5月22日，世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了2018年全球主題公園和博物館報(bào)告。
2018全球TOP10主題公園集團(tuán)
中國(guó)的華僑城、華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)三大主題公園巨頭繼續(xù)保持全球主題公園集團(tuán)第四、第五和第六名之位，2018年接待總?cè)雸@人次增長(zhǎng)率均突破9%。上海迪士尼樂園在全球TOP25娛樂/主題公園中保持了第八的位置。水樂園方面，廣州長(zhǎng)隆水上樂園繼續(xù)以274萬(wàn)年接待量領(lǐng)跑全球。
得益于各界在博物館文化活化中的努力和創(chuàng)新，2018年中國(guó)內(nèi)陸的博物館表現(xiàn)不俗，在全球最受歡迎的20家博物館中占據(jù)四席，其中，中國(guó)國(guó)家博物館以861萬(wàn)年接待量位居全球第二、亞洲第一。
前十大主題公園集團(tuán)接待游客首破5億 占全球總?cè)丝诘?%
2018年對(duì)于主題娛樂行業(yè)而言是里程碑式的一年。前十大主題公園集團(tuán)的各主題景點(diǎn)年總?cè)雸@人次首度突破五億，這個(gè)數(shù)字差不多是全球人口總數(shù)的7%——五年前主題娛樂行業(yè)的市場(chǎng)份額還僅僅是全球總?cè)丝诘?%。這一引人矚目的成就離不開集中的資本投資、科技加持的產(chǎn)品、基于IP的故事創(chuàng)作和目的地旅游開發(fā)熱度的上升。
2018年，絕大多數(shù)地區(qū)的各類景點(diǎn)業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)穩(wěn)健。十分罕見地，在北美地區(qū)、拉丁美洲地區(qū)、亞太地區(qū)和歐洲、中東及非洲地區(qū)這幾個(gè)主要市場(chǎng)，主題公園入園人次整體增長(zhǎng)率都為4%左右。
全球水上樂園入園人次整體上升2.5%，其中北美地區(qū)增長(zhǎng)率為5.8%，歐洲、中東及非洲地區(qū)的增長(zhǎng)率為6.7%。
全球十大主題公園集團(tuán)名單和排位與2017年保持一致，迪士尼集團(tuán)以1.57億總?cè)雸@人次位居榜首，中國(guó)華僑城集團(tuán)、華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)分別位于全球主題公園集團(tuán)第四、第五和第六名。
不少主題公園玩家在這一年中表現(xiàn)頗值一提。2017年入園人次下跌幅度突破5%的海洋世界娛樂集團(tuán)，于2018年成功逆襲，實(shí)現(xiàn)近9%的增長(zhǎng)；廣州長(zhǎng)隆歡樂世界、馬德里華納公園、坎昆的伊施卡瑞特主題公園和中國(guó)常州恐龍園等主題公園在2018年入園人次增幅分別達(dá)到兩位數(shù)。
總體而言，日趨成熟化的主題娛樂產(chǎn)業(yè)已不僅僅是國(guó)際發(fā)展、經(jīng)濟(jì)繁榮和旅游業(yè)的重要推動(dòng)力，也是一種普遍共享的全球體驗(yàn)。未來一年，全球范圍內(nèi)也有若干極具特色的新項(xiàng)目值得期待，其中包括將在加利福尼亞州和佛羅里達(dá)州兩地分別開業(yè)的迪士尼《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣》主題樂園。
三大中國(guó)主題公園集團(tuán)在2018年也取得了驕人的成績(jī)。
華僑城集團(tuán)旗下主題公園2018年總?cè)雸@人次達(dá)4935萬(wàn)，這個(gè)成績(jī)直追目前排名全球第三的環(huán)球影城度假區(qū)。2018年環(huán)球影城度假區(qū)總?cè)雸@人次增長(zhǎng)率僅為1.2%，而華僑城集團(tuán)的數(shù)字是15%。2018年，華僑城在50座中國(guó)城市的華僑城景點(diǎn)舉辦了首屆文化旅游節(jié)活動(dòng)，華僑城系主題公園入園人次的普遍上漲表明該活動(dòng)在吸引游客上取得了一定效果。
華僑城集團(tuán)作為國(guó)企，有其難以復(fù)制的商業(yè)模式，例如持續(xù)收購(gòu)地方政府的中小型旅游項(xiàng)目、景區(qū)以及工程建設(shè)的能力。相比之下，長(zhǎng)隆集團(tuán)和華強(qiáng)方特的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)更能反映行業(yè)的情況。
2018年，華強(qiáng)方特總?cè)雸@人次上漲9.3%，增長(zhǎng)主要來自其2017年新開業(yè)、至今運(yùn)營(yíng)已滿一年的兩個(gè)樂園。
長(zhǎng)隆集團(tuán)2018年總?cè)雸@人次上漲9.6%，其中珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)2018年入園人次增長(zhǎng)率超10%，開業(yè)于2006年的廣州長(zhǎng)隆歡樂世界通過一系列重大升級(jí)以及萬(wàn)圣節(jié)系列活動(dòng)，收獲12%的入園人次增長(zhǎng)率。此外，長(zhǎng)隆集團(tuán)還有數(shù)個(gè)值得關(guān)注的新項(xiàng)目開業(yè)在即。
【亞太地區(qū)】
TOP20主題樂園接待量整體增長(zhǎng)3.6%
亞洲最受歡迎的20家主題公園整體入園人次上漲3.6%。2018年20家最受歡迎主題公園中，年入園人次最低的成都華僑城歡樂谷也共接待入園人次310萬(wàn)。
中國(guó)內(nèi)陸數(shù)個(gè)主題公園入園人次大幅增長(zhǎng)，例如珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆歡樂世界、常州恐龍園等項(xiàng)目的年入園人次增幅均達(dá)到兩位數(shù)，特殊節(jié)日、新景點(diǎn)開放和成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)于客流增長(zhǎng)均有貢獻(xiàn)。
常州恐龍園2018年入園人次上漲驚人，將近28%。通過新建酒店、RDE商業(yè)模式（注：“RDE”模式是指樂園外專屬功能配套商業(yè)中零售、餐飲和娛樂三大業(yè)態(tài)均衡發(fā)展的商業(yè)產(chǎn)品）的采納和一個(gè)溫泉SPA景點(diǎn)的開發(fā)，常州恐龍園成功將自己由公園轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃倌康牡亍?/p>
幾家歡喜幾家愁，2018年，亞太地區(qū)個(gè)別TOP20主題公園入園人次出現(xiàn)下滑，往往是受到天氣影響，或是因中國(guó)游客數(shù)量下降所致。韓國(guó)跌出中國(guó)游客最喜愛目的地行列，遭遇中國(guó)游客大量流失的韓國(guó)主題公園在過去一年中表現(xiàn)不甚理想。韓國(guó)首爾的樂天世界和愛寶樂園入園人次顯著下降，其他韓國(guó)主題公園的情況也不容樂觀。
盡管各主題公園業(yè)務(wù)表現(xiàn)差異明顯，但主題公園板塊整體表現(xiàn)不錯(cuò)。主題公園入園人次增長(zhǎng)規(guī)律可以總結(jié)為“強(qiáng)者愈強(qiáng)”——那些在 2017年更受歡迎的大型公園，2018年基本保持了客流量的快速增長(zhǎng)。
亞太地區(qū)各迪士尼公園2018年整體表現(xiàn)出色。東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋2017年就在亞太地區(qū)榜單的第一、第二位，2018年仍分別實(shí)現(xiàn)7.9%和8.5%的可觀增長(zhǎng)。東京迪士尼樂園為配合開園35周年紀(jì)念推出了盛大的“Happiest Celebration”周年慶活動(dòng)，東京迪士尼海洋則通過諸如“迪士尼海盜夏令營(yíng)”等重要節(jié)日和季節(jié)性活動(dòng)吸引游客。
香港迪士尼樂園和上海迪士尼樂園客流也有顯著增長(zhǎng)。上海迪士尼樂園為了吸引本地市場(chǎng)發(fā)起了一系列活動(dòng)，包括首次推出年票。季度通票在中國(guó)市場(chǎng)仍相對(duì)少見，不過其他主題公園已流露效仿上海迪士尼的做法的跡象。自開業(yè)兩年來，上海迪士尼迅速成為亞洲地區(qū)、特別是中國(guó)主題公園行業(yè)的標(biāo)桿。面對(duì)上海迪士尼高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和內(nèi)容、新景點(diǎn)開發(fā)、策劃類活動(dòng)投資等高水平運(yùn)營(yíng)及管理，國(guó)內(nèi)同行紛紛對(duì)自己的產(chǎn)品、服務(wù)、優(yōu)惠和游客體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)。
2018年，香港迪士尼入園人次增長(zhǎng)率達(dá)到8%，除了歸功于全新推出的互動(dòng)舞臺(tái)演出《魔海奇緣凱旋慶典》，廣深港高鐵香港段的開通和港珠澳大橋的通車也極大地提升了香港迪士尼的可達(dá)性，交通與公園門票打包的旅游產(chǎn)品組合深受游客歡迎。
于2018年10月通車的港珠澳大橋不僅是香港和內(nèi)陸的重要交通連接，也成為珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的重要入口之一。珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)是2018央視春晚的四大分會(huì)場(chǎng)之一，這為其帶來大量曝光。此外，2018年珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)開辟了新的游樂區(qū)“英雄島”、通過住宿與入園門票打包銷售的促銷提升淡季客流、增加過夜游客人次（珠海橫琴國(guó)際海洋度假區(qū)在長(zhǎng)隆海洋王國(guó)內(nèi)有共4588間客房）。大交通便捷性的提升加上長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的一系列新項(xiàng)目開發(fā)及營(yíng)銷舉措，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)在2018年實(shí)現(xiàn)入園人次1083萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10.6%。
在過去的一年半左右時(shí)間里，受經(jīng)濟(jì)下行壓力和中央政策影響，主題公園開發(fā)資金緊張，國(guó)內(nèi)新主題公園項(xiàng)目的建設(shè)以及布局落子突然放緩。
國(guó)內(nèi)主題公園開發(fā)一度與酒店、零售和住宅混合的房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目深度綁定。2018年3月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出“在主題公園園區(qū)內(nèi)，要合理配套商業(yè)設(shè)施用地面積，不得擅自改變園區(qū)土地用途，嚴(yán)禁進(jìn)行住宅、酒店、寫字樓、大型購(gòu)物中心等房地產(chǎn)開發(fā)?！边@意味著新的主題公園項(xiàng)目不再能依賴住宅開發(fā)實(shí)現(xiàn)快速資金回籠，造成短期內(nèi)大量規(guī)劃中的新項(xiàng)目停滯甚至流產(chǎn)。
從長(zhǎng)期來看，主題公園“去地產(chǎn)化”是為了杜絕開發(fā)商僅僅為了便于獲取住宅開發(fā)許可而規(guī)劃建設(shè)主題公園的現(xiàn)象。政策收緊導(dǎo)致了新項(xiàng)目擴(kuò)張放緩，但變化所帶來的陣痛中，將出現(xiàn)更優(yōu)的主題公園發(fā)展模式，有利于行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展。至少目前看來，運(yùn)營(yíng)中的主題公園都能很好地適應(yīng)新變化。
亞洲地區(qū)的水上樂園板塊總體而言在2018年表現(xiàn)平平。天氣是影響入園人次的重要因素，從亞太地區(qū)TOP20的水上樂園表現(xiàn)來看，不同水上樂園入園人次的變化也有較大差異。失去中國(guó)游客后的韓國(guó)水上樂園與主題公園同病相憐。表現(xiàn)優(yōu)異的水上樂園通過打折優(yōu)惠和推出通票，取得良好的獲客效果。華僑城推出的跨園區(qū)、可多次使用的通票，允許持票游客多次進(jìn)入華僑城任一水上樂園或主題公園，推出后受到游客歡迎，客流量也隨之上漲。
【博物館】
盧浮宮第一 中國(guó)國(guó)家博物館第二
再來看一下博物館。2018年全球最受歡迎的20家博物館在2018年總參觀人次為1.081億，這個(gè)數(shù)字只比2017年增加了10萬(wàn)。在這1.081億參觀人次中，歐洲地區(qū)上榜TOP20的9家博物館一共貢獻(xiàn)了48%的參觀人次，法國(guó)巴黎的盧浮宮蟬聯(lián)榜首，在2018年共接待訪客1020萬(wàn)人次，較2017年增長(zhǎng)足有25.9%之多。其他上榜博物館中，6家來自北美地區(qū)，5家來自亞洲地區(qū)。
2018全球TOP20博物館
中國(guó)國(guó)家博物館排名全球第二，中國(guó)科學(xué)技術(shù)館、浙江省博物館、臺(tái)北故宮博物院和南京博物院分列第13、15、18和20位。中國(guó)內(nèi)陸的四家上榜博物館的訪客上漲率也非?？上?，均超過5%，增長(zhǎng)最快的浙江省博物館達(dá)到14.4%。
從亞太市場(chǎng)來看，2018年中國(guó)博物館在訪客量上整體表現(xiàn)出色。中國(guó)國(guó)家博物館2018年共接待訪客861萬(wàn)人次，比2017年上漲6.8%，是最受歡迎的亞太地區(qū)博物館。中國(guó)政府在博物館投資和博物館文化活化中的一系列努力卓有成效，亞太地區(qū)最受歡迎的20家博物館中出現(xiàn)三張中國(guó)博物館的新面孔，多家中國(guó)博物館訪客增幅都達(dá)到兩位數(shù)。湖南省博物館遷入新館后向公眾開放僅一年，很快進(jìn)入亞太地區(qū)最受歡迎的20家博物館之列，排名第六。
中國(guó)博物館正嘗試?yán)妹诵?yīng)提高博物館參觀人次。結(jié)合了傳統(tǒng)文物與現(xiàn)代明星的電視節(jié)目《國(guó)家寶藏》在2018年末開啟了第二季，參與節(jié)目的博物館包括故宮博物院、上海博物館、湖南省博物館和南京博物院等。
一批海外博物館正在進(jìn)入中國(guó)。位于深圳市的海洋世界文化與藝術(shù)中心是一個(gè)多功能文化藝術(shù)中心，于2017年12月對(duì)公眾開放，由國(guó)有企業(yè)和倫敦維多利亞與艾伯特博物館合資建設(shè)。而2019年，蓬皮杜藝術(shù)中心也將在上海開設(shè)分館。
展覽的多媒體化是博物館呈現(xiàn)的另一個(gè)主要趨勢(shì)。越來越多的博物館正嘗試引入更親民和更有利于在社交媒體傳播的場(chǎng)景，吸引更多活躍于社交平臺(tái)的人群?；?dòng)性質(zhì)的展覽讓藝術(shù)變得可進(jìn)入、可觸摸，參觀者可以在展品中自由穿行并用相機(jī)進(jìn)行記錄。在正流行起來的沉浸式展覽中，數(shù)字多媒體環(huán)境、雨、煙和鏡子等都是可以借助的道具。
受到旅游業(yè)衰退、特別是中國(guó)內(nèi)陸游客減少的負(fù)面影響，臺(tái)灣地區(qū)的博物館參觀人數(shù)普遍下滑，其中受影響最大的臺(tái)北故宮博物院2018年參觀人數(shù)相較2017年下降了13%。
在20家亞太地區(qū)最受歡迎博物館中，有11家博物館免費(fèi)向公眾開放。整體來看，11家免票博物館2018年參觀人次總數(shù)呈正向增長(zhǎng)，而收費(fèi)博物館總參觀人次則下滑了3.2%。不過報(bào)告認(rèn)為，造成這一差距的原因主要是博物館的區(qū)位，以及與2017年相比，這些博物館的臨時(shí)性展覽受歡迎程度，而并非收費(fèi)與否。
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