所謂聚合類網(wǎng)站，指的是那些通過人為的、技術的方式收集其它網(wǎng)站熱點內(nèi)容，進而將相關鏈接內(nèi)容分類聚合，成為自己的內(nèi)容，最為典型的如：奇虎，大旗，帖易等。事實上，聚合早就存在，尤其是存在于論壇和社區(qū)類網(wǎng)站之中。網(wǎng)民通常會同時在幾個網(wǎng)站注冊，并在不同網(wǎng)站之間轉帖，這實際上也是網(wǎng)民自發(fā)的一種聚合行為。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，異質(zhì)性網(wǎng)站和同質(zhì)性網(wǎng)站的數(shù)量同時激增，這時候，對于單個網(wǎng)民來說，每天上不同的網(wǎng)站瀏覽就成為一件麻煩事，不停地切換瀏覽頁面成為一種負擔，此時，聚合類網(wǎng)站應運而生。此類網(wǎng)站的誕生，剛好順應了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段，迎合了網(wǎng)民了解動態(tài)熱點內(nèi)容的需求，在內(nèi)容聚合方面走到了極致。如此一來，網(wǎng)民上一個網(wǎng)站就可以瀏覽獲悉眾多網(wǎng)站的熱點議題。
人為地、技術性地內(nèi)容聚合，對于單個網(wǎng)民而言，提供的是其他更多的網(wǎng)民在看什么，在關注什么，提供的是網(wǎng)絡世界的熱點信息。從需求角度來看，信息可以分為一般需求性信息和專業(yè)需求性信息，前者一般是音樂、圖片、視頻、影視、明星等娛樂化傾向的信息，后者一般是知識性的或者快速消費性的信息，如：財經(jīng)、并購、外貿(mào)、化妝、美容、減肥、醫(yī)療健康等，往往具有指導意義。
聚合不可避免地帶來一個問題，就是只呈現(xiàn)信息熱點。這既是聚合的初衷，也是聚合的歸宿。網(wǎng)民點擊某條信息的數(shù)量越多，這條信息就越會得到更多網(wǎng)民的點擊，這種造就信息熱點的馬太效應是聚合行為不可避免的內(nèi)在邏輯。
可悲的是，網(wǎng)民點擊率高的往往是那些帶有娛樂性、刺激性的信息，如：露點、偷拍、惡搞的圖片或視頻。這種趨勢越來越嚴重，這主要因為兩點：一是這些信息能滿足網(wǎng)民獵奇的心理，獵奇的需求帶有廣泛性；二是網(wǎng)民的群體性特征，年輕網(wǎng)民占大多數(shù)。結果，我們在奇虎等網(wǎng)站上看到的是越來越多、越來越嚴重的準黃色泛濫。
當聚合的內(nèi)在邏輯與網(wǎng)民群體性特征和需求結合在一起的時候，準黃色泛濫是其必然的后果之一。但是，對于某類信息的需求總是與特定群體的網(wǎng)民相關聯(lián)的，某類信息不可能完全適應所有網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民的需求是細分的、多元的、立體的。圖片、視頻、影視、明星等娛樂化信息更適合于年輕時尚一族，忙著做生意的可能就顧不上追星、消遣了，白天上班、晚上回家還要燒菜、做飯、照顧孩子的人恐怕也沒時間去看明星偷腥的緋聞了，露點圖片也無法讓深受疾病困擾的人恢復健康。
由此，信息熱點的呈現(xiàn)帶來的是特定群體的網(wǎng)民而非全部網(wǎng)民，網(wǎng)民群體的分割、分化是內(nèi)容聚合的邏輯結果。而聚合類網(wǎng)站作為網(wǎng)站的一種形態(tài)，隨著技術的發(fā)展和市場準入門檻的降低，也會越來越多，或者以獨立網(wǎng)站的形態(tài)出現(xiàn)，或者以網(wǎng)站頻道等依附形態(tài)出現(xiàn)，聚合將成為一種越來越普遍的手段和互聯(lián)網(wǎng)的基本服務技術，正如信息檢索一樣，市場競爭必然越來越激烈，單一網(wǎng)站的市場份額會減少。由此進一步推斷，僅僅局限于某類信息的內(nèi)容聚合只會使得自己的路子越走越窄。昨天的模式可能鑄就明天的牢籠。
難道可能的出路就沒有嗎？有！其邏輯出路就是聚合更多的信息內(nèi)容，吸引更多的網(wǎng)民群體，把聚合類網(wǎng)站打造成一種更為寬泛意義上的信息平臺。平臺的形式有多種，社區(qū)是其中一種，而且由于其雙向甚至多向的互動使其成為黏性較強的那一種信息平臺。
信息平臺的發(fā)展方向有好處，也有弊端。信息平臺可能會使得成本投入不是成倍而是成幾何級數(shù)增長。聚合類網(wǎng)站的前期發(fā)展大多是在燒錢，僅靠廣告是很難養(yǎng)家糊口的，更不要說達到小康水平并拿出錢來實現(xiàn)滾動發(fā)展了。此外，網(wǎng)站在前期發(fā)展回報有限的情況，朝信息平臺方向發(fā)展能否得到投資基金的認可也是問題，因為大多數(shù)“風投”在預期不明朗的情況下不想再變成“瘋投”了。聚合類網(wǎng)站的發(fā)展想要有更為光明的未來，就必須邁過成本激增和資金籌集這兩道坎。
聚合類網(wǎng)站的發(fā)展還必須警惕那些互聯(lián)網(wǎng)“大鱷”的競爭。實際上，百度、雅虎等搜索引擎提供的音樂、圖片、影視搜索和下載服務，就是一種內(nèi)容聚合。這種聚合對于專業(yè)聚合類網(wǎng)站而言，可怕之處在于三點：（1）它們的前期發(fā)展中廣泛多樣的收入來源積累了相當?shù)馁Y本，而且主營業(yè)務發(fā)展仍然長期看好，這為其擴展服務領域，爭奪新的市場奠定了堅實的基礎，而且不用過分看投資基金的臉色辦事。（2）它們前期發(fā)展積累的龐大用戶群，在絕對數(shù)量、群體類別等方面均遠遠超過聚合類網(wǎng)站，而且用戶忠誠度也較高，更廣泛的信息聚合只會進一步增強其黏性，吸引更多的用戶。（3）在聯(lián)盟渠道方面，這種服務同時為搜索引擎和內(nèi)容提供商帶來了流量，只不過搜索引擎成為了平臺和入口，內(nèi)容提供商成為了實際的內(nèi)容載體，由于搜索引擎先天的流量優(yōu)勢，使得其在開拓聯(lián)盟渠道方面優(yōu)勢明顯大于專業(yè)聚合類網(wǎng)站。
在上述情況下，前有截兵，又有追兵，聚合類網(wǎng)站是死是活，真的要看造化了。
