節(jié)目好，才能讓觀眾真正記住

芒果臺(tái)、荔枝臺(tái)、番茄臺(tái)、大象臺(tái)、蘋果臺(tái)……

不少觀眾發(fā)現(xiàn)，端午節(jié)后貴州衛(wèi)視改版了，改版借其酷似蘋果的臺(tái)標(biāo)大做文章，推出“蘋果公益”等活動(dòng)，著力打造“蘋果臺(tái)”。記者了解到，如今，臺(tái)標(biāo)成為各家電視臺(tái)品牌營(yíng)銷的重要部分。芒果臺(tái)、荔枝臺(tái)、番茄臺(tái)、大象臺(tái)、蘋果臺(tái)……各電視臺(tái)的外號(hào)深入人心。

大象臺(tái)

“水果系”不斷壯大

芒果臺(tái)（湖南衛(wèi)視）、荔枝臺(tái)（江蘇衛(wèi)視）、番茄臺(tái)（東方衛(wèi)視）、青芒果臺(tái)（青海衛(wèi)視）……，電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)中“水果系”陣營(yíng)最為“龐大”，除了蘋果臺(tái)之外，上述幾家已經(jīng)“久負(fù)盛名”。有意思的是，廣東電視臺(tái)公共頻道同樣也對(duì)“蘋果臺(tái)”這一稱號(hào)情有獨(dú)鐘，不過(guò)廣東以外的觀眾看不到該頻道，影響力自然不能和衛(wèi)視比。

最早在觀眾中叫開(kāi)的是芒果臺(tái)。湖南衛(wèi)視總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天接受記者電話采訪時(shí)表示，當(dāng)時(shí)這個(gè)臺(tái)標(biāo)是湖南“魚米之鄉(xiāng)”的意思，后來(lái)有觀眾覺(jué)得這個(gè)臺(tái)標(biāo)像芒果，網(wǎng)上一下子就流傳開(kāi)了。于是湖南衛(wèi)視順勢(shì)搞了一個(gè)“芒果粉絲節(jié)”，又成立了芒果影業(yè)等，大打“芒果”牌。

江蘇衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)酷似紅彤彤的荔枝。去年新《三國(guó)》播出時(shí)，江蘇衛(wèi)視定位為“三國(guó)荔枝臺(tái)”，拍了一系列以三國(guó)卡通形象為主角的臺(tái)標(biāo)宣傳片，效果不錯(cuò)。今年過(guò)年時(shí)，他們又借勢(shì)電影《讓子彈飛》，推出形象宣傳片“讓荔枝飛”，進(jìn)一步打造荔枝臺(tái)品牌。日前郭德綱正式加盟江蘇衛(wèi)視，獲贈(zèng)的禮物也是一大盤荔枝。

江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)趙軍表示：“荔枝和勵(lì)志諧音，江蘇衛(wèi)視立志服務(wù)觀眾的情感世界，希望帶給大家的不僅僅是簡(jiǎn)單的快樂(lè)，更要有內(nèi)心的幸福?！?/p>

“動(dòng)物系”有待發(fā)展

跟龐大的“水果軍團(tuán)”相比，臺(tái)標(biāo)中的動(dòng)物系成員不多。目前比較知名的有大象臺(tái)（河南衛(wèi)視）、孔雀臺(tái)（云南衛(wèi)視）和海豚臺(tái)（安徽衛(wèi)視）。

不過(guò)也許正是“物以稀為貴”，借助網(wǎng)絡(luò)的力量，原本并不太受關(guān)注的河南衛(wèi)視成了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。河南省簡(jiǎn)稱豫，河南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)主體是大象，官方網(wǎng)站的稱呼也是“大象網(wǎng)”。河南衛(wèi)視的官方微博還推出了“尋找大象隨手拍”活動(dòng)，一下子提高了河南衛(wèi)視的知名度。

節(jié)目好，才能讓觀眾真正記住

不過(guò)，將臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)成某種動(dòng)植物形狀也是件有風(fēng)險(xiǎn)的事兒你永遠(yuǎn)想不到，想象力豐富的觀眾們能將臺(tái)標(biāo)“曲解”成什么樣子。

在一些網(wǎng)友眼里，芒果臺(tái)可以變成馬桶臺(tái)，荔枝臺(tái)可以是大蒜臺(tái)，番茄臺(tái)其實(shí)跟大潤(rùn)發(fā)超市的標(biāo)志很像……

南京林業(yè)大學(xué)人文學(xué)院廣告學(xué)系教師張律認(rèn)為，不難看出，電視臺(tái)的這些外號(hào)有著濃郁的網(wǎng)絡(luò)氣息和豐富的流行元素，讓其形象變得親切起來(lái)，也利于電視臺(tái)的傳播?！安贿^(guò)歸根到底，電視臺(tái)被叫成什么外號(hào)并不重要?！畠?nèi)容為王’，只有提供好的電視節(jié)目，才能讓觀眾真正記住?！?/p>