文/金錯刀（微信ID：jincuodao。覆蓋300萬科技商業(yè)人群的每日獨家干貨）
編譯/Max（微創(chuàng)新學(xué)院案例中心編輯）
近日，美國投行派杰發(fā)布了對美國青少年的半年度調(diào)查報告。有1/3的受訪者表示，Instagram是他們最重要的社交網(wǎng)絡(luò)。Twitter排名第二，被20%的受訪者認(rèn)為是最重要的社交網(wǎng)絡(luò)，而Snapchat以19%排名第三。Facebook的主應(yīng)用目前排名第四。只有15%的青少年認(rèn)為，這是最重要的社交網(wǎng)絡(luò)。
換句話說，在青少年市場上，Instagram完勝Facebook。當(dāng)然，F(xiàn)acebooke在2012年就收購了Instagram，最狠的還是扎克伯格。
但回到產(chǎn)品上，特別是面對青少年，Instagram在收購后還是表現(xiàn)兇猛。美國許多00后甚至不用Facebook，有Instagram就夠了。
Instagram每月的使用人數(shù)從今年初的3億人開始飆升，并已經(jīng)突破4億人，甚至遠(yuǎn)超過社交網(wǎng)Twitter每月近1億使用人數(shù)。利用Instagram每天分享的圖片數(shù)量更超過8,000萬張。
一個分享照片的應(yīng)用，為何能橫掃一切年青人的社交媒體？
Instagram能夠迅速風(fēng)靡，不得不說它站在了一個超級大的風(fēng)口上：手機(jī)攝影時代。每次iPhone新手機(jī)發(fā)布，人們最期待的性能提升之一就是照相機(jī)。雖然手機(jī)實現(xiàn)拍照的功能已經(jīng)很久了，但真正手機(jī)攝影的流行還是在Instagram興起之后。iPhone 4 第一次使大眾手機(jī)的拍照質(zhì)量開始可以與普通相機(jī)相提并論，Instagram 正好抓住了 iPhone 4 發(fā)布的這一時機(jī)。
對于普通用戶來說，沒有比隨手拍照更簡單，圖片和視頻的可視性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字，人們也更喜歡，更愿意分享傳播。既然抓住了這個風(fēng)口，Instagram將這一點做到了極致，做到了與眾不同。
大多數(shù)用戶攝影水平并非盡如人意，在手機(jī)上更是如此。如何鼓勵人們更多的分享自己的照片呢？讓他們的照片看起來更好看？
濾鏡的加入正是這一目的，這也是Instagram的一個爆品功能。大多數(shù)情況下，用戶只需要簡單的選擇一個濾鏡就可以實現(xiàn)不錯的照片效果，免去了用戶對相機(jī)參數(shù)設(shè)置和拍照環(huán)境調(diào)整的麻煩，降低了普通人拍照的門檻。能讓普通照片變得逼格十足，濾鏡的使用也和其他社交媒體也形成了明顯的區(qū)隔，也是Instagram個性最為獨特之處。此外拍攝的照片能夠立刻被其他用戶看到，其他用戶的照片也能夠啟發(fā)你拍出更好的照片。正因為Instagram是一個單純的圖片軟件，用戶的興趣也集中，不會被其他海量的信息分散注意力。
Instagram推出之后，版本很少升級，即使升級也不會增加雜七雜八的功能，始終保持相同外觀和使用感覺。只為保持良好的用戶體驗， Instagram成立5周年，創(chuàng)始人凱文·希斯特羅姆在Medium上寫下這樣一句話：我們的團(tuán)隊一直在發(fā)展壯大，但我們?nèi)詫δ茉黾颖３种酥疲跃S持輕量化的產(chǎn)品特點，我們認(rèn)為這一特點是我們在第一個五年里取得成功的核心原因。
Instagram因為專注，所以創(chuàng)造出一個適合圖片分享的環(huán)境。這也是它為什么能在Facebook, Twitter, Google+的強(qiáng)勢包圍下仍然流行的原因，就要歸功于這個定位。所有其他的社交網(wǎng)絡(luò)涉及的領(lǐng)域都不限于圖片，人們出于各種各樣的目的去使用它們，但I(xiàn)nstagram僅面向Instagram粉絲。
國外一位網(wǎng)友將一些同樣的照片同時上傳到Instagram、Facebook、Twitter上在相同的一段時間內(nèi)，網(wǎng)友的參與度是這樣的：
Instagram 有40 贊; Facebook 有 5贊。
Instagram有23 贊; Facebook 有4贊; Twitter有0贊。
Instagram 有19 贊; Twitter有1贊。
Instagram有34 贊; Google+有5贊。
Instagram 有70 贊14 評論; Facebook 有 9 贊1 評論。
Instagram 有42 贊 4 評論; Facebook 有20 贊 14 評論。
Instagram 有38 贊 9 評論; Facebook 有15 贊 14評論; Twitter 有2 贊。
這位網(wǎng)友在Facebook、Twitter上的粉絲是Instagram粉絲數(shù)量的好幾倍，但是Instagram上的網(wǎng)友的活躍參與度比其他幾個社交媒體高出好幾倍。
Instagram將照片分享這一功能在五年時間里做到了極致，吸引了從最初的攝影愛好者到普通大眾大量粉絲。過去的5年，Instagram在簡潔的設(shè)計與適當(dāng)多的功能間取得了平衡。收獲了輝煌的成果。
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爆品戰(zhàn)略：金錯刀方法論+小米插線板一年干到1000萬支的爆品裸奔術(shù)
《爆品戰(zhàn)略》微創(chuàng)新總裁實戰(zhàn)營第22期，2015年10月31日-11月1日，北京
主講：林海峰，青米科技創(chuàng)始人，從突破電氣高管到小米插線板創(chuàng)始人的爆品“裸奔術(shù)”。
金錯刀，一個人的商學(xué)院，微創(chuàng)新思想提出者，小米顧問，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型實戰(zhàn)培訓(xùn)開創(chuàng)者。
2年25次迭代4700個創(chuàng)始人學(xué)員的口碑驗證，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型第一課，微創(chuàng)新學(xué)院2015年3大重磅升級：
1、爆品戰(zhàn)略方法論：不要講互聯(lián)網(wǎng)思維，要互聯(lián)網(wǎng)行動。不是思維，不是看法，全是干法。法則一：痛點思維，如何找到用戶最痛的那一根針。法則二：尖叫點思維，如何讓產(chǎn)品會說話，而不是廣告。法則三：爆點思維，如何用互聯(lián)網(wǎng)引爆用戶口碑。
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