本報記者 舒婭疆“我認為近幾年特別是從2018年以來，中國白酒進入了新的寡頭時代，未來可能會像啤酒行業(yè)之前所經歷的一樣，集中到少數的巨頭品牌手中?！苯?，瀘州老窖(000568)股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在川商總會2019年經濟形勢研討會上如是說。
他表示，白酒正在逐漸向品牌、質量、文化、原產地集中，未來三年到五年內，行業(yè)調整基本到位，排名前十的白酒企業(yè)可能會過得相對舒適。另外，他認為，白酒企業(yè)應當更加重視誠信、質量以及社會責任。
白酒業(yè)將進入新寡頭時代
在當天研討會現(xiàn)場，劉淼表示：“白酒不是我們的生活必需品，卻是生活中消費的必需品?！?003年到2012年是俗稱的中國白酒黃金十年發(fā)展期，從相關數據可以看到，中國白酒雖然經歷了經濟下行、行業(yè)持續(xù)調整和消費背景、環(huán)境、政策的變化，但白酒產業(yè)依然保持了相對穩(wěn)定的增長，這也客觀反映出了白酒在廣大消費群體中的剛性需求。在產業(yè)發(fā)展過程中，市場從品質、口感、包裝、度數等各方面都對白酒行業(yè)提出了新的發(fā)展需求。
談及白酒行業(yè)未來發(fā)展前景，劉淼表示相對樂觀。在他看來，即使當前存在對于白酒悲觀的說法，但白酒年產量依然不會低于800萬噸，依然也是四千多億元規(guī)模的市場，在未來三十年到五十年內，也是一個穩(wěn)定的基數?！翱陀^的說，還有很大的存量，而我們在做好存量的同時，也要關注如何把增量部分發(fā)展好、發(fā)揮好?！?/p>
從趨勢來看，劉淼認為，近幾年特別是從2018年以來，中國白酒進入了新的寡頭時代，行業(yè)可能會像啤酒之前所經歷的一樣，未來會集中在少數的巨頭品牌企業(yè)手中?！拔磥砣甑轿迥陜?，行業(yè)調整基本到位，排名前十的白酒企業(yè)可能會過的相對舒適，排名前二十的企業(yè)則能夠很好的活下來?！?/p>
川酒應當抱團發(fā)展
在當天的研討會上，劉淼強調了對于白酒品質的重視?！鞍拙普谙蚱放啤①|量、文化、原產地集中，這與經濟發(fā)展、人民生活水平提高、消費升級、消費理念提高有關。中國白酒要讓消費者'明白喝酒、喝明白酒'，中國白酒要肩負起我們應該具備的誠信、質量以及社會的責任?！痹谝呀涬x開了生存期、談論發(fā)展的時候，作為名酒企業(yè)，他認為應當更加關注如何對消費者、對社會盡責。
劉淼還提出了白酒“五同”概念：文化同源、標準同地、規(guī)則同守、市場同拓、危難同渡?！拔蚁氡砻鞯挠^點是，未來，特別是'明白酒'，就應該從品質、保障、供應商等方面下功夫。重視對分類分級的標準，檢驗的標準、手段、設備和標簽標識的分類?！?/p>
值得一提的是，劉淼表示了對于川酒產業(yè)的關注和期待。他指出，當前川酒的品牌價值正在提升，以前大家感覺到四川是散酒大省，而現(xiàn)在，四川白酒已經從“散”往“品牌”集中，凈利潤也在增大，說明不僅品牌酒在增加，高端酒消費在增加。
“我們具備了原產地的優(yōu)勢和川酒品牌的優(yōu)勢，川酒擁有'六朵金花'，在中國獨一無二。在發(fā)展川酒品牌、注重原產地保障品牌的同時，川酒應當抱團發(fā)展，應該進行行業(yè)內的系統(tǒng)調整。未來按照這樣的趨勢，相信川酒還會不斷壯大，恢復川酒在全國乃至未來在全球的高品質、原產地的地位！”他表示。
通過IP活化公司品牌
從上市公司情況來看，伴隨著近年來白酒行業(yè)復蘇和消費升級，瀘州老窖業(yè)績持續(xù)報喜。截至2018年9月底，公司在去年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入92.63億元，同比增長27.24%，歸屬于上市公司股東的凈利潤27.51億元，同比增長37.73%。
作為國內中高端白酒龍頭之一和川酒代表企業(yè)的董事長，劉淼認為，未來白酒將往年輕化、國際化、時尚化、健康化方向發(fā)展。據悉，在此背景下，公司也在探索除了傳統(tǒng)白酒板塊五大體系以外的其他相關業(yè)務。
在推動公司業(yè)務年輕化、時尚化和健康化方面，瀘州老窖目前已經作出了積極的嘗試與探索。劉淼表示：“酒業(yè)往中度和低度發(fā)展的趨勢不可改變。養(yǎng)生酒體系業(yè)務依托傳統(tǒng)白酒，要打破香型，打破相關口感概念，研究90后、00后的消費觀點、消費主張。我們專門成立了百調酒業(yè)公司，做預調酒、配置酒、雞尾酒，包括熊貓酒，消費者可能還會在電商平臺上看到我們在做香水、桃花醉產品，公司將通過做品牌IP活化瀘州老窖的品牌?！?/p>
