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雅虎新平臺生變 谷歌或漁翁得利
雅虎新平臺生變 谷歌或漁翁得利
雅虎公司(Yahoo Inc.)宣布將推遲發(fā)布新版互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告平臺，此舉對谷歌(Google Inc.)而言可能恰好是一次擴大網(wǎng)絡廣告市場占有率的機會，也凸顯出將網(wǎng)上廣告轉化為利潤的挑戰(zhàn)性。

繼雅虎周二宣布其第二財政季度凈利潤下降、并且將推遲發(fā)布新版搜索廣告系統(tǒng)后，該股周三暴跌22%，至25.20美元，這是雅虎有史以來的最大單日跌幅，同時也讓公司市值瞬間縮水100億美元。

投資者和分析師周四將密切關注微軟(Microsoft)和谷歌的業(yè)績，以判斷雅虎的挫折是否將成為整個行業(yè)的普遍趨勢。兩家公司均定于周四盤后發(fā)布收益報告。預計報告將顯示，在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的激烈競爭中，微軟和雅虎仍然不是谷歌的對手。

互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商Avenue A/Razorfish的副總裁杰夫•蘭多特(Jeff Lanctot)說，對雅虎而言，新服務“是一項巨大的賭注，不能急于推向市場。”

事實上，雅虎正在力爭搶奪互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的更多利潤，這里的搜索收入及廣告展示收入均不可小視。據(jù)市場研究公司eMarketer提供的數(shù)據(jù)，該市場到2010年有望從去年的125億美元增至290億美元以上。

通過這些網(wǎng)絡廣告系統(tǒng)，廣告商將得以競價廣告排序，讓自己的廣告展示在互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索結果旁邊。每當上網(wǎng)用戶輸入一個關鍵詞進行搜索，例如輸入“數(shù)字音樂播放器”，系統(tǒng)就將顯示相關廣告。廣告商按照點擊量付費，平均費率約為每點擊一次50美分左右。

目前無論在技術上還是與廣告商的業(yè)務關系上，谷歌都遙遙領先。不過雅虎和微軟也不甘落后。而對雅虎而言最關鍵的問題是推出一個可以將廣告更好地轉化為公司收入的系統(tǒng)。該公司計劃推出的Project Panama將把搜索結果與廣告商相連，取代目前效率相對低下的平臺。微軟已于5月份宣布推出自己的廣告平臺adCenter。

在此之前微軟一直依賴雅虎的系統(tǒng)向廣告客戶鏈接搜索結果，它因此能夠受益于adCenter的從零做起。雅虎在推出Panama的過程中則面臨更多挑戰(zhàn)，它需要確保在不中斷的情況下將數(shù)十萬廣告客戶從原有系統(tǒng)轉移到Panama系統(tǒng)中。雅虎首席技術長法澤德•納齊姆(Farzad Nazem)說，這正是雅虎推遲發(fā)布的原因所在。

“我們必須確保在不出現(xiàn)任何問題的情況下將廣告商從一個系統(tǒng)挪至另一個系統(tǒng)，”納齊姆說。“與此同時我們顯然也不能把應得的收入丟掉。”

納齊姆表示，雅虎需要更多時間測試系統(tǒng)的性能，因此將推出日期由原先的第三季度延至第四季度。

預計微軟周四發(fā)布的業(yè)績將繼續(xù)顯示它在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場面臨的挑戰(zhàn)。高盛(Goldman Sachs Group Inc.)預計微軟旗下Online Services Group將在截至6月30日當季產生收入23億美元，與上年同期基本持平。該子公司包括MSN業(yè)務及搜索業(yè)務。

很多分析師預計谷歌將在互聯(lián)網(wǎng)搜索領域進一步擴大市場占有率，預計該公司將公布強勁的季度收入及利潤增長。據(jù)American Technology Research稱，分析師預計谷歌第二季度每股收益將達到2.37美元。而接受Thomson Financial調查的分析師對其每股收益預期為2.22美元。

雅虎在收購Overture Inc.時獲得了當前的搜索廣告系統(tǒng)。一些廣告商抱怨稱，舊系統(tǒng)已無法適應廣告發(fā)布量的增長，經(jīng)常出現(xiàn)中斷及其他問題。
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