不知從什么時(shí)候開(kāi)始，春節(jié)就成為了互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)超級(jí)大戰(zhàn)場(chǎng)，各家互聯(lián)網(wǎng)公司是八仙過(guò)海各顯神通，都希望在春節(jié)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)自己的大突破，2019年無(wú)疑站在高光C位的既不是阿里，也不算騰訊了，而是百度。借助與春晚的合作，百度更是燒錢超10億，這樣的宣傳難道真的只是賠錢賺吆喝嗎？百度如此到底有何圖謀？
一、百度一個(gè)人的春晚
曾幾何時(shí)，春節(jié)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的春節(jié)，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在春節(jié)的時(shí)候大多數(shù)也都是安安心心地過(guò)年，但是從2015年開(kāi)始似乎一切都發(fā)生了變化，而這一切的始作俑者就是微信，在2015年之前，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)還是支付寶的天下，馬云用十年的時(shí)間做了這款支付軟件，依托自己強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺(tái)，成功地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)支付在中國(guó)的普及。
當(dāng)時(shí)騰訊的財(cái)付通不過(guò)是支付寶的一個(gè)跟隨者，似乎一切都是亦步亦趨地跟隨著支付寶前進(jìn)，這個(gè)局面可謂一直都沒(méi)有改變，2014年春節(jié)前后當(dāng)時(shí)的微信支付綁卡數(shù)量只有800萬(wàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是月活過(guò)億的支付寶的對(duì)手。然而，2015年微信開(kāi)始不惜一切代價(jià)狂砸春晚紅包，結(jié)果這個(gè)效果可謂是立竿見(jiàn)影，從2015年除夕到大年初五的六天時(shí)間當(dāng)中，微信紅包的收法總量達(dá)到了令人吃驚的32.7億次，僅年三十一天的收發(fā)總量達(dá)到了10.1億次，結(jié)果微信用6天的時(shí)間直接完成了支付寶十年的發(fā)展歷程，2015年5月微信支付的使用用戶直接突破了3億，以至于這個(gè)事件在中國(guó)支付產(chǎn)業(yè)當(dāng)中被稱為“微信偷襲珍珠港”。
至此之后，春晚徹底成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)，根據(jù)春晚官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年春晚全球的收視觀眾總規(guī)模達(dá)到了10.33億，2018年央視春晚的海內(nèi)外收看觀眾總規(guī)模達(dá)到了11.31億，這種高達(dá)30%的收視率讓春晚成為了中國(guó)最龐大的一次狂歡，在這樣的時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)公司們也就逐漸反應(yīng)過(guò)來(lái)，2016年支付寶借助春晚推出了互動(dòng)小游戲集五福，結(jié)果一推出就成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的爆火游戲，成功地帶動(dòng)了支付寶的月活用戶，支付寶算是在微信的逆襲當(dāng)中扳回一城。
2017、2018年雙方也一直都是膠著狀態(tài)，2018年淘寶在春晚當(dāng)天發(fā)放了6億元紅包。2019年中國(guó)另外一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭終于忍不住出手了，這就是大名鼎鼎的百度，看到了微信、支付寶、淘寶輪番上場(chǎng)的逆襲效果，1月17日，百度與中央電視臺(tái)宣布，百度將在2019年首次參與春晚的紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)，用戶可以通過(guò)最新版百度App參與互動(dòng)。
百度燒錢的金額更是直接高達(dá)9億，創(chuàng)造了春晚燒錢的新紀(jì)錄。
然而實(shí)際結(jié)果估計(jì)也讓李彥宏挺開(kāi)心的，2月5日凌晨，百度發(fā)出2019年春晚期間紅包互動(dòng)戰(zhàn)報(bào)，全球觀眾參與活動(dòng)次數(shù)高達(dá)208億次，百度4輪紅包共計(jì)送出現(xiàn)金9億元。如此燒錢的玩法，不得不讓人佩服百度有錢，但是如此燒錢的背后真的只是為了發(fā)紅包提升品牌影響力那么簡(jiǎn)單嗎？
二、百度紅包背后的算盤是什么？
作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三大巨頭，百度的紅包絕對(duì)不是就是燒錢賺吆喝那么簡(jiǎn)單，發(fā)紅包除了提升企業(yè)的品牌影響力，還有很多深入的作用。我們可以具體做出分析：
首先，給百度的金融鋪路架橋。一直以來(lái)，相信所有人印象中每每說(shuō)到移動(dòng)支付，說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)金融，大家想到的都是螞蟻金服、微信支付、京東金融這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，百度一直是處于不顯山不露水的狀態(tài)，百度的金融支付業(yè)務(wù)似乎也一直沒(méi)有什么拿得出手的產(chǎn)品。此次，春節(jié)紅包百度終于開(kāi)始了給自己金融的鋪路之旅，我們仔細(xì)分析百度紅包的提取規(guī)則就會(huì)發(fā)現(xiàn)，百度紅包的提取有著非常明確的要求，這就是依托度小滿錢包進(jìn)行提現(xiàn)，而提現(xiàn)的操作是新用戶綁定銀行卡，提現(xiàn)到銀行卡。也許普通人看到這個(gè)覺(jué)得不算什么，但是作為支付產(chǎn)業(yè)的人幾乎看到這一點(diǎn)都非常明確，這就是給度小滿錢包在進(jìn)行用戶引流，只有進(jìn)行銀行卡綁定和身份驗(yàn)證，才能不斷提升支付賬戶的賬戶等級(jí)，這些才是為度小滿錢包未來(lái)的金融支付業(yè)務(wù)奠定了非常重要的基礎(chǔ)。更何況從2018年第三季度開(kāi)始，度小滿金融正式獨(dú)立運(yùn)作之后百度就發(fā)現(xiàn)，根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)顯示，度小滿金融在2018年7月得到自己的運(yùn)營(yíng)牌照，自己面對(duì)的對(duì)手實(shí)在是強(qiáng)大異常，不僅有十億月活的微信，還有數(shù)億月活的支付寶，更有官方背景的云閃付，在這個(gè)時(shí)候復(fù)制微信偷襲珍珠港的套路似乎是擺在度小滿面前唯一的克敵法寶。
其次，為百度全家桶引流。我們仔細(xì)研究百度這次發(fā)紅包的歷程就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然提現(xiàn)的出口只有一個(gè)度小滿錢包，但是引流的入口卻不止一個(gè)，在抽紅包當(dāng)中除了現(xiàn)金紅包之外，百度旗下的好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網(wǎng)盤、百度地圖、寶寶知道等多款產(chǎn)品也都將不同程度地接入到活動(dòng)中，很多紅包是僅在這些APP當(dāng)中可以提取，所以百度的做法是一石多鳥(niǎo)，讓春晚的超大流量陽(yáng)光普照讓自己旗下的每個(gè)APP都能夠獲利，從而實(shí)現(xiàn)一次投入，多頭獲益。更何況作為流量巨頭的百度，幾乎除了自己的百度APP之外，其他的APP都有些不為人所知，這次集體亮相也算是雨露均沾。從百度與央視官宣起，百度系產(chǎn)品就開(kāi)啟了爆發(fā)式增長(zhǎng)模式——安卓端百度APP累計(jì)下載量1.29億；好看視頻累計(jì)下載量5608萬(wàn)；全民小視頻累計(jì)下載量7336萬(wàn)。而在蘋果應(yīng)用市場(chǎng)，一度免費(fèi)榜前十中，百度系占據(jù)五席。而春晚活動(dòng)結(jié)束，就有消息傳出，百度app日活用戶從1.6億直接拉升到3億。
第三，不斷秀出自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。這些年來(lái)，百度互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT當(dāng)中總是不太有名，相比于騰訊、阿里頻繁亮相，百度的實(shí)力似乎一直都沒(méi)什么好的展示機(jī)會(huì)，其實(shí)百度也是一家非常類似谷歌的科技公司，在搜索之外還有很多的技術(shù)投入，這次我們看到春晚紅包的玩法百度可謂是挖空心思將自己的技術(shù)實(shí)力展現(xiàn)到大眾面前，不僅有大家習(xí)以為常的搖一搖紅包，還有以小視頻為核心的小視頻紅包，還有百度最擅長(zhǎng)的搜索紅包，更重要的是百度將自己人工智能的技術(shù)深度嵌入到了春晚紅包當(dāng)中，甚至將人工智能產(chǎn)品作為禮物直接派送給用戶。歸根結(jié)底，百度就是為了向全體中國(guó)人去展示自己人工智能的優(yōu)勢(shì)，秀出自己的技術(shù)肌肉。
第四，真正突破下沉市場(chǎng)。最近一段時(shí)間，五環(huán)外的市場(chǎng)一直被大家所關(guān)注，無(wú)論是拼多多、趣頭條、快手等等企業(yè)都在做五環(huán)外的業(yè)務(wù)，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2018 年 6 月 30 日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8. 02 億，而一二線城市的人口總和不過(guò)其四分之一。也就是說(shuō)，有四分之三的網(wǎng)民群體來(lái)自于五環(huán)外人群。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，如何能夠抓住五環(huán)外的市場(chǎng)才是其彎道超越的重要一環(huán)，那么對(duì)于五環(huán)外市場(chǎng)的突破春晚無(wú)疑會(huì)是最好的一個(gè)突破口，畢竟春晚才是中國(guó)人最集中一次盛會(huì)，而五環(huán)外更是春晚的核心陣地，拿下春晚將有可能徹底擊穿五環(huán)外，實(shí)現(xiàn)百度自己的彎道超越。
如今，百度已經(jīng)憑借春晚紅包一舉實(shí)現(xiàn)了一石多鳥(niǎo)的目的，但是這還僅僅是第一步，百度能否借助春晚紅包再進(jìn)一步，估計(jì)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，擺在百度面前需要解決的問(wèn)題遠(yuǎn)比燒錢撒幣復(fù)雜的多，所以百度如何走好下一步才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
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