“雷劇”的誘惑：富有情調(diào)的娛樂調(diào)情
在電視劇仿佛已經(jīng)步入越雷越有收視率的怪圈中，原本那讓觀眾久久難忘，甚至影響了一代人的優(yōu)秀電視劇哪兒去了？雷劇從何而來，現(xiàn)在的電視劇對觀眾意味著什么？《影視圈》雜志專訪著名娛樂策劃人、娛樂私塾創(chuàng)始人、明星書院院長田金雙，他以資深娛樂人和“雷劇”炒作者的雙重身份暢談了“雷劇”產(chǎn)生的根源及現(xiàn)狀。
雷劇源于“山寨文化”
《影視圈》：不知從何時起，那些漏洞百出、嘩眾取寵的電視劇開臺被稱為“雷劇”？在你的印象中，“雷劇”從何而來？
田金雙：“雷劇”概念一直就有，它來源于山寨文化，是外在的特立獨(dú)行與嘩眾取寵，而“雷劇”則是雷文化的影視延伸。當(dāng)年，電影《無極》引發(fā)來的一段視頻即《一個饅頭引發(fā)的血案》促成山寨文化的上演，以短平快和博眼球的方式受到大眾關(guān)注，使收視率猛增，從最初的量販?zhǔn)轿幕葑兂缮虡I(yè)本能，成為行之有效的商業(yè)企圖和營銷策略。
《影視圈》：那么導(dǎo)致“雷劇”產(chǎn)生的根源是什么？
田金雙：產(chǎn)生的根源有以下幾點(diǎn)，首先是我們的影視耐不住寂寞，制作的都是短期內(nèi)的商業(yè)消費(fèi)品，卻鮮有創(chuàng)新和創(chuàng)意的精品出現(xiàn)。第二不得不說這與公眾的審美情趣有很大關(guān)系。制作者們借鑒西方影視模式，進(jìn)行本土制造，導(dǎo)致影視產(chǎn)業(yè)質(zhì)量整體降低。第三則是過度商業(yè)化，包括電視臺、演員、出品方都變成了娛樂商人。藝人演雷劇得的是名，制作方、電視臺播出、制作雷劇得的是利。
《影視圈》：湖南衛(wèi)視豈不成了制作“雷劇”的溫床？
田金雙：湖南衛(wèi)視的一些作品是通過短期內(nèi)眼球掠奪，極短時間地獲得最大的商業(yè)利益回饋，這樣的影視劇的確沒有營養(yǎng)，它們不是藝術(shù)，是快餐文化與平民式的精神調(diào)侃，是商品。“雷劇”的溫床不止湖南衛(wèi)視，諸多衛(wèi)視其實(shí)都是，只不過湖南衛(wèi)視成為了標(biāo)桿，大家都在向它看齊，包括它的類型和營銷方式。湖南衛(wèi)視最大的優(yōu)勢是擁有血身最強(qiáng)勢的傳播平臺，除央視之外，它已占據(jù)半壁江山。
《影視圈》：“雷劇”為何得以在湖南衛(wèi)視播一部火一部？
田金雙：湖南衛(wèi)視的觀眾大部分是22歲以下85后、90后年輕的收視群體。為了迎合他們的口味，所以電視臺制造出一系列雷劇。近期尤其以或翻拍或穿越的古代劇為主。實(shí)際上劇中的文化卻是現(xiàn)代的、流行的、雷人的，穿越劇只不過是一種變種而已，是成人童話，所以年輕人喜歡。
芒果臺播劇有個特點(diǎn)，可以用“青澀”來形容，不僅是指它的受眾群年齡偏低；其次，其所播作品不是特別成熟，藝術(shù)含金量不高；所以稱之為影視作品的青澀文化。此外，國在國內(nèi)制作方其實(shí)很被動，如果電視臺不買賬就完全賠了，湖南衛(wèi)視的“雷劇”如此有市場，所以也導(dǎo)致跟風(fēng)嚴(yán)重?？墒鞘找暵矢卟⒉淮韯『?，它與口碑與美譽(yù)度沒有任何關(guān)系。
罵也是一種營銷
《影視圈》：越雷的劇越有收視，癥結(jié)究竟在哪兒？
田金雙：在當(dāng)下背景下，觀眾邊看邊罵已成為一種樂趣，影視投資方會更迅速拍這種戲，原因在于罵也是一種營銷，一種關(guān)注?？梢跃唧w稱為爭議式、挑錯式營銷，這種口水與惡戰(zhàn)，反而會促進(jìn)收視率。這是一種促銷的策略。
我公司也做過幾部“雷劇“的宣傳，像《深宮諜影》、《后宮》等。宣傳《后宮》時，我們打出的口號就是“后宮比宮更步步驚心”，果然引起關(guān)注，這就是捆綁營銷，吸引的是眼球效應(yīng)，沒有含金量。我做娛樂營銷多年，實(shí)際上娛樂營銷就是一場心理暗戰(zhàn)，我稱之為“富有情調(diào)地進(jìn)行娛樂調(diào)情”，包括雷劇、翻拍、穿越劇都是這樣富有情調(diào)地“調(diào)情”。簡單地講就像戀愛一樣，首先是吸引、然后是哄，最后是賣掉。觀眾最后都變成含恨被動的“杜十娘”。當(dāng)然這樣做戲的弊端也是顯而易見的，會造成一代人的精神傷殘。
《影視圈》難道觀眾真的喜歡看這種“沒營養(yǎng)”的精神快餐嗎？
田金雙：只能說不要過高估計觀眾的審美情趣，但也不能輕易把觀眾當(dāng)傻子，應(yīng)了那句俗話“瘋子在演，傻子在看”。如果做成藝術(shù)含金量過高的作品，會讓人感覺無法承受，太累了。而這種娛樂快餐哪怕看完就忘，但卻可以獲得瞬間的快樂，是一種愚民文化。
而做雷劇的營銷時，第一步要做的，也是最重要的就是借助粉絲營銷學(xué)，粉絲是最忠實(shí)、最穩(wěn)固的受眾群。所以不僅要帶動粉絲增加收視率，還要利用論壇或微博，制作話題與爭議，進(jìn)行精神簇?fù)?。最終造成高收視為目的。
《影視圈》：這么說在“雷劇”的營銷上，粉絲是最重要的一環(huán)？
田金雙：是的。湖南衛(wèi)視在這方面的戰(zhàn)略意圖是很有智慧的。他們既試圖在廣電總局面的政策中尋找突破口，又尊重了年輕群體的喜好，把兩種矛盾的東西調(diào)和起來。在第二屆超女之后，湖南衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)了粉絲力量的強(qiáng)悍，所以從此后開始有目的地向粉絲商業(yè)行為靠攏。
《影視圈》：如何才能讓“雷劇”不再如此泛濫呢？
田金雙：現(xiàn)在有些媒體去聲討它，去挑錯，恰恰起到推波助瀾的作用，吸引更多人去觀看它，反而變相幫助了它。想“雷劇”不再泛濫只有兩種方式，首先需要市場自身調(diào)節(jié)，當(dāng)跟隨風(fēng)過快時自然會呈現(xiàn)負(fù)效應(yīng)，公眾審美疲勞，就會拋棄它，電視劇才可能以全新的方式亮相。目前這種現(xiàn)象還會持續(xù)一段時間。其次，是相關(guān)部門整體宏觀調(diào)控，以及業(yè)內(nèi)集體聯(lián)合式的聲明。對此現(xiàn)象提出質(zhì)疑，經(jīng)過整改才會改觀。
