移動互聯(lián)網(wǎng)為人們帶來了全新的“生活方式”，智能移動終端延伸成人體之外的“智慧器官”。而在移動互聯(lián)網(wǎng)語境下的品牌營銷也擁有了全新定義，只有將移動優(yōu)勢與傳統(tǒng)營銷融合并進，才能為品牌開拓營銷新局面，真正在移動營銷的江湖上立馬橫刀。
上周，騰訊榮獲MMA（無線營銷聯(lián)盟）The Smarties ?（無線營銷大獎），被授予Media Company of the Year in Mobile（年度最佳移動營銷媒體公司），成為亞太地區(qū)行業(yè)獎類別中唯一獲獎的中國企業(yè)。
MMA無線營銷大獎是世界上唯一一個表彰無線營銷創(chuàng)新和發(fā)展的全球性獎項，旨在表彰致力于移動營銷事業(yè)并取得優(yōu)秀成績的廣告主、廣告代理公司、媒體以及移動營銷服務(wù)和技術(shù)供應商，進一步推動移動營銷事業(yè)的持續(xù)向前和健康發(fā)展。此番獲獎，一方面體現(xiàn)騰訊的移動營銷實力獲得行業(yè)權(quán)威組織認可；另一方面不難看出，作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)頭羊，騰訊在移動營銷方面的戰(zhàn)略和部署具備行業(yè)前瞻性。
據(jù)了解，騰訊一直很看重移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值，早在幾年前便開始涉足移動營銷領(lǐng)域，2015下半年開始，騰訊更全面啟動了移動品牌和產(chǎn)品的整合，致力于打造“融入生活、觸動生活”的移動營銷新生態(tài)。
在產(chǎn)品布局上，騰訊從資訊、娛樂、社交、電商四大維度打造產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋用戶生活場景，構(gòu)建移動營銷生態(tài)圈；同時運用智慧數(shù)據(jù)強大的人群洞察力，為品牌提供清晰的用戶畫像，搭配內(nèi)容資訊化、形式多樣化的廣告形式，以期打造品效合一的精準營銷。
四大矩陣完善產(chǎn)品布局，構(gòu)建移動營銷生態(tài)圈
騰訊移動營銷完善的產(chǎn)品矩陣，從資訊、娛樂、社交、電商四大維度將產(chǎn)品與用戶生活場景進行高度契合，以滿足用戶多樣化的需求：憑借微信和QQ兩大超級入口，搭配Qzone、朋友圈等關(guān)系鏈分享平臺，滿足用戶社交需求的同時匯集了高質(zhì)量的活躍用戶，將人與人、品牌與消費者、人與設(shè)備無縫連接起來。
在資訊方面，新聞客戶端、天天快報、看比賽、自選股通過垂直信息聚合。騰訊新聞以移動端2.5億的日活躍用戶坐實移動資訊運營的行業(yè)標桿性地位，據(jù)2015年BigData-Research第二季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞客戶端的市場份額約為今日頭條+網(wǎng)易新聞的總和。
在娛樂方面，騰訊視頻移動端、騰訊手游、手機QQ音樂憑借豐富內(nèi)容產(chǎn)出，全面創(chuàng)造資訊、娛樂獲取新體驗，提升移動端的用戶使用黏性。據(jù)易觀智庫近期公布的移動APP活躍用戶數(shù)TOP200排行榜數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻在7-9月躋身前十，并連續(xù)三個月奪得視頻行業(yè)移動端桂冠。
財付通、京東、大眾點評等產(chǎn)品在電商維度的縱深發(fā)展，連接線上線下形成營銷閉環(huán)。此外，通過“掃一掃”、“搖一搖”等強大功能，開啟包括餐飲、出行、購物、交通等一切移動生活入口，簡化用戶體驗，打造了真正融入用戶實時場景的移動生態(tài)圈。
智慧數(shù)據(jù)精準定位用戶，打造智能移動營銷
騰訊智慧數(shù)據(jù)是基于其跨屏、跨平臺的豐富產(chǎn)品所承載的海量用戶資源，通過標簽組合解讀用戶數(shù)據(jù)，為品牌帶來更為清晰、客觀的用戶畫像，從而實現(xiàn)與平臺、時間、地域、終端、興趣和場景的全面結(jié)合，精準觸達用戶，助力智能、高效的品牌投放。
更重要的是，智慧數(shù)據(jù)不僅能幫助品牌精準定位目標群體，還能通過數(shù)據(jù)洞察了解用戶的狀態(tài)及喜好，幫助品牌與用戶做切實有效的互動，形成觸動用戶的品牌營銷。此外，騰訊智慧數(shù)據(jù)還能為品牌提供營銷效果的動態(tài)持續(xù)衡量，為廣告投放的追蹤反饋提供保障，利于品牌調(diào)整投放策略、優(yōu)化廣告效果。
此番騰訊作為亞太地區(qū)唯一的中國企業(yè)獲MMA行業(yè)大獎殊榮，不僅證明了騰訊的移動營銷實力，同時也體現(xiàn)了國際對于中國移動營銷發(fā)展的關(guān)注和肯定。
正如在MMA國際年會上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級副總裁劉勝義所強調(diào)的，“盡管中國進入互聯(lián)網(wǎng)的時代稍晚于歐美，但在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，中國已經(jīng)毫無懸念的走在了世界的最前沿。移動不只是PC互聯(lián)網(wǎng)的延伸，而是顛覆?！?/p>
未來，在移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆性的浪潮中，騰訊會不斷夯實移動營銷功底，探尋更多創(chuàng)新的營銷方式，以期成為引領(lǐng)中國營銷趨勢并驅(qū)動其發(fā)展的核心力量
