隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?nèi)ブ黝}公園已經(jīng)不是簡單的玩設(shè)備了，消費(fèi)者正越來越追求新鮮感和體驗(yàn)感。在夜經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展壯大的今天，主題樂園的經(jīng)營時(shí)間越來越長，娛樂活動(dòng)、娛樂項(xiàng)目也越來越豐富。
在此基礎(chǔ)上，樂園不得不推出“夜樂園”，發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)。讓我們一起來看看主題公園晚上那點(diǎn)事，看看樂園是如何在夜空下編織夢幻世界的。
燈光，讓夜晚化身夢中回憶
燈光是夜間最好的裝飾。主題景區(qū)的燈光布置，結(jié)合園區(qū)內(nèi)的其他形式，根據(jù)主題帶給人不同的情緒感受，以及或夢幻、或震撼、或浪漫的視覺感知體驗(yàn)。
以“迪士尼惡人大出巡2.0”為例，迪士尼以燈光+布景的方式，為游客創(chuàng)造情緒體驗(yàn)氛圍。
夜幕降臨，燈光投射在米奇大街的臨街墻上，眼前乍現(xiàn)一條繁華熱鬧的鬼街：迪士尼惡人傾巢而出，開啟了夜色下“迪士尼惡人大出巡2.0”，黑巫婆、邪惡皇后、海盜船員一起與游客勁歌熱舞，搞怪合影，最后在固定煙火秀中以浪漫又魔幻的魅影詭趣終結(jié)。
除此之外，水秀的形式多樣，從音樂噴泉、數(shù)碼水簾到水幕表演、水秀特效等，在景區(qū)夜游中的運(yùn)用已十分成熟。燈光+水秀的形式，能給游客帶來更加豐富的視聽盛宴。
由上海歡樂谷和法國ECA2團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂打造的實(shí)景水秀《水幕天極》，是一個(gè)日夜聯(lián)動(dòng)的水秀案例。
白天，中心湖面呈現(xiàn)一場360°全景觀賞的音樂噴泉景觀，帶給游客唯美的體驗(yàn);夜晚，《水幕天極》進(jìn)一步運(yùn)用水幕、噴泉、音樂、全彩激光、3D影像、焰火等國際最新的多媒體藝術(shù)和技術(shù)成果，講述少年“羽”的理想與愛情，為游客呈現(xiàn)水火交融、電光流影、時(shí)空穿越的3D全感官浸入式震撼水秀體驗(yàn)。
“火樹銀花不夜天”大概是對夜空最美的詮釋。燈光+煙火的形式可以說是對視覺的雙重刺激。
珠海長隆海洋王國的煙火秀作為晚間常規(guī)項(xiàng)目，憑借極致的感官體驗(yàn)，完全擔(dān)得起景區(qū)壓軸的分量。
大型煙花表演，融入150架無人機(jī)演出、絢麗的激光與宏大的爆破場景、高難度的水上飛人演出、特技摩托艇與“鯨鯊”飛馳，共同組成了一場激情澎湃的《海洋保衛(wèi)戰(zhàn)》。視覺效果堪比好萊塢實(shí)景大片，為游客締造了視聽沖擊力十足的感官享受。
有故事性、情節(jié)性的表演，總能比單純的形式更深入人心，難以忘懷。而基于IP故事延展的燈光秀，毫無疑問更具先天的觀眾基礎(chǔ)，以及自帶的粉絲熱度。
哈利波特作為具有全球知曉度的超級IP，擁有其IP資源的環(huán)球影城自然不會錯(cuò)過這一絕佳的故事。為迎接2017年圣誕節(jié)，日本環(huán)球影城就在哈利波特展區(qū)的霍格沃茨城堡上演的一場前所未有的大型燈光秀，激起了無數(shù)哈迷的熱情。
幾分鐘的城堡亮燈過程中，通過光線投射，被白雪包圍的霍格沃茨城堡變得更加立體，通過光影展現(xiàn)了四座學(xué)院格蘭芬多、拉文克勞、赫夫帕斯和斯萊特林的歷史，無疑為哈迷在現(xiàn)實(shí)中再現(xiàn)了一場魔法的魅力。
演藝，讓夜晚變得有戲
近年來，游樂方式都在朝著夜游的方向發(fā)展，文化演藝業(yè)態(tài)在主題公園中的重要性不斷提升，漸趨成為主題樂園最核心文化的體驗(yàn)載體。
就國內(nèi)而言，上海迪士尼樂園演藝類項(xiàng)目占比24%;蕪湖方特東方神話演藝類項(xiàng)目占比達(dá)30%。再看法國最受歡迎的主題樂園之一的狂人國，全園沒有任何游樂設(shè)施設(shè)備，建園40周年以來，僅通過文化演藝的方式，游客量累計(jì)達(dá)到220萬人次，成為整個(gè)主題公園的制勝法寶。
在狂人國的17項(xiàng)演出中，夜間項(xiàng)目占據(jù)了2項(xiàng)，且都是大型夜間演出。其中LA Cinéscénie更是必看曲目。這場全球規(guī)模最大的夜間表演，講述了法國和旺代地區(qū)的歷史。因其規(guī)模龐大，場面驚人，已創(chuàng)下各種記錄：持續(xù)1小時(shí)40分鐘的大型表演，1千多萬名觀眾、1200名演員與舞者，23萬平方米的表演場地以及超過24000件服裝。
此外，各大節(jié)慶的演藝打造，是吸引客流的絕佳時(shí)機(jī)，自然成為了主題樂園的運(yùn)營重點(diǎn)。元旦、春節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié).... 結(jié)合這些節(jié)日，在晚間推出主題式節(jié)慶活動(dòng)，夜晚自然更有“戲”可看。
住宿，豐富夜游二次收入
如果游客在園區(qū)的夜間停留時(shí)間得以延長，那景區(qū)的夜間二次收入，不論是住宿、餐飲還是商品消費(fèi)等都會得以增長以及豐富。
以上海迪士尼樂園為例，幾乎所有需要多停留一天的游客，都會選擇入住園區(qū)所屬的“迪士尼酒店”。因?yàn)橹挥羞@里才能享受到迪士尼的主題，加上設(shè)施完善，品質(zhì)過硬，賣點(diǎn)足夠，遂成為不二之選。
有數(shù)據(jù)顯示，盡管這一晚的住宿價(jià)格并不便宜，迪士尼酒店的入住率一直穩(wěn)定在95%，這也為其他景區(qū)打造主題酒店提供了借鑒與信心。
小結(jié)
隨著越來越多新興群體觀念的影響，尤其是年輕群體，消費(fèi)者更愿意慢下來去享受旅行的樂趣。因此其旅游時(shí)間也發(fā)生了顯著變化，夜間逐漸成為最具消費(fèi)潛力的時(shí)段，是旅游消費(fèi)升級的一次重要機(jī)遇。
在主題樂園的“夜樂園”打造上，“燈光”、“演藝”等只是形式上的參考，更重要的是在規(guī)劃夜游系統(tǒng)、設(shè)計(jì)夜游內(nèi)容、完善夜游配套的基礎(chǔ)之上，策劃獨(dú)一無二的賣點(diǎn)促進(jìn)夜間吸引力，調(diào)動(dòng)游客消費(fèi)情緒。
