上周，在福布斯最新的財(cái)富排行榜上，Inditex 公司的創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特憑借 795 億美元的個(gè)人資產(chǎn)，超過(guò)比爾·蓋茨，成為世界新首富。Inditex 旗下品牌 ZARA 近年來(lái)迅速成長(zhǎng)，占領(lǐng)了許多都市青年的衣柜，幫助阿曼西奧·奧爾特完成了對(duì) IT 老大哥比爾·蓋茨的逆襲。ZARA 的成功源于快時(shí)尚的品牌特性，其一年會(huì)推出數(shù)不清的服裝款式，并以其卓群的制造和出貨速度覆蓋市場(chǎng)。不過(guò)令人驚訝的是，這個(gè)龐大服裝品牌的設(shè)計(jì)根基居然是「抄襲」。
ZARA 做的不僅僅是抄襲，更是明目張膽的抄襲，我們甚至可以認(rèn)為抄襲已經(jīng)融入了 ZARA 的品牌 DNA。ZARA 的設(shè)計(jì)師每年都在各處秀場(chǎng)奔波，最新的時(shí)尚潮流，都將在其現(xiàn)身秀場(chǎng)之后數(shù)周內(nèi)，出現(xiàn)在 ZARA 的賣場(chǎng)。LV、Gucci 以及 Chloé 等眾多知名品牌都是 ZARA 的抄襲對(duì)象。
Balenciaga-ZARA
Chanel-ZARA
Louboutin-ZARA
Veda-ZARA
ZARA-Chloe?
不僅抄襲高端服飾品牌，ZARA 連一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家的創(chuàng)意都不放過(guò)，一五一十地原樣照搬。這些被抄襲的圖案與配飾都被整理到了 shop art theft 網(wǎng)站中。憤怒的人們?cè)?twitter 上建立了 #BoycottZARA（抵制 ZARA）的話題，但其似乎對(duì) ZARA 的正常運(yùn)營(yíng)沒(méi)有造成任何影響。ZARA 甚至傲慢地回應(yīng)這些小眾的設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家，認(rèn)為他們的影響力連 ZARA 的零頭都比不上，沒(méi)有資格與 ZARA 討論其抄襲與否。
面對(duì)來(lái)自各方的侵權(quán)官司，ZARA 依舊我行我素，若是敗訴，ZARA 也能輕松地將罰款從消費(fèi)者手中賺回來(lái)。可笑的是，在一次 Louboutin 起訴 ZARA 抄襲其女鞋產(chǎn)品的官司中，法國(guó)法院甚至偏向于 ZARA 一方，判 Louboutin 賠償 ZARA 2000 英磅的補(bǔ)償金。而許多大品牌，并不屑于起訴 ZARA，因?yàn)殡p方完全處于不同的市場(chǎng)，沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，就算 ZARA 賣得再火熱，對(duì)高端服飾市場(chǎng)的影響甚微。這也使得 ZARA 更加放心大膽地復(fù)制、抄襲。
對(duì)于大部分普通消費(fèi)者，ZARA 為大家?guī)?lái)了廉價(jià)但緊隨時(shí)尚潮流的服飾產(chǎn)品。大家并不會(huì)關(guān)心 ZARA 是否抄襲了哪個(gè)高端產(chǎn)品，而更傾向于在 20000 元一件與 1000 元一件的大衣中做出簡(jiǎn)單的選擇，這也是 ZARA 的生存之道。
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