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孫子兵法有云：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。網(wǎng)絡(luò)營銷就是一個(gè)競爭激烈的戰(zhàn)場，尤其在搜索引擎上要贏得一席之地，最好是占據(jù)首頁，最靠前的排名。
企業(yè)都希望做到行業(yè)第一甚至更高的位置，但是在朝這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)過程中，首先應(yīng)該找到在相應(yīng)發(fā)展階段的對標(biāo)競爭對手，超過了它就能得到提升。
這就好比是那個(gè)故事，兩個(gè)農(nóng)夫看到后面有老虎追過來，農(nóng)夫甲慌慌張張不知所措，農(nóng)夫乙在系鞋帶，農(nóng)夫甲不解的問道：“你能跑過老虎嗎？”，農(nóng)夫乙自信的說：“我不用跑過老虎，我只要跑過你就好了”。
所以，企業(yè)網(wǎng)站不論是在百度規(guī)則前，還是內(nèi)容價(jià)值等各個(gè)方面，只有盡力跑在對手前面，才有可能不被激烈的市場競爭環(huán)境吞噬。
如何趕超對手？不知道怎么提升優(yōu)化？分析競爭對手的網(wǎng)站是我們非常有價(jià)值的參考物，所以今天老牛帶你如何分析競爭對手的網(wǎng)站。
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那么應(yīng)該關(guān)注哪些競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)呢？主要應(yīng)該分析三種數(shù)據(jù)：一、站長數(shù)據(jù)；二、站內(nèi)數(shù)據(jù)；三、站外數(shù)據(jù)。
一、站長數(shù)據(jù)
通過站長工具，我們可以很清晰看到競爭對手網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)都有什么意義呢？
1、SEO信息：從這里我們可以知道對手網(wǎng)站的所謂權(quán)重是多少，我們的差距是多少。
2、域名年齡：很多人都說，老域名和新域名相比較，老域名在排名上占有先天優(yōu)勢，看對手的域名年齡知道對手運(yùn)營網(wǎng)站的時(shí)間長短。
3、域名備案：看對手網(wǎng)站是否備案，可以大致確認(rèn)對手網(wǎng)站是否用心，是抱著長期還是短期的心態(tài)在運(yùn)營。
4、關(guān)鍵詞庫：站長工具的關(guān)鍵詞庫查關(guān)鍵詞數(shù)量，可以確定對手網(wǎng)站有多少關(guān)鍵詞在搜索引擎排名是前幾頁的。
5、百度快照：百度快照可以一定程度上反映一個(gè)網(wǎng)站的更新程度，如果一個(gè)網(wǎng)站的快照時(shí)間相差很遠(yuǎn)，可以確認(rèn)搜索引擎對于網(wǎng)站的抓取是比較少的。
6、收錄：一個(gè)網(wǎng)站是否有排名，首先要有收錄。收錄是一個(gè)網(wǎng)站排名的前提；一個(gè)網(wǎng)站收錄量是多少，一定程度反映出網(wǎng)站的內(nèi)容是否豐富，內(nèi)容質(zhì)量是否夠好等。。
7、歷史記錄：歷史收錄反映了一個(gè)網(wǎng)站的階段性情況，看歷史記錄是否穩(wěn)定，是否有上升的勢頭，這都是看站長工具時(shí)需要考慮的。
查找完以上信息，最好用Excel表格做一個(gè)保存，從而從每一項(xiàng)對比與自己網(wǎng)站的不足，從不足上下功夫改進(jìn)。
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二、站內(nèi)數(shù)據(jù)
為了詳細(xì)了解競爭對手的站內(nèi)數(shù)據(jù)，我們用到一個(gè)非常好用的工具“旋渦營銷”進(jìn)行查詢。
查詢網(wǎng)址：https://www.xuanwo001.com/
這個(gè)工具的優(yōu)勢在于，可以像一把手術(shù)刀一樣，把網(wǎng)站剖析的面面俱到，找出營銷力不足，并提出解決辦法。不僅適用于自家網(wǎng)站診斷，同樣是分析競爭對手的強(qiáng)有力工具。
旋渦營銷分析的非常透徹，每一項(xiàng)都關(guān)乎到網(wǎng)站的優(yōu)化，都是根據(jù)搜索引擎的喜好規(guī)則來評定，優(yōu)化后的效果更能實(shí)現(xiàn)百度蜘蛛的抓取和排名靠前。
在這里老牛主要強(qiáng)調(diào)觀察競爭網(wǎng)站以下這幾個(gè)方面（一邊打開競爭對手網(wǎng)站觀察、一邊用旋渦營銷工具查詢）
1、TDK
看網(wǎng)站TDK（即標(biāo)題title、描述description、關(guān)鍵詞keywords）是否設(shè)置，設(shè)置的是否合理？假如你來設(shè)置，是否更有優(yōu)勢？
2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，對于SEO來說10分就占了5分，觀察對手網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是什么類型、是否清晰明了、是否層次分明。
3、頁面內(nèi)容
觀察頁面風(fēng)格是否合理、頁面內(nèi)容是否緊扣主題、頁面文章、圖片占比等，更新力度如何？
4、頁面關(guān)鍵詞布局
在頁面內(nèi)容中，是否良好布置關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞布置的合理性、順暢性、密度等是否滿足？
5、收錄數(shù)據(jù)
網(wǎng)站被搜索引擎收錄的頁面主要為哪種類型？收錄多且為網(wǎng)站帶來流量的頁面有什么特色？比如關(guān)鍵詞特色，是否有相關(guān)推薦等。
以上這些數(shù)據(jù)也要記錄在Excel表格中，方便與自身網(wǎng)站對比，學(xué)習(xí)和超越。
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三、站外數(shù)據(jù)
站外的推廣對于網(wǎng)站品牌打造和網(wǎng)站引流起到關(guān)鍵作用。
研究競爭對手的站外數(shù)據(jù)，可以觀察競爭對手網(wǎng)站站外是否有大量的第三方平臺(tái)推廣，例如知名行業(yè)論壇、自建博客、B2B網(wǎng)站、行業(yè)信息等。是否有高質(zhì)量的友情鏈接等。
一般搜索對手品牌詞可以在搜索引擎上找到相關(guān)站外推廣，同樣將這些信息記錄在案，你只要堅(jiān)持每一項(xiàng)攻破，就會(huì)在排名上超越它，獲取更多訂單和客戶。
