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人，作為群居生物，和同類間的交流，是一個(gè)永恒的話題。《小圈子 大社交》一書中，提到一個(gè)關(guān)于社交人群數(shù)量的 5-15-50-150-500 規(guī)律（以下數(shù)字，不包含親屬）：

• 內(nèi)圈的5人，是你的主要交往對(duì)象，他們對(duì)你了解最深，你會(huì)向其尋求情感上的支持。
• 往外擴(kuò)展的15人，社會(huì)心理學(xué)家將其稱為同情群體（sympathy group），如果他們?cè)庥龅讲恍遥銜?huì)感受到傷感。
• 再向外的50人，是你經(jīng)常交流的群體，你和他們之間互相了解近況。
• 外圈的150人，你和他們保持比較穩(wěn)定的關(guān)系，對(duì)他們的背景比較了解，但是對(duì)近況可能知之甚少。（私密社交App Path對(duì)好友人數(shù)設(shè)定的150上限，便是基于此）
• 最外圍的500人，屬于萍水相逢，點(diǎn)頭之交的朋友，可能只在某些特定情況下，才會(huì)想起他們。

在互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之前，人們之間主要通過主動(dòng)的面對(duì)面交談、書信或者電話進(jìn)行溝通。因?yàn)榫Φ南拗?，人們的圈子?huì)比較自然的維持在一個(gè)合適的分布上（頻繁和50個(gè)以上的人交流近況，在電信時(shí)代基本是不可想象的）。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使人們的社交關(guān)系產(chǎn)生了質(zhì)變。SNS的出現(xiàn)打破了人的精力限制，朋友圈、消息流，使得每個(gè)人都可以很容易的關(guān)注到外圈150人的動(dòng)態(tài)。這看似是一種進(jìn)步，但是對(duì)于人來說，確實(shí)無形中增加了信息負(fù)擔(dān)。

縱觀之前SNS的發(fā)展軌跡（人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微博、微信），很容易發(fā)現(xiàn)，里面是有一個(gè)周期存在的。即：

1. 新用戶移入
2. 圈子人數(shù)增長
3. 關(guān)系不可控地?cái)U(kuò)展和變化、噪聲增多
4. 用戶遷移到新SNS服務(wù)，尋求一個(gè)新的小圈子。
5. 更多用戶跟隨進(jìn)入新SNS服務(wù)
6. 重復(fù)前面的循環(huán)

其中，關(guān)系不可控，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

• 無法拒絕地?cái)U(kuò)張。不太熟的同事、上司、長輩的強(qiáng)勢(shì)加入，使得這個(gè)圈子并非按照你的想法在建立。例如：Facebook上年輕人活躍度在減少，一個(gè)重要原因就是長輩們紛紛開始用Facebook并且加年輕人為好友。
• 原有關(guān)系的變化。就算有人能頂住所有壓力，堅(jiān)持有選擇地加入好友。但是，古人云：合久必分、分久必合，曾經(jīng)的朋友可能反目，曾經(jīng)的戀人可能勞燕分飛，這一切，都使得原有的“朋友圈”變得不再是純粹的“好友圈”。

而噪聲增多，則更好解釋：因?yàn)榧尤氲侥愕娜ψ永锏娜耍⒉欢际悄阒就篮?、情趣相投的人，那么他們關(guān)注的內(nèi)容點(diǎn)，難免和你大相徑庭。比如，長輩們每天分享的養(yǎng)生之道。

以微信為例，我們可以想象一下，在發(fā)朋友圈時(shí)，我們是不是越來越有所顧慮？我們的朋友圈里的內(nèi)容，是不是越來越非原創(chuàng)化，越來越像之前的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)了？ 沒錯(cuò)，微信也正在不可控的進(jìn)入周期的下一個(gè)階段。

那是否有方法減緩周期的演進(jìn)？當(dāng)然有。比如QQ為在線狀態(tài)設(shè)定提供的多種控制（隱身、在線對(duì)其隱身、隱身對(duì)其可見等），再比如，微信為朋友圈設(shè)置的種種權(quán)限。這一些，都可以緩解以上兩個(gè)問題。但是，也只是緩解罷了。

再說幾個(gè)反例，來加深大家的印象：

“微博” 當(dāng)年也提供了屏蔽功能，但是，它為了變現(xiàn)，將屏蔽功能變成了一個(gè)付費(fèi)會(huì)員功能（非會(huì)員只能屏蔽區(qū)區(qū)10個(gè)用戶），在筆者看來，這種做法無疑是在加速社交網(wǎng)絡(luò)周期演進(jìn)，自討苦吃。

類似的做法還有 人人網(wǎng)，將“解除好友關(guān)系”的功能藏得非常之深，這看起來似乎是保證用戶維持一個(gè)比較大的社交關(guān)系網(wǎng)，但實(shí)際上卻促使一個(gè)用戶的關(guān)系網(wǎng)加速變質(zhì)。

最后要說的是，此周期性只是社交網(wǎng)絡(luò)在最大尺度上的一個(gè)規(guī)律，它可以告訴我們，機(jī)會(huì)的存在及方向，至于我們能不能借此機(jī)會(huì)，打造新的社交網(wǎng)絡(luò)，則要看我們是否已經(jīng)準(zhǔn)備好打一場(chǎng)硬仗了。

補(bǔ)充：現(xiàn)在做移動(dòng)社交產(chǎn)品時(shí)，人們往往將注意力放在新奇的玩法和交互。但是其實(shí)在人的社交行為中，私聊、群聊、廣播 仍然是不變的三大訴求。我們觀察在SNS發(fā)展大潮中起起落落的幾大SNS產(chǎn)品，他們的主形態(tài)仍然是落在以上3個(gè)類型中：

• 私聊：IM
• 群聊：聊天群、BBS、社區(qū)、小組
• 廣播：消息流

所以，一個(gè)社交類產(chǎn)品，需要圍繞這三個(gè)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)來設(shè)計(jì)。不同的只是用戶組織的方式（LBS？同樣愛好？），以及針對(duì)特定的群體，提供更有特點(diǎn)的溝通工具（輸入方式？用戶間的交互方式？痛點(diǎn)功能？）。

同時(shí)，還要結(jié)合SNS周期性特點(diǎn)，找到合適地角度和方式，切入當(dāng)前有社交痛點(diǎn)的人群中?？梢允谴怪鳖I(lǐng)域切入，可以是水平的年齡層切入。