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（【文末】大咖都在看 ??）
消費者與餐廳互動，首先就從名字開始。
即便沒有謀面，但聽到了名字以后，
消費者就會根據(jù)名字，產(chǎn)生餐廳的第一印象。
因此一個通俗的名字，遠(yuǎn)比一個拗口的名字更有優(yōu)勢。
漢子千千萬，但真正能取好名字，還得仔細(xì)琢磨下。
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先來看一段故事。
黎萬強回憶小米這個名字的來源時，這么說：
“小米誕生的第一個月，創(chuàng)始團(tuán)隊討論過至少上百個名字，比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。
這些備選的名字回過頭看看，有的很有趣，有的很獵奇。
比如靈犀，我們想取“心有靈犀”的意頭，甚至在紙上畫過犀牛吉祥物的草圖。
又比如“玄德”這個名字來自于最早討論時所在茶館的包廂名。
我們差點定的一個名字是“紅星”，它有很好的識別度，而且“紅星閃閃”的色彩感富有正能量。
原有的頂級域名所有者甚至也已向我們報價，但由于“紅星”在酒類中是著名商標(biāo)，有著特殊保護(hù)，即便是在科技類別中的工商注冊也會受阻。
最終我們選擇了“小米”。小米是五谷之一，溫潤滋養(yǎng)，人們耳熟能詳，顯得親切平和。”
小米是個合格的名字，為什么這么說？
因為這個名字的成本很低（傳達(dá)成本低、傳播成本低、使用成本低、營銷成本低）。
它唯一的不足，就是名字跟產(chǎn)品搭不上邊（不知道小米公司的人，首次聽到這個名字以為是做農(nóng)業(yè)的公司）。
但這個劣勢，可以在消費者記住小米這個名字后，進(jìn)行彌補。
現(xiàn)在回頭想想，那些讓你印象深刻的品牌，都叫什么？
蘋果、迅雷、百事、旺旺、紅旗、快播……
他們的名字歸結(jié)起來就是“直白”、“通俗”、“熟悉”。
給品牌命名，這兩句話要反復(fù)提醒自己：名字是用來叫的，不是用來看的。名字是給使用者的，不是自己的。
經(jīng)常會有一些餐企老板，為了凸顯自己的品牌文化底蘊，起一個拗口的名字。
自己覺得名字很好而沾沾自喜，但講給顧客聽，別人一臉茫然。
如果你不確認(rèn)名字的成本高不高，可以通過電話測試法去驗證：
在電話中向不了解你的人，解釋你餐廳的名字。并計算你要花多少時間，才能讓對方明白。
1.名字盡量靠定位
餐廳是什么品類、定位、特色，最好在名字中就體現(xiàn)出來。
賣小龍蝦的，名字中最起碼得包含“蝦”吧，霸王蝦、豪蝦傳、有間蝦鋪都算合格的名字。
把你品牌的價值融進(jìn)名字，也是一個省營銷費用的好想法：
比如葵花藥業(yè)的“小兒肺熱咳喘口服液”，名字是很長，但是功能和名字合為一起了。
消費者一聽，知道這個口服是干嘛用的了。
如果名字與品類無關(guān)，那你就得花費大量金錢去教育消費者了。
比如特侖蘇，單說名字沒人知道是干嘛的。所以品牌商只能一遍遍告訴消費者，“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。
此外，名字也可以往品牌特性，文化特征上靠。
比如“不是外人”是一個冒菜品牌名，就是往品牌文化上靠?！按簖垹D”一個火鍋品牌，往品牌特征“辣”上靠。
2.用口語思維起名
當(dāng)找準(zhǔn)了你的品類、定位、特色，剩下的就是用口語表達(dá)出來。
盡量不要用生僻字，“西貝莜面村”就是為了教育消費者“莜”這個字的讀音，花費了大量金錢。
名字是用來傳播的，所以簡單、好記的名字，會讓你后期營銷成本降到很低。
因此，取名就往“俗”上靠。人們熟悉的超級詞語，都可以直接拿來用。
比如“外婆家”，就很通俗易懂，而且也很符合它自由的品牌定位。
比如SKⅡ的面膜系列，在天貓上的名字，直接就取“前男友面膜”。比原本官方正式的名字，更易傳播。
在取名過程中，這些技巧可以拿去參考：
加疊詞：比如哇哈哈、旺旺等。加疊詞的目的還是為了更貼近口語，用來降低傳播成本。
利用諧音：比如“沒想稻”，用諧音雖然方便了傳播，但是卻不一定能跟產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)。比如金五門火鍋，諧音“精舞門”會讓人誤以為是舞蹈班。
用量詞：比如“三只松鼠”。
用動詞：比如“叫個鴨子”、“舉個栗子”。
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