“如何占山為王，創(chuàng)建第一品牌”課程大綱
一、站在用戶思維去思考，以用戶選擇為中心
壹觀點：用戶只有1個選擇，選擇了你，別人就沒有機會。
二、選擇來自心智模式，來自心智認知
壹觀點：品牌定位戰(zhàn)略就是在用戶心智占有一定位置，不然用戶為什么要選擇你。
三、怎么成為第一品牌？心智定位認知第一
壹觀點：認知大于事實。
在用戶選擇為王的市場上，不少企業(yè)面臨著這樣那樣的窘?jīng)r：有技術(shù)，產(chǎn)品卻難賣得動;有產(chǎn)品，渠道難以突破;有品牌，做不到品類第一，或者跟著跑或者在縫中生存……如何占山為王，創(chuàng)建第一品牌，這是當(dāng)下每個企業(yè)都亟需思索的問題。
營銷的第一性原理就是滿足用戶的選擇。當(dāng)前，傳播環(huán)境嘈雜、信息大爆炸以及產(chǎn)品同質(zhì)化，給用戶帶來巨大的選擇困惑。而用戶在“解決”一個具體需求時，有且只有一個選擇，選了你，別人就沒有機會。而，選擇來自心智模式，來自心智認知——這是一項很“累”的事情，用戶往往拒絕選擇，愿意跟風(fēng)，愿意跟隨意見領(lǐng)袖或受因素影響。
你，如何成為那個被用戶“不假思索”選擇的“惟一”or“首選”？
眾多傳統(tǒng)企業(yè)在受到互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊后顯得“疲憊”，緊接著共享經(jīng)濟、人工智能熱潮的出現(xiàn)對他們來說更是雙重挑戰(zhàn)，壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)通過多年的實戰(zhàn)式品牌營銷經(jīng)驗總結(jié)了第一營銷戰(zhàn)略理論——企業(yè)要么成為第一，要么把自己塑造成為第一，獲得眾多客戶的認可與選擇。
第一營銷戰(zhàn)略理論核心是：如何占山為王，創(chuàng)建第一品牌。該理論已助力20余品牌成功上市，40多個品牌成為行業(yè)領(lǐng)袖，被300余個品牌信賴并選擇運用到品牌建設(shè)上來。
本周，《銷售與市場》特邀壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)李錦魁先生來到白馬營，與您分享《如何占山為王，創(chuàng)造第一品牌》心得。
“如何占山為王，創(chuàng)建第一品牌”課程大綱
一、站在用戶思維去思考，以用戶選擇為中心
壹觀點：用戶只有1個選擇，選擇了你，別人就沒有機會。
二、選擇來自心智模式，來自心智認知
壹觀點：品牌定位戰(zhàn)略就是在用戶心智占有一定位置，不然用戶為什么要選擇你。
三、怎么成為第一品牌？心智定位認知第一
壹觀點：認知大于事實。
李錦魁先生：
壹串通董事長，首創(chuàng)“1營銷”理論，助力美的、新日、威力、華帝、TCL等一百多個品牌取得成功。
中國十大策劃風(fēng)云人物，專研品牌營銷23年，榮獲12項國內(nèi)外大獎，被178家企業(yè)聘為戰(zhàn)略顧問。
中國最早一批家電行業(yè)職業(yè)營銷人，中國最早國際廣告公司合作人，中國第一批職業(yè)策劃人，美的市場體系開拓者，美的主要發(fā)展見證者和推動者之一，獨創(chuàng)“原來生活可以更美的”廣告語。
曾任美的家庭電器市場總監(jiān)、副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人、策略會主席。主導(dǎo)制定美的品牌戰(zhàn)略定位和品牌哲學(xué)，獨創(chuàng)“美的熊”和“原來生活可以更美的”品牌口號，成功使美的成為享譽全球的知名品牌。
已出版7本著述：《品牌顛覆》、《顛覆-整合營銷傳播實戰(zhàn)20大啟示》、《情感營銷》、《城鎮(zhèn)品牌營銷》、《全美學(xué)營銷》、《玩味》、《1營銷》，被中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、廈門大學(xué)、香港城市大學(xué)等多家院校聘為客座教授。
