最近，
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入2.0時代，成為行業(yè)內(nèi)廣為關(guān)注的概念，不少網(wǎng)站都打出了web2.0旗號，而草根和平民向門戶網(wǎng)站的挑戰(zhàn)也成為不少網(wǎng)站發(fā)展的旗號，這其中最有代表性的就是
博客中國的
市場攻勢。挾著博客快速發(fā)展的勢頭，博客中國不但要做一個平民交流的平臺，同時也想憑此在商業(yè)上取得成功。認真地研究博客的運行模式，我以為博客如果要商業(yè)上要取得較大成功，必須跨越幾個坎，但是如果只是沿著現(xiàn)有模式發(fā)展下去，這幾個坎也許永遠跨越不過去。
公信力
目前博客網(wǎng)發(fā)展的方向，是向著有影響力的媒體方向發(fā)展，是希望通過擁有眾多的博客，產(chǎn)生輿論的影響力，繼而通過大量的用戶和對于網(wǎng)民的影響，收獲廣告或是憑借用戶量開展其他業(yè)務(wù)。
媒體平臺是博客發(fā)展夢寐以求的，一個好的媒體平臺，最需要首先是公信力，這一公信力建立在媒體從業(yè)人員的社會責任感，媒體本身的管理能力和對于媒體的社會監(jiān)督上。一個媒體只有有了公信力，才會長期擁有讀者和觀眾，也才可能將這些資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。一個博客網(wǎng)如果只是一些博客展現(xiàn)自我的天地，那是絕無問題的，但是這樣的博客網(wǎng)也很難真正成為一個有社會影響力的媒體平臺，更難產(chǎn)生較大的商業(yè)價值。
博客的基本形式?jīng)Q定了博客網(wǎng)上的博客眾多，而且許多人僅僅是一個ID號，要求這眾多的博客都具有社會責任感和新聞道德，那是一個不可能發(fā)生的故事。永遠我們都無法實現(xiàn)這個可能，也許博客發(fā)展的前期，它并無多少影響力，使用它的人是最先了解這一技術(shù)，并沒有從功利角度去使用它，博客群體還保護了較大的純潔性，而且社會上一些富有正義感的事情也是通過博客進行推動。隨著博客影響力的加大，博客廣為人知，加入博客隊伍的博客已經(jīng)從幾百上千，到幾百萬人，博客功利的意義越來越強大，利用博客達到自己目的不可避免，然而這龐大的博客群體，我們是無法通過教育和道德約束使其規(guī)范化，從而具有公信力。
同時博客網(wǎng)對于博客卻是無法起到管理和約束，目前中國最大的博客網(wǎng)注冊用戶已經(jīng)達到200萬之多，而該網(wǎng)站的所有工作人員不過200個，這樣的比例，不用說管理，即使是每天審帖子也都是審不過來，管理和約束在博客世界里是一句空話，這意味了公信力永遠建立不起來，隨著博客的影響增加，更多的加入到博客的隊伍里，不受管理的博客公信力迅速被破壞將是一個無法阻擋的事實。
版權(quán)
博客要發(fā)展成一個真正的媒體平臺，版權(quán)也是必須要解決的一個大問題。國外一些博客網(wǎng)經(jīng)營模式，博客網(wǎng)和博客是有明確的契約關(guān)系，博客通過博客網(wǎng)進行產(chǎn)品的銷售，獲得的收入是博客和博客網(wǎng)進行分成。
今天，中國博客網(wǎng)和博客的關(guān)系依然非常松散。博客和博客網(wǎng)基本沒有經(jīng)濟關(guān)系，版權(quán)將是一個很難解決的大問題。一方面在博客網(wǎng)發(fā)表的文章有沒有版權(quán)，版權(quán)歸誰所有，對于該文章的轉(zhuǎn)載、引用，權(quán)益如何歸屬。博客網(wǎng)很大程度上由眾多博客共同支持形成，博客網(wǎng)要不要博客支持稿酬，如何支付稿酬，這是一個非常復(fù)雜的問題。同時因為沒有經(jīng)濟關(guān)系，一個博客可以在眾多的博客網(wǎng)站上擁有自己的主頁，因為現(xiàn)在博客并沒有體現(xiàn)出經(jīng)濟價值，一旦博客網(wǎng)的經(jīng)濟價值出現(xiàn)，博客網(wǎng)之間的競爭不可避免，如何留住博客網(wǎng)中有代表性的博客，將是一個大問題。目前經(jīng)濟關(guān)系不明晰，版權(quán)不清楚的情況下，這一問題很難解決。
因為博客網(wǎng)缺少管理的特點，也將帶來大量的侵權(quán)，比如一個博客在自己的博客中，引用和轉(zhuǎn)載別人的文章，從現(xiàn)在的情況看是天經(jīng)地義的，博客網(wǎng)不可能對其進行管理。但是如果博客網(wǎng)成為一個大規(guī)模的商業(yè)網(wǎng)站，侵權(quán)的情況不可避免會發(fā)生。如《哈里.波特6》出版前，博客就可以第一時間把電子版貼在自己的博客里，也許他的想法只是喜歡，只是讓更多的人和他一起分享，但是對于版權(quán)所有人就是侵犯了權(quán)益。這一問題可能是一個很難解開的結(jié)。
博客的管理
中國目前的情況，新聞出版需要面臨管理，這是繞不過去的。一個影響不大的博客網(wǎng)可以這不是一個難題，但是一個博客網(wǎng)真是成為一個媒體平臺，產(chǎn)生很大影響，管理是不可避免的問題。至今所有的門戶網(wǎng)站都沒有拿到新聞的采訪權(quán)，都不可能進行實質(zhì)性的新聞采訪。博客網(wǎng)要依靠眾多的博客形成媒體平臺的效果，那么必須要沖擊管理的基本理念，以目前的情況看，這個坎很難跨過去。
逃避管理，決不可能。對眾多的博客進行管理，可能任何一個博客網(wǎng)都沒有能力從經(jīng)濟上、法律上、規(guī)范上起到管理的效果，對博客網(wǎng)的中眾多博客進行管理。另一方面進行強有力的管理，可能已經(jīng)是悖離了博客的精神。
今天認真找一找博客網(wǎng)不難發(fā)現(xiàn)有數(shù)量不少反動、色情的內(nèi)容，只是博客的影響力還沒有大到管理部門下大力氣進行管理的程度。一旦博客網(wǎng)的影響力大到真是可以影響社會的程度，必須面臨了管理。目前對各大商業(yè)網(wǎng)站論壇管理，已經(jīng)為將來博客網(wǎng)管理趨勢提供了參考。
一個影響不大的個人網(wǎng)站，也許我們還可以標榜自由的精神，一個有影響的商業(yè)網(wǎng)站，就需要用商業(yè)價值來觀察和衡量。這方面博客網(wǎng)也不例外。
我以為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，根本沒有一個什么web2.0時代的到來，所謂網(wǎng)民的個性化、網(wǎng)民的主權(quán)，博客并不比一直以來的個人主頁、論壇更有特點。在影響不大、非常民間的情況下，它會有活力，也不需要太多的管理，然而真要成為商業(yè)網(wǎng)站的一部分，或者就是成為一個商業(yè)網(wǎng)站，就要按照商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)矩辦事。這個意義上，博客是沒有商業(yè)價值的，如果要有商業(yè)價值，就得拋棄所謂web2.0。
