馬云曾在云棲大會上說過：純電商時代已經(jīng)過去。線上電商紅利早已面臨瓜分殆盡的危機，再加上流量成本的持續(xù)攀升，成功造就了一批電商巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的局面。 但是小程序的出現(xiàn)卻為電商平臺帶來了新的發(fā)展生機。以最近大火的拼多多為例，不僅順利完成了新一輪的融資，拼多多小程序也成了電商小程序中排名前三的流量獨角獸。
從電商行業(yè)目前的發(fā)展階段來看，小程序電商爆發(fā)也是必然。傳統(tǒng)電商正在尋找新的場景，本質(zhì)是在尋找新的流量來源，新零售、智慧零售、無界零售，不同理念背后都是打破傳統(tǒng)的人貨場結(jié)構(gòu)，而小程序正好可以滿足傳統(tǒng)電商行業(yè)的需求。
小程序電商為什么會火？
1、小程序電商可以實現(xiàn)電商的開環(huán)
傳統(tǒng)電商講求的是“閉環(huán)”，從信息、支付、物流、營銷等等環(huán)節(jié)實現(xiàn)一體化來保障體驗，結(jié)果就是電商越做越重，金融、物流、倉儲和實體店要做，就連流量源頭都要做，大家都在努力構(gòu)建電商生態(tài)的閉環(huán)，而小程序電商理論上來說可以實現(xiàn)“開環(huán)”生態(tài)。
微信環(huán)境下，眾多電商在沒有中心化的支持下，能夠草莽增長，正是因為有了自下而上的創(chuàng)新能力，各種玩法層出不窮，當(dāng)然此前的非結(jié)構(gòu)化也阻礙了進(jìn)一步增長，如今微選這樣的平臺出現(xiàn)，在不改變原來去中心化創(chuàng)新機制的前提下，一定程度上構(gòu)建了規(guī)則、理順了秩序，創(chuàng)造了更健康的去中心化的創(chuàng)新生態(tài)，實現(xiàn)了電商生態(tài)的“開環(huán)”。
說到底，小程序時代，電商可以實現(xiàn)一種“受控的去中心化創(chuàng)新”，平臺和商家不再依賴于中心化的促銷大節(jié)、流量來源、運營規(guī)則，而是可以自發(fā)地進(jìn)行各種創(chuàng)新經(jīng)營，而微選這樣的平臺則在授商家以“漁”的同時，也可以形成 “開環(huán)”秩序，如果說自營電商是超市、平臺電商是商場，那么微選這樣通過小程序開發(fā)的電商新型平臺，更像是一個開放流動的商業(yè)之城——熱鬧、豐富、新鮮，也有規(guī)則、秩序，也有更強的自進(jìn)化力。
2、小程序電商可以實現(xiàn)體驗的控制
此前，微信環(huán)境內(nèi)，電商形態(tài)、工具和平臺五花八門，體驗碎片化，物流、安全、售后也各有不同標(biāo)準(zhǔn)。而小程序電商在去中心化與體驗間找到了一個很好的平衡，給社交電商的崛起消除了最后一道障礙。
3、小程序電商改變了傳統(tǒng)電商體系
小程序不只是一個開店工具，更重要的是，它在傳統(tǒng)電商、新零售后推動了第三類電商玩法的出現(xiàn)。支付、物流這些基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)十分完善，電商的變革機會在于場景的變革，對人貨場三要素連接的重構(gòu)。
小程序電商不再是傳統(tǒng)的購物場景，而是真實社交中的隨時隨地的購物，不論是“想逛一逛”“想買衣服”或者“看到照片臨時想買”，都有對應(yīng)的產(chǎn)品形態(tài)可以滿足。關(guān)鍵是，小程序電商的社交屬性意味著不再是人有需求找商品，而是讓商品找到有需求的人。
小程序是一個普適性工具，拼多多創(chuàng)始人黃崢認(rèn)為，“所有的電商都應(yīng)該做小程序”。小程序作為一個可以為創(chuàng)業(yè)者提供更多機會的賽道，眾多創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)入局，開始在微信中圈“地”搶占用戶和流量。
總而言之，電商 小程序就像咖啡加奶，互相配合之下，讓電商行業(yè)重?zé)ㄐ律?，獲得更大價值。
