來源：中國新聞出版廣電報
在媒體融合的浪潮中，幾經(jīng)沉浮的廣播在傳播模式上正面臨巨大挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目具有明顯的一過性特點，難以留存，即使目前大部分電臺都會把自己的節(jié)目放在網(wǎng)絡上，但如果不進行整理編輯，單純地靠重播點擊，是不適合網(wǎng)絡二次傳播的，也不利于互動，結果是大量的日播節(jié)目“趴”在網(wǎng)上，變成沉默的聲音。
從目前各地電臺的實踐中可以看出，對于廣播來說，橫向的新媒體融合多是指圖文、小視頻、視頻直播等多形式與廣播節(jié)目的融合，很多廣播電臺和節(jié)目在這方面的嘗試已初見成效，創(chuàng)新的積極性也很高。但更應該注重的是縱向的融合，即深耕廣播擅長的聲音資源，打造適合網(wǎng)絡傳播的聲音產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將獨立于廣播節(jié)目在網(wǎng)絡上存活、傳播、互動，引發(fā)衍生話題，最終形成新的生態(tài)。
縱向融合發(fā)揮聲音特色
橫向融合讓廣播更豐富多元，圖文、視頻已經(jīng)不再是聲音的對立者。但廣播媒體的優(yōu)勢在聲音，資源在聲音，人才也更擅用聲音。聲音有獨特的伴隨性，這一特性在網(wǎng)絡時代不但沒有被弱化，反而被強化了。人們用手機收聽的需求在提升，據(jù)喜馬拉雅大數(shù)據(jù)分析，“00后”在好好學習，“70后”在回味歷史，“80后”在努力修煉情商，“90后”則更偏愛聽有聲書。去年喜馬拉雅在“123狂歡節(jié)”上，銷售額高達4.35億元，支撐這一數(shù)據(jù)的正是廣泛的收聽人群的需求。用多年積累的聲音優(yōu)勢去對標廣闊的市場，不能不說是廣播融媒體的一條好走的路徑。
例如，北京電臺在第九屆北京國際電影節(jié)的報道中，首次為網(wǎng)絡平臺制作了專門的聲音產(chǎn)品“唐味電影 聽見變遷”，在其網(wǎng)絡平臺“聽聽FM”上播出。每集僅兩三分鐘，記者用電影原聲的剪輯和獨特的視角介紹影片，同時還采訪了電影專家。以往北京電臺廣播節(jié)目對北影節(jié)的報道更注重各項活動的新聞，如開、閉幕式，這些內(nèi)容雖然時長也不長，但限于時效性，很難引發(fā)網(wǎng)絡收聽；此外，北影節(jié)的各類知名人物如導演、專家的訪談也是報道重點，但這些內(nèi)容節(jié)目動輒一兩個小時，中間夾雜天氣、資訊、路況、廣告等，如果不經(jīng)過精心的剪輯、提煉，也不適合二次收聽和轉(zhuǎn)發(fā)。“唐味電影 聽見變遷”以文化類的內(nèi)容試水，介紹高質(zhì)量的電影作品，單獨形成專輯，對傳統(tǒng)的電影節(jié)報道形成增量，也給廣播帶來網(wǎng)絡傳播的附加值。就如專輯介紹中所說：“即使電影節(jié)結束了，這些電影依然留在光影的世界中等你來發(fā)現(xiàn)?！?/span>
但與諸多橫向融合的嘗試相比，廣播節(jié)目在這方面的探索顯然是遠遠不夠的。阿基米德傳媒首席執(zhí)行官王海濱曾說：“一家飯店做得再好，也不如一條美食街來得紅火?！卑言械膹V播電臺比作一家飯店，把阿基米德、喜馬拉雅等音頻平臺比作一條美食街。
筆者認為，廣播的傳播重點也將出現(xiàn)一定程度轉(zhuǎn)移，從原來的電波為主，變?yōu)椤奥暰W(wǎng)融合”，打造獨立于廣播節(jié)目之外的融媒體聲音產(chǎn)品必將很快達成共識。這些獨立的產(chǎn)品可以是文化內(nèi)容的介紹，如書籍、電影、音樂等，也可以是科學辟謠內(nèi)容，還可以是主持人、記者的言論點評。這些內(nèi)容實際上在廣播日常節(jié)目中很常見，但均沒有經(jīng)過獨立的策劃、打造和包裝，無法形成專輯，難以培養(yǎng)固定的網(wǎng)絡收聽習慣和收聽群體。
網(wǎng)絡“短音頻”需要改變
于廣播而言，縱向的融媒體發(fā)展要傾向于“短音頻”，有專家建議把原來一小時、兩小時的節(jié)目進行精準的標簽、分類、摘要、標題，通過智能重構廣播全平臺。這的確是一種思路，但在未實現(xiàn)人工智能的二次編輯前，這是極大的工作量，從實踐角度無法承受。即使實現(xiàn)了二次編輯，廣播節(jié)目在語態(tài)等方面與網(wǎng)絡傳播還有很大差別，需要轉(zhuǎn)變。
原有的廣播節(jié)目的情景設定是這樣的：播音員、主持人、記者、嘉賓對聽眾進行口語傳播，既沒有特定人群，也不知道聽眾是否感興趣。但通過訂閱和搜索而來的網(wǎng)絡聽眾顯然不一樣：他們往往有很強的目的性，是帶著想法去收聽節(jié)目的。因此，在制作過程中要充分考慮到受眾心理變化，播講人應該更傾向于把情景設定為一對一或一對多的對話，即對面的人對話題是感興趣、有了解的。帶著這樣的設定，聽覺上會與傳統(tǒng)廣播節(jié)目形成明顯區(qū)分，加上更為專業(yè)的節(jié)目包裝，更有針對性的網(wǎng)頁海報的設計、專輯介紹等，經(jīng)過獨立打造的聲音產(chǎn)品將在互聯(lián)網(wǎng)上更具競爭力。
