隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)賺足了流量，成為了很多人引流、營(yíng)銷的重要渠道。
在短視頻平臺(tái)的粉絲越多，意味著能夠變現(xiàn)的潛力越大。通過依靠短視頻引流變現(xiàn)已經(jīng)成為很多人獲得收入的重要來(lái)源，而樊登讀書的創(chuàng)始人樊登更是憑借短視頻平臺(tái)引流過億，推動(dòng)了個(gè)人事業(yè)更上一層樓。
說到樊登，雖然他曾經(jīng)做過湖北衛(wèi)視主持人、央視主持人，也參加過一些電視節(jié)目，但更多的人還是通過推薦書籍等短視頻才了解到他。如今知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品雖然已經(jīng)被許多人所接受，有著一定的消費(fèi)人群，但是僅憑個(gè)人力量做大做強(qiáng)，創(chuàng)造巨額財(cái)富還是非常不容易的。
而被稱為中國(guó)知識(shí)付費(fèi)四大天王之一的樊登又是如何做到年入10億的呢？?jī)H僅憑借知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品嗎？
面對(duì)事業(yè)壓力的樊登，通過讀書緩解了內(nèi)心的焦慮與不安，也讓他意識(shí)到人生中的很多問題都是可以在書中尋找到答案，因此他也更加喜歡讀書。38歲的他選擇從央視辭職，回到母校擔(dān)任老師，在課上會(huì)經(jīng)常給學(xué)生推薦書籍，但是效果甚微。
樊登發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生要不沒有時(shí)間、要不讀不下去，后來(lái)他就進(jìn)行“拆書”，將書中的精華內(nèi)容摘出來(lái)講解。
與市面上將書籍中的精華進(jìn)行單純解讀不同，樊登會(huì)將書籍精華與人生經(jīng)歷相結(jié)合，通過列舉生活實(shí)例來(lái)為大家講解，使內(nèi)容變得生動(dòng)、簡(jiǎn)單，更容易引起讀者共鳴。這樣的方式自然會(huì)受到大家的喜愛。
于是他從公眾號(hào)做起，進(jìn)行線下演講宣傳推廣，最后與朋友創(chuàng)立了樊登讀書APP，形成了個(gè)人讀書品牌。
樊登APP有著海量?jī)?nèi)容，加入會(huì)員后可以一年讀50本樊登精挑細(xì)選的好書，每本時(shí)長(zhǎng)45分鐘左右，可以快速幫助大家理解書籍精華。
線下讀書分享會(huì)也讓大家的體驗(yàn)感、參與感更加強(qiáng)烈，不僅可以分享自己的讀書心得，而且有利于結(jié)交朋友。就這樣樊登打造的知識(shí)產(chǎn)品極大地滿足了用戶的讀書需求，深受用戶的喜愛。
互聯(lián)網(wǎng)的短視頻平臺(tái)是樊登打響個(gè)人品牌，形成龐大社群的關(guān)鍵一步。
如果僅僅憑借一個(gè)人想要把1個(gè)短視頻賬號(hào)做成“頂流”，實(shí)在是過于困難，所以樊登通過矩陣模式來(lái)成為頂流。
個(gè)人通過不斷發(fā)布短視頻內(nèi)容，吸引粉絲，然后招募代理商，愿意做代理的人自然就可以創(chuàng)建賬號(hào)，發(fā)布相關(guān)的視頻內(nèi)容。隨著不斷發(fā)展，樊登的短視頻賬號(hào)越來(lái)越多，粉絲數(shù)量也越來(lái)越多，在短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了粉絲數(shù)量過億。
短視頻賬號(hào)數(shù)量的不斷增加說明了樊登招募的代理商越來(lái)越多，隨著各賬號(hào)的粉絲數(shù)量不斷增加，說明了樊登的受眾也越來(lái)越多。如果將這些受眾看作一個(gè)社群的話，那么意味著樊登的社群越做越大，龐大的社群為樊登更多地變現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。
樊登做好自己的知識(shí)產(chǎn)品，擊中用戶的痛點(diǎn)，滿足用戶需求，讓粉絲愿意為知識(shí)付費(fèi)；在短視頻平臺(tái)不斷發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行宣傳推廣吸引流量，擴(kuò)大自身的影響；通過招募代理商，收取代理商費(fèi)用并且通過代理幫助自己發(fā)展粉絲數(shù)量、發(fā)展會(huì)員，最終讓事業(yè)實(shí)現(xiàn)了裂變效應(yīng)，不斷擴(kuò)大了商業(yè)版圖。
現(xiàn)如今，樊登讀書的品牌影響力不斷增強(qiáng)，加盟樊登讀書的代理商也越來(lái)越多，甚至分布在全國(guó)的各個(gè)區(qū)域。
通過知識(shí)產(chǎn)品付費(fèi)、收取代理費(fèi)用、個(gè)人影響力變現(xiàn)讓樊登成為了年入10億的成功人士。
此時(shí)也證明一個(gè)道理：賺大錢的知識(shí)博主，都不是靠知識(shí)賺錢！
由于現(xiàn)代生活工作節(jié)奏快，智能手機(jī)娛樂性強(qiáng)等原因，使得人們花費(fèi)在讀書上的時(shí)間越來(lái)越少。樊登希望越來(lái)越多的人和他一樣，能夠喜歡閱讀，通過讀書來(lái)點(diǎn)亮生活。
利用互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，通過短視頻等方式將自己的讀書品牌做大做強(qiáng)，也實(shí)現(xiàn)了年入10億的巨額財(cái)富。樊登的成功說明了硬核的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，好的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式才是關(guān)鍵。
因?yàn)榉侵饕v解的是家庭、心靈等書籍，所以很多人都對(duì)他提出了質(zhì)疑，認(rèn)為謀取錢財(cái)才是他的本質(zhì)。但又或許正如樊登所說的他想做的是一名教育者。只有滿足了用戶的需求，才能更好地讓用戶發(fā)現(xiàn)讀書的好處，從而真正喜歡讀書。
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