對于新興平臺來說，短視頻行業(yè)存在的機會可能所剩無幾了。提出這樣的論調絕非憑空猜測，而是建立在數(shù)據(jù)事實之上。（關注我可獲取更多內幕，每日一深度?。?/p>
5月18日，大數(shù)據(jù)分析機構易觀發(fā)布了《2017年Q1中國短視頻市場季度盤點分析》報告。報告中將短視頻平臺分為兩類，一類是含制作、傳播、分享、互動為一體的一站式平臺，例如秒拍、快手等；另一類則是聚合大量短視頻后進行編輯或算法推送的專門平臺，例如頭條視頻。前者的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到了12406.9萬，后者的用戶規(guī)模也達到了5873.8萬。
?在巨大的用戶量之外，資本站隊的趨勢也很突出，動輒上億的融投資、互聯(lián)網(wǎng)與泛文娛巨頭的接連入場，這一切都在抬高整個行業(yè)的門檻。
如今的短視頻市場，就像一座修葺完畢的圍城，即使看不到外來的“戰(zhàn)事”，可里面的故事依舊精彩。
【巨頭割據(jù)，短視頻前三甲地位為何難以撼動？】
在易觀的報告中，我們能清晰的看到短視頻平臺三雄割據(jù)的現(xiàn)狀。報告中顯示，國內最大的短視頻平臺秒拍的用戶滲透率高達61.7%，位于行業(yè)首位，頭條視頻和快手分別以53.1%和43.2%的滲透率位列第二和第三。
?結合之前QuestMobile所出具的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年春季報告》也顯示，秒拍月覆蓋用戶數(shù)達到了2.76億，頭條視頻和快手排名第二第三。
更早之前，易觀3月發(fā)布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告同樣顯示此結論，秒拍、頭條、快手分別位列行業(yè)前三名。
結合兩個機構三份報告的數(shù)據(jù)，我們可以得出一個事實——短視頻平臺頭部陣容已經(jīng)穩(wěn)固。而這三家平臺，在其位置上也都具有一定的不可替代性。
先說秒拍，秒拍獨有的生態(tài)優(yōu)勢不可忽略。從社交平臺微博打開流量入口，小咖秀提供創(chuàng)作支持，秒拍自身實現(xiàn)內容生產(chǎn)、分發(fā)，再通過一直播補足互動和用戶對新鮮娛樂方式的需求。通過產(chǎn)品矩陣構造出關于視頻介質的生態(tài)閉環(huán)，再加上微博充足的明星、KOL資源作為流量補充，想要撼動秒拍的地位幾乎毫無可能。何況秒拍入局短視頻市場的時間較早，在運營數(shù)據(jù)累積上也有先決優(yōu)勢。
值得注意的一點是，5月16日，微博發(fā)布2017年1季度財報，財報顯示微博月活躍用戶達3.4億，超過Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨立社交媒體平臺。當晚，微博股價暴漲25%，市值接近170億美元。這其中，秒拍功不可沒，數(shù)據(jù)顯示微博MAU增幅已連續(xù)12個季度在30%以上，不斷增長的秒拍用戶也成為微博用戶新增的重要來源。在分析師電話會議上，微博CEO王高飛也指出，微博在視頻上還將繼續(xù)加強產(chǎn)品和內容，提升視頻用戶規(guī)模。
至于位列秒拍之后的快手，可以說是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品野蠻生長的典范?？焓肿プ×艘苿踊ヂ?lián)渠道下沉的紅利期，捕獲了大量四、五線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的用戶，雖然沒有可以搭建內容的資源，可平臺中自然涌現(xiàn)的“野生網(wǎng)紅”也讓其塑造了自身獨有的語境。
至于最近快速崛起的頭條視頻，則選擇了一條和以上二者不同的發(fā)展道路。頭條視頻依托于今日頭條信息分發(fā)平臺的原生氣質加上推薦算法，似乎泛新聞的味道要大于泛文娛，也算是在短視頻市場中形成了自身的差異化特質。
【標準化與機構化，短視頻未來之路清晰可見】
其實我們更關心的是，在三雄割據(jù)之中，短視頻的未來將走向何方？
目前看來，行業(yè)標準化、內容機構化是兩個最為明顯的趨勢。
首先在行業(yè)標準化中，分別體現(xiàn)為監(jiān)管的逐步成熟和產(chǎn)業(yè)標準的日益豐滿。
在去年年底，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強微博、微信等網(wǎng)絡社交平臺傳播視聽節(jié)目管理的通知》。隨之而來的是平臺資質門檻的提高和內容審查力度的加強。曾常常被詬病為“低俗算法”的今日頭條就成立了審核團隊，專門為頭條視頻的內容進行服務。監(jiān)管的成熟，也會促使整個行業(yè)加快良幣驅逐劣幣，不會再出現(xiàn)其他平臺通過監(jiān)管空白沖擊頭部陣容的尷尬情況。
行業(yè)標準的豐滿主要由秒拍引領建設。從去年年中開始，秒拍分別以影響力、內容類別、原創(chuàng)等等多種維度推出榜單，并在今年年初推出MCN機構榜單。給予廣告主和從業(yè)者評判內容質量的重要標準。此外今年3月秒拍還啟動了金栗子獎，在既有榜單基礎上以視頻創(chuàng)意、制作、表現(xiàn)力、影響力、商業(yè)價值為核心考量標準多維度地梳理評判短視頻價值，讓流量不再成為評價創(chuàng)作者的唯一標準，與系列榜單相結合，打造出一套完整的短視頻評價標準。顯而易見的是，秒拍正在把自己的影響力傳播到更多地方，試圖成為行業(yè)標準的樹立者。對于已經(jīng)成為行業(yè)領頭羊的秒拍來說，引領整個行業(yè)健康發(fā)展也是其職責之一。
?而內容機構化，則與整個泛短視頻產(chǎn)業(yè)鏈有關。如果說淘寶的發(fā)展帶動了電商賣家、物流、線上營銷等等一系列產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，那么短視頻的發(fā)展也帶動了一系列網(wǎng)紅、MCN機構和技術支持平臺，當然這其中也少不了短視頻平臺提供的支持。在秒拍的E輪融資發(fā)布會上，秒拍提出拿出10億人民幣補貼短視頻創(chuàng)作者。到如今秒拍已經(jīng)擁有覆蓋40余個垂直領域的五千多個專業(yè)創(chuàng)作者、萬余家媒體、自媒體以及三千名以上的明星大V，除此之外，還同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團隊和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司建立了深度合作。
這些創(chuàng)作者不僅僅為了秒拍的補貼而來，更多的則是為了秒拍所提供的商業(yè)化支持，比如整合營銷方案、貼片廣告分成等等；甚至還有創(chuàng)業(yè)孵化和直接投資。秒拍對于短視頻內容機構化的大力支持，讓它可以占據(jù)更多頭部IP從而獲取流量，最終形成良性循環(huán)。
【與巨頭共舞，是短視頻創(chuàng)業(yè)最好機會】
從短視頻市場的未來走勢來看，這個行業(yè)并非沒有機會。以秒拍、快手、頭條視頻為代表的視頻應用，都已經(jīng)嘗到了與巨頭共舞的甜頭。
以秒拍一個平臺為例，其為內容制作者提供的大量支持，就為短視頻內容創(chuàng)業(yè)提供了很多機會。在秒拍一手構建的行業(yè)標準的語境下，遵循其規(guī)則參與共筑內容機構，何嘗不是在短視頻熱潮中淘金的好方式？
創(chuàng)業(yè)者與其和巨頭在正面戰(zhàn)場上以卵擊石，何不換個思路與巨頭相伴發(fā)展？
王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉型教練。每日一篇深度文章，發(fā)布于微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平臺，覆蓋400萬中國核心商業(yè)、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。
