產(chǎn)業(yè)融合對產(chǎn)業(yè)組織的結(jié)構(gòu)、行為和績效均會產(chǎn)生重大影響，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是對產(chǎn)業(yè)分立的否定，這種現(xiàn)象出現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)和其他信息產(chǎn)業(yè)中。產(chǎn)業(yè)融合過程的實質(zhì)就是打破原有產(chǎn)業(yè)或企業(yè)間的分工界限，形成一種新的分工鏈條，之后通過產(chǎn)業(yè)分工鏈條的重新組合建立起一種有序的產(chǎn)業(yè)內(nèi)或企業(yè)內(nèi)部的分工鏈條網(wǎng)。產(chǎn)業(yè)融合形成過程需經(jīng)過技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)融合、產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合、市場融合等階段，這幾個階段相互銜接、同步促進。產(chǎn)業(yè)融合并不是原先就已存在，也不是與產(chǎn)業(yè)分立同時產(chǎn)生并列存在的，而是從產(chǎn)業(yè)分立中演變過來的，是產(chǎn)業(yè)邊界固化走向產(chǎn)業(yè)邊界模糊化的過程。隨著信息化技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和運用，首先在電信、廣播、電視和出版等行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)邊界的模糊與消失的融合現(xiàn)象。
隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)融合成為產(chǎn)業(yè)融合的典型，新聞出版、廣播影視、電信與新媒體等不同的產(chǎn)業(yè)可以提供相同或相似的產(chǎn)品，出現(xiàn)了業(yè)務(wù)融合、市場融合和終端融合的趨勢，產(chǎn)業(yè)邊界在不斷模糊甚至消失，這種現(xiàn)象對產(chǎn)業(yè)組織、信息消費乃至社會經(jīng)濟文化發(fā)展都將產(chǎn)生深遠影響。
技術(shù)創(chuàng)新、放松規(guī)制、企業(yè)競合關(guān)系、跨行業(yè)并購與重組以及市場需求的驅(qū)動共同推動了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的根本動因，技術(shù)創(chuàng)新就是新產(chǎn)品、新設(shè)備、新系統(tǒng)以及新過程等形式在內(nèi)的技術(shù)逐步商業(yè)化，成為不同產(chǎn)業(yè)之間通用的技術(shù)平臺，這種通用的技術(shù)消除了不同產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)進入壁壘，導(dǎo)致不同產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)邊界與生產(chǎn)方式趨同。企業(yè)之間的競爭合作是產(chǎn)業(yè)融合的重要原因。企業(yè)之間的協(xié)同競爭產(chǎn)生了比原來各自獨立競爭更好的經(jīng)營效果，使更多的資源在更廣闊的范圍內(nèi)被合理地支配和利用，生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)更加具有競爭力和市場空間。放松規(guī)制是產(chǎn)業(yè)融合的外部條件，放松規(guī)制促使大量新企業(yè)參加，加劇競爭，降低收費，提高企業(yè)的效率與活力，擴大需求和投資，使服務(wù)多樣化，從而使經(jīng)濟增長率得到提高。跨產(chǎn)業(yè)的并購與重組是產(chǎn)業(yè)融合的催化劑，西方跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)的并購成為一種常態(tài)，進一步促進了傳媒產(chǎn)業(yè)融合的進程，同時受眾的需求是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在要求，受眾對于多媒介形式，方便一體化的媒介產(chǎn)品接受方式的需求，也是傳媒產(chǎn)業(yè)融合的動因之一。
傳媒產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)歷了技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合到產(chǎn)業(yè)融合的過程。產(chǎn)業(yè)分立的一個原因就是存在技術(shù)壁壘，從而形成了不同的產(chǎn)業(yè)邊界。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新擴散，產(chǎn)業(yè)分立時代的報刊出版、廣播影視以及新媒體之間出現(xiàn)了共同的融合技術(shù)，不同產(chǎn)業(yè)能夠提供相似或相同的產(chǎn)品。例如，數(shù)字出版、手機電視等都是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)在新媒體上的呈現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)邊界模糊，各種媒體都可以通過融合終端提供數(shù)字化融合業(yè)務(wù)。另外，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展使不同的網(wǎng)絡(luò)都能夠提供多元化的信息服務(wù)，消費者可以通過一個終端上網(wǎng)、看電視和打電話，以及獲取各種在線信息、咨詢、娛樂、教育和商務(wù)功能。這種替代性產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)，導(dǎo)致了不同產(chǎn)業(yè)之間的業(yè)務(wù)出現(xiàn)延伸和拓展，形成了新的業(yè)務(wù)融合市場。業(yè)務(wù)融合促使原有產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、業(yè)務(wù)流程、管理組織等發(fā)生了變化，擴大了業(yè)務(wù)范圍，資源可以在更大的市場范圍內(nèi)進行配置，使產(chǎn)業(yè)之間的競爭不斷增強，并促進產(chǎn)業(yè)之間的并購與重組，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合。
傳媒與其他產(chǎn)業(yè)間的融合打破了原有的市場結(jié)構(gòu)和市場界限，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，也重新塑造著產(chǎn)業(yè)內(nèi)和產(chǎn)業(yè)間交叉競爭、競爭合作的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，從而使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生整體性的調(diào)整與變遷。一方面，各自獨立運作的不同媒介行業(yè)是走向融合的傳媒產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。無論是對報業(yè)還是廣電業(yè)而言，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)融合的過程都必然涉及硬件改造、人員培訓(xùn)、組織調(diào)整、管理轉(zhuǎn)型和產(chǎn)權(quán)改革。這一系列活動不僅需要大量的資金投入，還需要一個過渡和轉(zhuǎn)型的周期。另一方面，傳統(tǒng)媒體在這一過程中又不斷遭遇著束縛和沖擊。傳媒產(chǎn)業(yè)市場融合正在快速發(fā)生。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體的迅速發(fā)展，推動著消費者信息需求結(jié)構(gòu)和消費習慣的快速轉(zhuǎn)型，市場結(jié)構(gòu)、市場權(quán)力的轉(zhuǎn)換不斷加速。同時還面臨市場規(guī)則和政府規(guī)則的雙重缺失。
在此背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了基于功能互補的融合，既包括新舊媒介類型之間的互補融合，也包括傳統(tǒng)媒介之間的融合。①以不同媒介傳播優(yōu)勢互補為目標的傳媒產(chǎn)業(yè)融合，報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)的融合不僅能夠使傳統(tǒng)媒體有效克服信息容量、單向傳播的劣勢，同時使媒介內(nèi)容可以更多更廣泛的接觸存在相應(yīng)信息需求的受眾，以更好地適應(yīng)和滿足新的市場需求。②以不同媒介生產(chǎn)能力互補為目標的傳媒產(chǎn)業(yè)融合，不同類型的傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)要求和生產(chǎn)規(guī)律的差異是巨大的。數(shù)字時代的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸、呈現(xiàn)是超越媒介形態(tài)的，利用不同類型的傳統(tǒng)媒介特點進行媒介融合，可以充分利用不同類型媒介的互補性。③以資源互補為目標的傳媒產(chǎn)業(yè)融合，包括市場資源、自然資源、技術(shù)資源、人力資源等。媒介發(fā)展的過程不是新舊媒介相互替代的過程，而是共同存在、共同演進。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不是一種傳媒行業(yè)主導(dǎo)或替代另一種傳媒行業(yè)，而是實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場關(guān)系的轉(zhuǎn)型、升級。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)融合不是傳統(tǒng)媒體與新媒體資源的爭奪，而是新的技術(shù)環(huán)境下新的資源領(lǐng)域的出現(xiàn)和不同傳媒業(yè)之間資源互補、增值。
