WWF世界自然基金會公益廣告
文案：Save paper, save the planet.
節(jié)約用紙，保護(hù)地球。
WWF簡介
世界自然基金會（WWF）是在全球享有盛譽的、最大的獨立性非政府環(huán)境保護(hù)機構(gòu)之一，在全世界擁有將近500萬支持者和一個在90多個國家活躍著的網(wǎng)絡(luò)。1980年，WWF正式來到中國，1996年在北京設(shè)立了辦事處，此后陸續(xù)建立了七個項目辦公室和上海分辦；發(fā)展至今，共擁有70多名員工，開展了包括物種、森林、淡水、能源與氣候變化、環(huán)境教育和野生物貿(mào)易等多方面的工作。WWF的使命是遏止地球自然環(huán)境的惡化，創(chuàng)造人類與自然和諧相處的美好未來。
致力于：
保護(hù)世界生物多樣性；
確保可再生自然資源的可持續(xù)利用；
推動降低污染和減少浪費性消費的行動.
WWF歷史
六十年代的WWF
在世界自然基金會創(chuàng)始階段的一位重要人物是英國著名的生物學(xué)家朱安利?赫胥黎。他曾是聯(lián)合國教科文組織第一任總干事，也曾幫助建立了一個以科學(xué)研究為主的自然保護(hù)機構(gòu)－－世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）。
1960年，赫胥黎前往東非，作為聯(lián)合國教科文組織在該地區(qū)野生動物保護(hù)活動的顧問。在那里，他被自己的所見所聞驚呆了。回到倫敦后，赫胥黎在《觀察家》報上發(fā)表了三篇文章以警告英國公眾。他在文章里指出，如果我們?nèi)祟愐匀绱说乃俣热テ茐膭游飾⒌兀稓⒁吧鷦游?，那么該地區(qū)的野生物種在20年內(nèi)就會毀滅殆盡。
赫胥黎的文章在英國引起了轟動，公眾們開始認(rèn)識到自然保護(hù)是一個嚴(yán)峻的問題，赫胥黎收到許多公眾的來信，其中包括一位名為維克多?斯托蘭的商人。他在信中指出創(chuàng)立一個國際組織來籌集保護(hù)自然的資金是多么的需要。
然而斯托蘭指出自己的身份不適合親自創(chuàng)辦這樣的組織。赫胥黎于是與英國自然保護(hù)組織總干事鳥類學(xué)家馬克斯?科爾森取得聯(lián)系，并一起積極為此開始努力。
1961年春天，尼科爾森召集了一批科學(xué)家和公共關(guān)系專家。這些人都十分贊同成立斯托蘭所建議的那樣的基金會。這些人決定將新的基金會設(shè)立在中立國瑞士。世界自然保護(hù)聯(lián)盟已在此之前將其總部遷到瑞士日內(nèi)瓦湖北岸莫爾日的一個小鎮(zhèn)。由于新成立的基金會計劃與世界自然保護(hù)聯(lián)盟攜手合作，因此便與其共居在這座小鎮(zhèn)上。
世界自然保護(hù)聯(lián)盟對這個初出茅廬的組織十分歡迎。在雙方合作協(xié)議書上這樣寫到：'我們將共同努力，去喚起公眾的意識，讓世界認(rèn)識到保護(hù)大自然的重要。'
在這個時候，大熊貓'熙熙'也來到英國的倫敦動物園訪問。世界自然基金會認(rèn)識到一個具有影響力的組織標(biāo)志可以克服所有語言上的障礙。于是他們一致贊同將大熊貓動人的形象作為該組織的象征。從此，可愛的大熊貓便成為全球自然保護(hù)運動的一個偶像標(biāo)志。
世界自然基金會在1961年9月11日正式作為慈善團(tuán)體登記注冊，從此一場為拯救地球的集資活動開始了?！ ∵@些創(chuàng)始人認(rèn)為，組織最有效的工作方式是在各個國家設(shè)立分支機構(gòu)。于是該組織展開了國家計劃項目，在各國所籌集的基金的三分之二轉(zhuǎn)交給瑞士莫爾日的世界自然基金會，以此來開展國際間的項目活動，其余的則歸各國分支機構(gòu)支配。
世界自然基金會還一直于已存在的民間環(huán)保團(tuán)體合作，憑據(jù)最新的科學(xué)知識來提供援助活動，這一政策是該基金會始終堅持執(zhí)行的。世界自然基金會第一批捐助對象包括世界自然保護(hù)聯(lián)盟、國際鳥類保護(hù)委員會，即如今的國際鳥類組織、國際水禽研究所，以及國際青年研究和保護(hù)自然聯(lián)合會。
世界自然基金會第一個國家計劃于1961年11月23日在英國建立，愛丁堡公爵擔(dān)任主席。12月1日，美國也繼而成立了世界自然基金會國家機構(gòu)，緊接著是瑞士。
從那以后，世界自然基金會不斷成長，國家計劃也被國際組織所代替。如今世界自然基金會擁有28個這樣的國家團(tuán)體。每一個國家組織都是一個獨立的法律實體，對各自的組織機構(gòu)和捐款人負(fù)責(zé)。而世界自然基金會的國際總部工作人員和委員會也是來自各國分支機構(gòu)的。世界自然基金會在世界各國還沒有許多項目辦事處和代表機構(gòu)。
在起初的三年里，世界自然基金會為各種生態(tài)保護(hù)項目籌集并捐助了大約一百九十萬美元，其中大多數(shù)是由個人捐贈的。例如，在英國《每日鏡報》上登載的一篇關(guān)于這個組織的文章，使得英國公眾在一個星期內(nèi)就捐款達(dá)6萬英鎊。
世界自然基金會對諸如世界自然保護(hù)聯(lián)盟和國際鳥類組織這樣的國際性組織捐贈資金的數(shù)目都比較大、它同時也資助查爾斯?達(dá)爾文基金會在加拉帕戈斯群島開展的一些活動。如今，世界自然基金會仍在支持加拉帕戈斯群島的生態(tài)保護(hù)工程，并幫助厄瓜多爾政府建立了加拉帕戈斯國家公園，以控制新的物種對島上原有物種的侵害，同時建立了研究、訓(xùn)練和教育計劃。而今，加拉帕戈斯群島可以作為生態(tài)旅游與科研、保護(hù)和諧發(fā)展的一個典型例子。
世界自然基金會的大多數(shù)資助項目都比較小。1962年，世界自然基金會為印度阿薩姆邦上西隆高原地區(qū)的佩濟先生資助131美元，以保證其能夠前往卡奇沼澤地區(qū)去調(diào)查印度野驢的現(xiàn)有數(shù)目。佩濟找到了870只。到1975年，這種野驢的數(shù)目降到了400只，并面臨著滅絕的危險。于是一場營救計劃展開了，世界自然基金會在該地區(qū)設(shè)立了野驢保護(hù)區(qū)，到八十年代中期，野驢的數(shù)目已超過2000只。
世界自然基金會早期還為肯尼亞馬薩馬拉禁獵區(qū)提供了一個推土機和旋轉(zhuǎn)割草機；資助哥斯達(dá)黎加對白蝴蝶猴的調(diào)查；幫助國際鳥類組織韓國分會主席金教授參加在紐約的國際會議和在西雅圖舉行的世界國家公園大會。
1969年，世界自然基金會與西班牙政府聯(lián)手購買了瓜達(dá)爾基維爾河三角洲的沼澤地帶，并建立了科托多納納國家公園。這片重要的濕地是西班牙帝鷹和山貓最后一片生存地，如今它正受到當(dāng)?shù)卦黾愚r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游業(yè)計劃的威脅。世界自然基金會仍然支持著這片濕地的保護(hù)，并強烈反對給沼澤地進(jìn)行排水，用來灌溉海岸農(nóng)田和擴大旅游設(shè)施的建議。
七十年代的WWF
從創(chuàng)始以來，世界自然基金會就認(rèn)識到人們?yōu)樵摻M織捐款因為他們想為自然保護(hù)直接做些貢獻(xiàn)。人們不希望自己的捐款被用在機構(gòu)管理上。
1970年，荷蘭伯恩哈特王子，后來擔(dān)任世界自然基金會國際總部的主席，為該組織建立了一個牢固而獨立的經(jīng)濟基礎(chǔ)。世界自然基金會設(shè)立了1000萬美元的基金，被稱為'1001：自然信用基金'。為此一千零一個人每人捐款1萬美元。從此世界自然基金會國際總部便可以用這個款項的利息作為機構(gòu)管理的開支。
因此當(dāng)1973年世界自然基金會幫助印度政府開展拯救老虎計劃時，公眾得到保證他們的捐款將直接被用來拯救這種被看作神圣但卻面臨滅絕的老虎。印度前總理甘地夫人為此建立了實施六年老虎保護(hù)計劃的專門機構(gòu)，并設(shè)立九個老虎保護(hù)區(qū)。隨后印度又增加了六個保護(hù)區(qū)，尼泊爾增加了三個，孟加拉國一個。
兩年后，世界自然基金會開始了保護(hù)熱帶雨林的活動。該組織籌集資金并幫助中非、西非、東南亞和拉丁美洲幾十個熱帶雨林建立起國家公園或自然保護(hù)區(qū)。
自那以后，森林保護(hù)便成為世界自然基金會的一個重要主題。目前該組織的森林保護(hù)計劃支持著全世界幾百個森林地區(qū)，不僅包括熱帶雨林，而且包括許多溫帶森林。
七十年代是一段令人興奮和激情涌動的時期。1976年，另一項遠(yuǎn)見卓識的'海洋必須活著'的保護(hù)海洋計劃展開了。世界自然基金會為鯨魚、海豚、海豹這些海洋動物設(shè)立了海洋保護(hù)區(qū)，并看護(hù)海龜?shù)姆敝车亍Ｆ呤甏?，世界自然基金會又開展了'拯救犀牛'的運動，他們很快籌集了一百多萬美元的款項來對付犀牛偷獵活動。
與此同時，由于認(rèn)識到動植物以及諸如象牙、犀牛角的買賣活動使動植物面臨滅絕的危險，世界自然保護(hù)聯(lián)盟已創(chuàng)建了一個控制野生動物交易的機構(gòu)。這個名為TRAFFIC（野生動植物貿(mào)易調(diào)查委員會）的組織是于1976年在英國首先設(shè)立的。在世界自然基金會的幫助下，TRAFFIC已發(fā)展成為跨越五大洲，擁有15個分支機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體。它在說服各國政府保護(hù)物種，加強控制野生動植物貿(mào)易方面發(fā)揮了重要作用。
所有這些活動都意味著世界自然基金會已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出莫爾日的小鎮(zhèn)，而該組也迫切需要新的辦公地點。1979年一位不愿透露姓名的捐助者為世界自然基金會提供了一處現(xiàn)代化的辦公樓，它位于日內(nèi)瓦和絡(luò)桑中間地帶，日內(nèi)瓦湖畔的格朗。
八十年代的WWF
到七十年代末，世界自然基金會已從一個關(guān)心瀕危動物和保護(hù)動物棲息地的生態(tài)團(tuán)體發(fā)展成為一個關(guān)注所有自然保護(hù)問題的世界性組織。也許在這些問題中，最重要的是將發(fā)展與保護(hù)聯(lián)系以來的需要。
八十年代初，世界自然基金會與世界自然保護(hù)聯(lián)盟、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署共同發(fā)表了《世界自然保護(hù)戰(zhàn)略》。這項由聯(lián)合國秘書長簽署的戰(zhàn)略在世界34個國家的首都同時展開。它意味著人類走向自然保護(hù)的新步驟，并顯示持續(xù)利用自然資源的重要性。自從這一戰(zhàn)略的開始，50多個國家已經(jīng)制定出各自的國家戰(zhàn)略。一個通俗的版本《如何拯救我們的世界》也已用多種語言發(fā)表出來。
同時，世界自然基金會仍然繼續(xù)鞏固其支持者的基礎(chǔ)。1981年，當(dāng)愛丁堡公爵代替約翰?勞通擔(dān)任世界自然基金會主席時，該組織已在世界各地?fù)碛幸话偃f長期支持者。1983年，隨著自然保護(hù)郵票收集活動的展開，捐款數(shù)額迅速增加。
世界自然基金會與130多個國家的郵政機構(gòu)共同選擇，并將一些瀕臨滅絕動物的圖案印制在郵票上，這一活動目前已成功地為世界自然基金會籌集到一千萬美元的款項。
1986年，世界自然基金會認(rèn)識到它原有的名稱'世界野生動物基金會'已無法再反映該組織的活動范圍。于是該組織將名稱改為現(xiàn)在的'世界自然基金會'以表示其活動范圍的擴大。然而，只有美國和加拿大的分支機構(gòu)仍然沿用舊名。
作為該組織25周年紀(jì)念活動的一部分，世界自然基金會邀請了世界五大宗教的領(lǐng)袖來到意大利的歷史名城阿西西進(jìn)行為期兩天的聚首。之后，宗教領(lǐng)袖們宣布自然保護(hù)是他們各自信仰中的一個基本要素。這導(dǎo)致了一個國際保護(hù)網(wǎng)絡(luò)的建立，如今它已包括七個宗教在內(nèi)。通過這一網(wǎng)絡(luò)，世界自然基金會與宗教團(tuán)體一起去實現(xiàn)共同的目標(biāo)。
世界自然基金會作為一個各國政府愿意與之合作的民間團(tuán)體的形象表明，這個組織在為政府各項政策的制定和修改中所施加的影響和力量恰當(dāng)分寸。1985年，該組織促使國際社會延緩捕鯨行動。目前，它正在爭取在南極洲為鯨魚建立一個海洋保護(hù)區(qū)域。
世界自然基金會與各國政府的和善關(guān)系使其能夠開展'債務(wù)換自然'的交易。在此交易中，許多國家的債務(wù)款項被轉(zhuǎn)而用來作為該國自然保護(hù)活動的資金。這種'債務(wù)換自然'的交易已在許多國家進(jìn)行，其中包括厄瓜多爾、菲律賓、波蘭、贊比亞。
九十年代的WWF
從九十年代開始，世界自然基金會重新制定了其戰(zhàn)略計劃。擴大之后的戰(zhàn)略重申了世界自然基金會自然保護(hù)的主題，并將組織的工作歸劃為三個獨立的部分：生物多樣性的保護(hù)、促進(jìn)對自然資源和持續(xù)發(fā)展利用的觀念、以及減少浪費行消費和污染。九十年代的戰(zhàn)略還將減少世界自然基金會的主導(dǎo)化，以增加與當(dāng)?shù)鼐用竦暮献鳌?/span>
隨后的幾年里，通過《世界自然保護(hù)戰(zhàn)略》開展以來的經(jīng)驗所得，世界自然基金會、世界自然保護(hù)聯(lián)盟、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署再次攜手發(fā)表了《關(guān)心我們的地球－－持續(xù)生存戰(zhàn)略》。全球60多個國家共同參與了這一戰(zhàn)略。《關(guān)心我們的地球》中列出132個行動計劃，提供給所有的社會階層和政治地位的人們，促使人們參與保護(hù)和改善各自的環(huán)境，同時業(yè)提高他們的生活質(zhì)量。
保證地球環(huán)境健康發(fā)展的一向重要措施便是減少對礦物燃料的消費。這將減少空氣污染和酸雨對人類、動物和植物的破壞，并減慢世界氣候變化的速度。世界自然基金會努力使各國政府和人們認(rèn)識到氣候變化的影響，并勸說其將污染活動減少到最低限度。
世界自然基金會通過兩種方式與各國政府合作－－作為協(xié)作者和游說者。例如，它與馬達(dá)加斯加政府合作制定出該國小學(xué)環(huán)境教學(xué)計劃；與中國林業(yè)部合作開展保護(hù)大熊貓的計劃。
1990年，世界自然基金會成功地開展了限制象牙交易的國際活動。1992年，它與其他組織共同促使各國政府在巴西里約熱對內(nèi)盧召開的聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會上簽署了生物多樣化和氣候公約。
世界自然基金會同時還與其他各民間環(huán)保團(tuán)體保持著聯(lián)系。它尤其重視與當(dāng)?shù)鼐用窈献?，解決各地迫切的自然保護(hù)問題?，F(xiàn)在該組織越來越多的活動涉及到農(nóng)村地區(qū)，并幫助當(dāng)?shù)厝藗兘鉀Q利用和保護(hù)自然環(huán)境的難題，同時為其提供經(jīng)濟收益。
在贊比亞卡富埃平原地區(qū)，世界自然基金會幫助當(dāng)?shù)卣晒Φ亟鉀Q了發(fā)展和保護(hù)之間的關(guān)系。當(dāng)?shù)鼐用窠邮苡?xùn)練成為保護(hù)野生沼澤羚羊的一支力量，他們看護(hù)并報告這種不斷銳減的羚羊的數(shù)量，由于當(dāng)?shù)鼐用癖Ｗo(hù)措施得力，羚羊的數(shù)目如今不斷增多，并可以通過捕獵淘汰一些弱者。通過向打獵愛好者收取的費用又重新用于社區(qū)發(fā)展和野生動物保護(hù)方面上。
世界自然基金會始終認(rèn)識到共同合作的重要，無論是與政府還是其他環(huán)保團(tuán)體、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)或成百萬計的人們，他們在經(jīng)費和道義上的支持使得世界自然基金會能夠成功地在全世界開展自然保護(hù)活動。
個人捐款一直是世界自然基金會最重要的資金來源，每年個人捐款占其經(jīng)費總數(shù)的60％。
如果你也關(guān)心我們地球的命運，關(guān)心生活在地球上的人類、動物和植物。那就加入到保護(hù)大自然的行列中吧！
