文丨徐顥哲 來源丨北京日報
“現(xiàn)在的電視劇，不到播出的那一刻，你都不敢確定它叫什么?！辟u力為偶像楊冪的新劇《巨匠》吆喝了半年，可臨開播不久，這部劇突然更名為《筑夢情緣》，這讓一位楊冪的粉絲措手不及。
事實上，國產(chǎn)劇的改名風(fēng)長吹不止——原著一個名字，劇集另外一個名字；拍攝時一個名字，播出時換一個名字；地面頻道播出時一個名字，衛(wèi)視上星播出時又一個名字。依據(jù)國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布的變更通告，2017年有114部電視劇改名，2018年同樣超百部。截至2019年3月，已有14部電視劇改名，張震、倪妮主演的古裝仙俠劇《宸汐緣》變?yōu)椤度厘废墶?，湯唯、朱亞文主演的古裝劇《大明皇妃孫若微傳》改為《大明風(fēng)華》……
2016年，針對“改名潮”，國家廣播電視總局曾發(fā)布《通知》，要求“經(jīng)過備案審核公示的劇名，不宜隨意變更……如確有需要變更劇名的，須在完成片審查環(huán)節(jié)，經(jīng)省局或總局完成內(nèi)容審查后，在確保導(dǎo)向正確、內(nèi)容與片名一致的前提下按程序履行變更手續(xù)”。可即便如此，改名之風(fēng)并沒有得到遏制。
國產(chǎn)古裝劇是改名的“重災(zāi)區(qū)”，由于價值導(dǎo)向等政策原因，“宮斗”“權(quán)謀”已成為古裝劇宣傳時的敏感詞，這使得很多古裝劇通過改名去掉“皇”“妃”“權(quán)”“王”“帝”等字眼。如今市場上的古裝劇雖然大多改編自網(wǎng)絡(luò)小說，卻也要追求一種“正劇范”，這其中典型的代表是《天盛長歌》和《江山故人》。兩部作品的更名過程都一波三折：《天盛長歌》由女性視角小說《凰權(quán)》改編，因男主角陳坤加入而改名為《凰權(quán)·弈天下》，之后又變更為《天盛長歌》；《江山故人》改編自小說《帝王業(yè)》，章子怡加盟之后改為《帝凰業(yè)》，如今改為《江山故人》。
過去幾年的影視圈IP熱，讓很多網(wǎng)絡(luò)小說被改編成電視劇，但原著小說的名字往往令人摸不到頭腦。黃子韜、易烊千璽主演的《艷勢番之新青年》近期改名為《熱血傳奇》，該劇改編自韓露的漫畫作品《艷勢番》，圍繞清末民初貴族后裔、平民少年、留洋青年的故事展開，原定于今年1月30日在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視開播，此后延期。對于改名，總制片人梁振華坦言，之前的劇名相對繁復(fù)，不了解劇情的觀眾不清楚“艷勢番”指的是什么，相較之下，《熱血傳奇》更加簡潔明朗，“這本來就是一個青春熱血的傳奇故事。”
大量網(wǎng)絡(luò)小說偏重“唯美”“空靈”的審美趣味，體現(xiàn)出“云山霧罩”的風(fēng)格，也直接影響了電視劇起名——凸顯所謂“網(wǎng)感”，視頻網(wǎng)站的崛起更是逢劇便談“網(wǎng)感”。即使不是翻拍自網(wǎng)絡(luò)小說，一些電視劇也“包裝”成網(wǎng)絡(luò)小說樣名字，帶給觀眾一種疑似網(wǎng)絡(luò)小說的錯覺。著名編劇余飛直言：“這些劇的取名不是為了讓你看懂這個戲是講什么，它只是想傳達(dá)給你某種氣質(zhì)，這種氣質(zhì)來自于網(wǎng)絡(luò)小說，很多時候它就是一種廣告。”
不管是古裝劇還是現(xiàn)代劇，“蹭熱度”都大行其道?！墩鐙謧鳌反蠡饡r，黑龍江衛(wèi)視曾把電視劇《宮鎖心玉》改名為《甄嬛前傳》。近期，由張震和倪妮主演的《宸汐緣》改名為《三生三世宸汐緣》，很大程度上也是想借此前《三生三世十里桃花》的熱度。事實上，真正與《三生三世十里桃花》構(gòu)成關(guān)聯(lián)的新作是《三生三世枕上書》，《宸汐緣》只是導(dǎo)演與出品方二次聯(lián)手的作品。更有如像制片人于正“蹭”自個兒熱度的——《延禧攻略》走紅之后，他順勢將自己出品的《馴夫記》改為《盛唐攻略》，其實兩部劇在內(nèi)容上并沒有什么聯(lián)系。不過，3月15日，于正又宣布該劇改名為《大唐女兒行》。
不吐不快：起名陷套路映射創(chuàng)作乏力
影視劇的片名應(yīng)是整部作品的點睛之筆，而當(dāng)前不少國產(chǎn)劇劇名則常使觀眾迷惑，《紳探》《鐵探》到底哪個是哪個，《扶搖》和《招搖》又有何關(guān)聯(lián)？
在創(chuàng)意求新與保守求全之間，不少制作方都默契地選擇了后者。最保守的做法，無疑是隨大流。于是乎，青春劇的片名圍繞“青春”“時光”“愛”等關(guān)鍵字眼造短句，近兩年青春劇片名一覽表儼然大型情話表白現(xiàn)場；古裝劇往往用“人物+傳/傳奇”的通用公式來套。公式單一，關(guān)鍵詞可供選擇的不多，排列組合出來的片名因而很難豐富起來，改到頻頻撞名也就不足為奇了。
缺乏創(chuàng)意的直接表現(xiàn)是跟風(fēng)?！叭碎g至味是清歡，春風(fēng)十里不如你。秦時麗人明月心，那年花開月正圓?！边@首對仗并不工整的所謂七言詩，恰是由四部電視劇的名字相接串成。電視劇劇名成了“詩詞大會”，別看念著朗朗上口，但觀眾根本無法通過劇名判斷劇情。
實際上，好的劇名乃至?xí)蠖寄芘c故事情節(jié)契合，而且并不復(fù)雜。我國古典戲劇《四郎探母》《霸王別姬》《貴妃醉酒》，這些劇目名別看只有短短四個字，但兼具文人浪漫主義氣息與古典文化素養(yǎng)，沒有玩概念，也沒有生拉硬湊。
一個殘酷的事實是，電視劇改名之風(fēng)不息，成了國產(chǎn)劇難出精品、創(chuàng)新乏力的映射。而觀眾熟悉的《北京人在紐約》《大宅門》《闖關(guān)東》《亮劍》《父母愛情》等經(jīng)典作品，只需看劇名就知道大體說了什么故事，曉暢直白。遺憾的是，那個國產(chǎn)劇精品迭出、樸實無華的時代，似乎已離我們遠(yuǎn)去了。
