| 時(shí)間：2020年04月28日 20:23:33 中財(cái)網(wǎng) |
原標(biāo)題:中山金馬:2020—2022年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
中山市金馬科技娛樂設(shè)備股份有限公司
2020—2022年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
一、概述
中山市金馬科技娛樂設(shè)備股份有限公司（證券簡稱：中山金馬，證券代碼：
300756）是一家專業(yè)從事游樂設(shè)施研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)。
公司主要產(chǎn)品為大型游樂設(shè)施、融入動漫元素的游樂設(shè)施，形成了具有自主知
識產(chǎn)權(quán)的高科技娛樂產(chǎn)品體系，為游樂和文旅企業(yè)提供從園區(qū)規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、設(shè)
備研發(fā)、產(chǎn)品制造、經(jīng)營服務(wù)等系統(tǒng)解決方案。
為推進(jìn)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，2019年，公司相繼成立了中山市金馬文旅科技有限公
司、中山市金馬文旅發(fā)展有限公司、環(huán)球文旅發(fā)展有限公司（香港）三家全資子公
司，以加大對動漫影視機(jī)電一體化文旅產(chǎn)品的研發(fā)，開拓文旅終端運(yùn)營業(yè)務(wù)，加快
全球化市場布局。
未來，公司將以高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，以科技、創(chuàng)意、高端、智能為導(dǎo)向，以制
造+文旅雙輪驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全國化、研發(fā)和市場全球化的布局，不斷鞏固提升在
行業(yè)中的領(lǐng)先地位，努力成為全球游樂行業(yè)的領(lǐng)航者。
二、發(fā)展戰(zhàn)略
公司將保持穩(wěn)健和高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化研發(fā)能力，提升智能制造水平和產(chǎn)能，不
斷培育發(fā)展新動力，提升發(fā)展速度，努力成為全球游樂行業(yè)的領(lǐng)航者。以高質(zhì)量發(fā)
展為統(tǒng)領(lǐng)，以科技、創(chuàng)意、高端、智能為導(dǎo)向，以產(chǎn)品、市場、運(yùn)營戰(zhàn)略為抓手，
實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動，不斷強(qiáng)化在行業(yè)的領(lǐng)先地位。
高科技：深化技術(shù)創(chuàng)新，提升創(chuàng)意研發(fā)能力，以替代進(jìn)口和產(chǎn)品國際化為目標(biāo)，
保持游樂設(shè)施產(chǎn)品在國內(nèi)的技術(shù)領(lǐng)先水平，加大動漫影視機(jī)電一體化的文旅產(chǎn)品研
發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)高科技發(fā)展戰(zhàn)略，以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足和引領(lǐng)市場需求。
高效能：加快各生產(chǎn)基地建設(shè)，推進(jìn)全國性布局，大力推進(jìn)智能制造，提升供
應(yīng)鏈整體效益，提升產(chǎn)品和服務(wù)的交付能力；以資本為紐帶，整合上下游資源，不
斷壯大發(fā)展規(guī)模，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。
強(qiáng)核心：持續(xù)做大游樂核心業(yè)務(wù)，大力發(fā)展文旅科技動漫業(yè)務(wù)，提高新產(chǎn)品的
簽單能力，以高端品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提升市場占有率；推進(jìn)全球化市場布局，加強(qiáng)市
場客戶的研究，優(yōu)化梳理產(chǎn)品線，加快拓展國際市場。
低成本：優(yōu)化產(chǎn)能資源配置，完善投入產(chǎn)出結(jié)構(gòu)，導(dǎo)入經(jīng)營管理提升策略，提
高降本增效意識，形成全流程各環(huán)節(jié)的成本優(yōu)勢，向客戶提供高質(zhì)量且具備市場競
爭力的產(chǎn)品。
三、規(guī)劃目標(biāo)
公司將堅(jiān)持“創(chuàng)造共贏價(jià)值，開啟無限歡樂”的使命，以“成為全球游樂行業(yè)
卓越品牌”的愿景，以“創(chuàng)新、拼搏、責(zé)任、尊重”的核心價(jià)值觀，整合全球資源
服務(wù)全球市場，提升游樂設(shè)施及解決方案，拓展文旅規(guī)劃與投資運(yùn)營，并將其有機(jī)
結(jié)合成事業(yè)版圖，成為客戶最受歡迎、可信賴的企業(yè)、為最終消費(fèi)者帶來超級驚喜
和最佳體驗(yàn)的品牌。
四、主要措施
（一）強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)，提升市場滿足能力
健全產(chǎn)品研發(fā)體系，整合全球產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新資源，建立國際化的研發(fā)團(tuán)
隊(duì)；持續(xù)優(yōu)化研發(fā)中心、文旅開發(fā)部門人員專業(yè)結(jié)構(gòu)，加快國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、各級
技術(shù)研究中心的成果應(yīng)用，確保新產(chǎn)品研發(fā)的數(shù)量和質(zhì)量滿足市場需求；保持高端
游樂設(shè)施產(chǎn)品國內(nèi)、國際先進(jìn)水平，逐步實(shí)現(xiàn)替代進(jìn)口；整合研發(fā)資源，大力開發(fā)
文旅動漫影視機(jī)電一體化產(chǎn)品，形成公司業(yè)績新的增長點(diǎn)。
（二）拓展兩個(gè)市場，提升訂單獲取能力
充分利用公司在游樂行業(yè)多年積累的品牌和市場優(yōu)勢，持續(xù)做大核心業(yè)務(wù)，以
產(chǎn)品高端化和品牌國際化，穩(wěn)步拓展國內(nèi)市場，加快拓展海外市場。
加強(qiáng)市場與客戶研究與分析，推進(jìn)產(chǎn)品線梳理與優(yōu)化，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，加快
產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣策略實(shí)施，全面提升營銷團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力、營銷能力和項(xiàng)
目服務(wù)能力，滿足市場快速增長需求。
加快國際市場開拓，設(shè)立海外公司，開展國際合作，發(fā)力亞洲市場，拓展歐洲
市場，不斷提升國際市場占有率。
（三）加快基地建設(shè)，持續(xù)加速提升產(chǎn)能
未來三年，公司在加快“游樂設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目”、“研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目”、“融
入動漫元素游樂設(shè)施項(xiàng)目”三大募投項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，將根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和資
源需求，在國內(nèi)尋找合適地區(qū)布局生產(chǎn)基地，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升運(yùn)行效率?；?/span>
地項(xiàng)目將采用智能化、信息化和數(shù)據(jù)化建設(shè)，建立大數(shù)據(jù)智能化管理系統(tǒng)，以最優(yōu)
方案分配訂單到各工廠，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)化。
（四）推進(jìn)文旅運(yùn)營，提升終端運(yùn)營能力
隨著游樂行業(yè)不斷發(fā)展，國內(nèi)文旅主題樂園在不斷轉(zhuǎn)型升級，國際著名的文旅
運(yùn)營商也在布局國內(nèi)市場，游樂成為人們生活娛樂的剛需，也催生一種更生活化、
更普及化的文旅需求。
通過挖掘行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新需求，憑借在行業(yè)多年的市場積累和服務(wù)優(yōu)勢，公
司成立了文旅發(fā)展子公司，采取小規(guī)模、差異化的市場策略，努力打造新一代藝術(shù)、
文化、娛樂一體化文旅項(xiàng)目，推進(jìn)具有特色的文旅終端經(jīng)營項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)制造+文旅雙
輪驅(qū)動業(yè)務(wù)模式。
（五）提升經(jīng)營管理，建立高效驅(qū)動模式
在鞏固多年積累的精益生產(chǎn)成果基礎(chǔ)上，按照公司發(fā)展戰(zhàn)略，聘請專業(yè)咨詢機(jī)
構(gòu)配合公司全面提升經(jīng)營管理能力，在戰(zhàn)略梳理、組織重組、流程優(yōu)化、經(jīng)營模式、
績效評估等方面進(jìn)行提升。
通過經(jīng)營管理提升計(jì)劃的推進(jìn)，清晰全球化戰(zhàn)略的路線圖，優(yōu)化組織架構(gòu)，理
順管理體制，提升組織運(yùn)行效能。在實(shí)施股權(quán)激勵的同時(shí)，加快推進(jìn)經(jīng)營激勵，導(dǎo)
入經(jīng)營會計(jì)和經(jīng)營激勵方案，通過內(nèi)部核算機(jī)制做好各類業(yè)務(wù)的開源增收；同時(shí)，
進(jìn)一步加強(qiáng)預(yù)算和成本費(fèi)用的管控，提升利潤水平。通過經(jīng)營哲學(xué)和經(jīng)營激勵的推
進(jìn)，建立高效的市場驅(qū)動反應(yīng)機(jī)制，全面提升各級經(jīng)營者的管理水平，實(shí)現(xiàn)公司長
期快速發(fā)展。
（六）善用資本功能，適時(shí)推進(jìn)兼并重組
隨著我國文旅行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)娛融合、文娛融合、文旅融合等高端生活化
娛樂方式對游樂設(shè)施企業(yè)提出更高的要求，國外公司也正擇機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場，行業(yè)
發(fā)呈現(xiàn)較好的發(fā)展前景。公司將充分運(yùn)用行業(yè)主導(dǎo)地位、地處粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位
優(yōu)勢，結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略，以全球化的視野，在時(shí)機(jī)成熟時(shí)，通過兼并重組等資本
運(yùn)作方式，整合各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)意、文化、旅游、IP、經(jīng)營等方面資源，穩(wěn)步擴(kuò)張公
司制造+文旅終端業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營與資本運(yùn)營的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步加快企業(yè)發(fā)長。
（七）履行社會責(zé)任，提升社會責(zé)任水平
建立多通道的人才培養(yǎng)、晉升和成長制度，建立多方面溝通交流機(jī)制，成就員
工的主人翁精神，尊重員工健康、安全工作和生活權(quán)利，開展多層次黨群組織活動、
企業(yè)文化活動，使股東利益、員工價(jià)值與社會效益協(xié)調(diào)發(fā)展。
建立和諧廠區(qū)環(huán)境，履行環(huán)境責(zé)任。采用先進(jìn)設(shè)備和方法，并按安全、環(huán)保標(biāo)
準(zhǔn)不斷完善處理方法，提高安全、環(huán)保設(shè)備運(yùn)行效果。
以高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向開展研發(fā)、技術(shù)、經(jīng)營和服務(wù)活動，把公平、誠
信作為生產(chǎn)經(jīng)營和市場競爭的基本原則，與供應(yīng)商和客戶建立長期合作關(guān)系，促進(jìn)
共擔(dān)責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)，共享價(jià)值與發(fā)展的合作行為。
積極參與地區(qū)和行業(yè)的慈善捐資活動，如中山“慈善萬人行”、對口扶貧助學(xué)等
活動，以實(shí)際行動提升社會責(zé)任水平。
中山市金馬科技娛樂設(shè)備股份有限公司
董事會
2020年4月28日
