一張傳單引發(fā)百人哄搶?zhuān)渴钦l(shuí)把傳單玩出新境界？近期，一張小小的宣傳單，持續(xù)出現(xiàn)在武漢、長(zhǎng)沙、青島的街頭巷尾。每出現(xiàn)在一個(gè)地方，短短幾分鐘內(nèi)這些傳單都會(huì)被路人一搶而光。這份小小宣傳單，到底是有什么魔力？
借勢(shì)不如造勢(shì)
在營(yíng)銷(xiāo)上，傳單漸漸成為了雞肋。消費(fèi)者早已見(jiàn)怪不怪，實(shí)際效果亦是差強(qiáng)人意。
但近期，卻有人把宣傳單玩出境界，單靠一張傳單，就出現(xiàn)了百人哄搶的局面。深入現(xiàn)場(chǎng)，才發(fā)現(xiàn)這張傳單的真實(shí)面貌：“好好做生意，你能賺10元”“加入**，你能賺100元”！
用現(xiàn)金來(lái)吸引路人，乍看覺(jué)得太過(guò)于直接，但仔細(xì)研究，這無(wú)疑是將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)做了一次創(chuàng)新。從話(huà)題本身的立足點(diǎn)上出發(fā)，從10到100，或許只是量的增長(zhǎng)，但根據(jù)品牌未來(lái)發(fā)展愿景，從10倍到100倍，這就能帶來(lái)質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
直擊消費(fèi)者的內(nèi)容是制勝之道
一張傳單，寫(xiě)上密密麻麻一大段文字，并沒(méi)有太多價(jià)值，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)專(zhuān)門(mén)花時(shí)間去研究你想做什么。此次火爆街頭的“另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)”，就深諳此理，現(xiàn)金直接貼在傳單上，一語(yǔ)中的，所以引發(fā)百人哄搶。也正是因?yàn)閮?nèi)容的直接，從而得到了大眾的青睞。
相較于其他營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型，現(xiàn)金傳單，能夠在短時(shí)間內(nèi)直接傳遞出信息內(nèi)容，可以讓人快速記憶，更加豐富了品牌主張和品牌態(tài)度，也讓品牌在某種程度上掌握“創(chuàng)意”的定義權(quán)，并吸引到更多的新消費(fèi)群體。
在新媒體時(shí)代，各大品牌都在不斷尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體。創(chuàng)意傳單的極度原生性，讓常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)“媒介為主，品牌為輔”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容由品牌而生”的形態(tài)，并能夠去與大眾形成自然的鏈接。
現(xiàn)金創(chuàng)意傳單，不僅是一種廣告創(chuàng)意手段，更是一種新媒體傳播的承載新方式。用“新玩法”包裝后，品牌形象變得鮮活有趣，也更加容易在市場(chǎng)群體中傳播普及和擴(kuò)散。
另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的品牌魅力
現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)都講究創(chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意有時(shí)甚至能打造一個(gè)品牌，洪荒之力不可謂不強(qiáng)。
除此之外，本次營(yíng)銷(xiāo)更重要的是，創(chuàng)意傳單并不僅限于現(xiàn)場(chǎng)本身，廣告形式通過(guò)自主傳播后，很快成為各種媒體傳播的“超級(jí)內(nèi)容”。不同媒介渠道、不同的受眾群體之間互相聯(lián)動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的營(yíng)銷(xiāo)反應(yīng)，從而為平臺(tái)創(chuàng)造出聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。
此次現(xiàn)金傳單就是另辟蹊徑，為自身品牌定制風(fēng)格獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式，并配合相應(yīng)的推廣資源，讓這個(gè)勢(shì)頭達(dá)到了最大程度曝光。
對(duì)于市場(chǎng)而言，與其“借”東風(fēng)，不如“造”東風(fēng)。未來(lái)在新媒體時(shí)代下，另類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)玩法和商業(yè)價(jià)值會(huì)不斷的升級(jí)和進(jìn)階。
在眾多平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)形式層出不窮的現(xiàn)狀下，究竟如何去挖掘市場(chǎng)背后的價(jià)值，讓品牌變得更符合當(dāng)代人的心理，我們從一張傳單下“另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)”背后的邏輯，或許可以找到一些新方式。
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