰮u》的導(dǎo)演楊文軍的代表作都是諸如《老馬家的幸福往事》《離婚律師》的現(xiàn)實題材作品?！度畿矀鳌返膶?dǎo)演汪俊雖然曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過清宮劇《蒼穹之昴》，但近些年的作品大都是《男人幫》《小別離》這樣聚焦現(xiàn)實話題的作品。
在播出時間上，今年的古裝劇大多扎堆在暑期檔的下半段播出。上半年，衛(wèi)視黃金檔不見一部古裝劇，周播劇場播出的兩部古裝劇反響也很一般，但是到了暑期，尤其進入8月份，電視臺一改之前現(xiàn)實題材劇霸屏的局面，一下子涌現(xiàn)出了4部古裝劇，實在是出乎大家的意料之外。網(wǎng)劇市場把《延禧攻略》和《如懿傳》放在同一段時間播出，不免也讓觀眾感到驚訝。對于電視劇而言，暑期確實是最容易收視大爆發(fā)的時候，《古劍奇譚》《楚喬傳》等諸多爆款劇都是在暑期播出。今年受到政策影響，很多古裝劇上不了黃金檔，眼看著暑期已經(jīng)過去一半，如果再不播出，恐怕又不知要等到何時，索性趕緊抓著暑假的尾巴上線。
總體而言，今年暑期檔衛(wèi)視播出的古裝劇體量不小，咖位也夠大，但臺播劇的收視反響總體不及預(yù)期，未能像往年那樣，涌現(xiàn)出《古劍奇譚》《花千骨》《楚喬傳》那樣具有爆款效應(yīng)的古裝劇，在內(nèi)容上也未能帶給人眼前一亮的感覺，倒是網(wǎng)播的古裝劇《延禧攻略》和《如懿傳》自開播至今話題不斷，成為了關(guān)注度和話題度超高的爆款劇。由此可見，要想取悅年輕觀眾，笑傲暑期檔，臺播古裝劇的創(chuàng)作者們還需要在內(nèi)容創(chuàng)作上多下功夫。
責(zé)任編輯：邱艷莉 UN65
